還有五天就是 '雙11' , 電商平台也使盡各種招數 '備戰' , 競爭愈演愈烈. 近期有媒體報道, 品牌商要被迫在阿里和京東中 '二選一' ——作為合作條件, 商家只能選擇一家電商作為網路銷售平台. 今日, 劉強東發聲, 對這種 '站隊' 做法表示強烈不滿, 稱二選一是一家公司無能的表現, '任何下三濫的手法都不會贏到最後. '
劉強東在微頭條怒斥電商 '二選一'
據媒體報道, 近期多家服裝品牌關閉京東店鋪, 不僅有綾致集團旗下的男裝品牌SELECTED, 還有同屬於該集團的Only, Vero Moda和JACK & JONES等品牌. 在此之前, 海瀾之家, 太平鳥, 歐時力, 江南布衣, 真維斯等40多個國內知名服裝品牌官方旗艦店也宣布撤出京東, 而在天貓等其他電商平台的店鋪仍會繼續運營.
事實上, 品牌商 '抱團' 關閉京東店鋪已不是第一次. '6 18' 購物節當天, 服裝品牌裂帛的創始人湯大風在微博表示要 '申請關閉裂帛京東旗艦店' . 隨後, 紅品愛家和世源燈飾這兩家建材商家先後宣布退出京東平台.
如果品牌商選擇了另一家平台會怎樣?據華夏時報報道, 某服裝品牌商透露: '電商之間的競爭對於商家的壓力是非常明確的. 2015年的時候, 如果選擇在其他平台賣商品, 另一家平台儘管不會做下架幹預, 但是會在其他方面做文章, 比如將商品所在會場位置下調, 或者會場裡面沒有你商品的展示. '
據億邦動力網援引知情人士稱, ' '二選一' 事件早就不是個案了, 每次大促前都會接到天貓小二的電話, 雖稱不強迫選擇唯一促銷平台, 但如不自覺, 就會失去天貓資源位, 溝通不好甚至可能失去整個天貓渠道. '
每年的 '6·18' 和 '雙11' 就是電商之間對決的主戰場, 在極度依賴互聯網流量的模式下, 對於這種被迫 '二選一' 的做法, 眾多品牌商雖心存不滿但也無可奈何. 據界面報道, 其實電商平台 '二選一' 的行業潛規則並不新鮮, 北京志霖律師事務所趙佔領律師指出, 《網路商品服務集中促銷活動管理暫行規定》第十一條明確禁止這種行為, '對於商家而言, 電商平台是其銷售渠道, 銷售渠道自然越多越好, 選擇哪個渠道是其經營自主權, '二選一' 限制其銷售渠道必然影響其商業利益. '