隨著互聯網發展迅猛, 人們的消費觀念正潛移默化地發生著改變. 越來越多的人開始藉助互聯網平台, 進行消費購物, 日常工作等. 這也讓一些傳統品牌企業的營銷手段隨之發生改變, 以融入消費者群體為目標, 多種創新, 創意點為手段, 進一步升級品牌形象. 然而, 營銷手段雖然多變, 但萬變不離其宗, 只有把握住消費者的情感, 與之產生共鳴, 才能獲得消費者的青睞.
品牌營銷格局的不斷變遷, 家電行業最具營銷創意的奧克斯空調突破傳統, 大膽創新, 發力 '感性營銷' , 聯手知名電商平台天貓, 山蛙音樂, 電視淘寶以及可至家居, 借勢音樂節, 於昨日在杭州湖濱IN77打造的一場最 '暖情' 的 '奧克斯空調山蛙音樂節', '蛙' 掘城市的另一種可能.
用 '情感' 引發共鳴, 奧克斯品牌傳播場景化
互聯網時代是感性的, 傳統的營銷手段已經不足以引發用戶的共鳴. 於是, 企業開始找尋新的突破口, 來進行品牌營銷. 無獨有偶, 一批感性化, 能夠代表企業的營銷模式應運而生, 如: 內容營銷, 娛樂營銷, 形象營銷等.
作為家電行業的 '時尚教主' 奧克斯空調在品牌營銷的探索中發現, 若想要做好品牌的傳播, 首先要以情感來影響消費群體, 其次是要營造一個讓消費者感同身受的形象場景, 變推為拉, 讓消費者發自內心的認同品牌所要傳達的情感, 從而引起共鳴, 營造出良性的傳播迴圈.
其中, '奧克斯空調山蛙音樂節' 就是最經典的案例, 它根據消費者的需求, 設置了十場不同主題的音樂節, 多角度與消費者產生互動. 昨日, 奧克斯空調聯手知名電商平台天貓, 山蛙音樂, 電視淘寶以及可至家居打造的第六場充滿無限暖意的 '奧克斯空調山蛙音樂節' , 在杭州湖濱IN77開唱. 忙碌而緊張的快節奏生活, 讓人們忘卻了享受當下, 奧克斯空調正是基於這一點, 挑選了杭州湖濱IN77作為 '主場' .
杭州湖濱IN77作為杭州的城市中心商圈, 每天來來往往這麼多人, 將場地定在這, 只是希望每個忙碌的人們都能夠停下腳步, 讓音樂來釋放所有的壓力. 在活力四射的音樂聲浪中, 奧克斯空調為大家精心準備了暖心的小禮物. 現場還為小夥伴準備了紅棗薑茶以及可以便於攜帶的獨立裝, 還貼心地提供了限量的暖寶寶與蒸汽眼罩, 讓大家在深秋季節感受到品牌方帶去的溫暖.
然而, 奧克斯空調熱銷的品牌機型 '傾國傾城系列' 機型也出現在此次音樂節上, 集顏值與智能於一身的 '傾國傾城系列' 不僅都具用超高顏值, 且30秒速冷等功效深受到消費者的青睞. 奧克斯空調聯手天貓, 山蛙音樂採用 '感性營銷' 的場景化模式, 來觸及消費者內心深處, 讓消費者產生無窮的感動, 用音樂來連結每一個人.
線上線下相融合, 奧克斯空調提前為 '雙十一' 預熱
本周六即是雙十一了, 許多品牌都在此期間大量推出新品. 但是, 其實消費者的心裡是期待打折低價商品, 傾向於讓利促銷活動. 然而, 奧克斯空調卻打出一張' 巧牌 ', 促銷活動採用線上線下相融合的方式, 以此來抓住消費者的需求與購買行為, 打破了B2C之間的割裂, 極大提高品牌和用戶的粘合度, 從而在' 雙十一 '到來之際, 提升品牌的產品的銷量.
以此次音樂節為例, 奧克斯空調以忙碌的人群為主攻對象, 展示出的產品也是極具智能化, 無論從產品名稱, 還是機型設計, 無不展示出品牌所包涵的魅力, 並保證每一款產品的質量與性能至佳, 這讓潛在的消費者者的體驗大幅提高.
線下的互動, 可以讓消費者熟知品牌特性, 而線上的福利更能引發她們強烈的購物慾望. 此次, 奧克斯空調聯手國內知名電商品牌天貓, 提前為大家送來了誠意滿滿的' 雙十一' 預售福利. 但凡進入天貓奧克斯旗艦店, 有定金100抵150, 買貴退差, 只換不修, 全國聯保等多重 '大禮' , 更有店鋪超級單品享限量50元, 100元優惠券, 衝擊全年最低價, 雙11當天驚喜不斷, 抓緊關注天貓奧克斯旗艦店! 如此大的' 紅利' ,千萬不要錯過.
在本次活動中, 還吸引到大批合作夥伴的加入, 作為同是吸引80, 90後的時尚輕奢家居品牌可至家居, 與奧克斯空調一齊助力山蛙音樂節, 以 'L奧VE' 為主題, 強勢再臨杭城, 為愛音樂的年輕人創造舞台, 點亮夢想!
與此同時, 電視淘寶也加入了這場音樂狂歡中, 一邊歡唱一遍購物, 雙11電視上使用淘寶下單購買奧克斯預售產品定金全返, 並且購買任意產品再返3%無門檻紅包.
深耕細作家電領域的智能化轉型的奧克斯空調, 在堅持創新品牌產品與技術的同時, 打破傳統的營銷手段, 通過線上線下相融合的手段, 並用 '感性營銷' 構建形象場景, 來宣傳品牌態度, 傳遞品牌內涵, 使其成為目標消費群體的首選, 成為行業內的最年輕態, 時尚化的品牌家電.