还有五天就是 '双11' , 电商平台也使尽各种招数 '备战' , 竞争愈演愈烈. 近期有媒体报道, 品牌商要被迫在阿里和京东中 '二选一' ——作为合作条件, 商家只能选择一家电商作为网络销售平台. 今日, 刘强东发声, 对这种 '站队' 做法表示强烈不满, 称二选一是一家公司无能的表现, '任何下三滥的手法都不会赢到最后. '
刘强东在微头条怒斥电商 '二选一'
据媒体报道, 近期多家服装品牌关闭京东店铺, 不仅有绫致集团旗下的男装品牌SELECTED, 还有同属于该集团的Only, Vero Moda和JACK & JONES等品牌. 在此之前, 海澜之家, 太平鸟, 欧时力, 江南布衣, 真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店也宣布撤出京东, 而在天猫等其他电商平台的店铺仍会继续运营.
事实上, 品牌商 '抱团' 关闭京东店铺已不是第一次. '6 18' 购物节当天, 服装品牌裂帛的创始人汤大风在微博表示要 '申请关闭裂帛京东旗舰店' . 随后, 红品爱家和世源灯饰这两家建材商家先后宣布退出京东平台.
如果品牌商选择了另一家平台会怎样?据华夏时报报道, 某服装品牌商透露: '电商之间的竞争对于商家的压力是非常明确的. 2015年的时候, 如果选择在其他平台卖商品, 另一家平台尽管不会做下架干预, 但是会在其他方面做文章, 比如将商品所在会场位置下调, 或者会场里面没有你商品的展示. '
据亿邦动力网援引知情人士称, ' '二选一' 事件早就不是个案了, 每次大促前都会接到天猫小二的电话, 虽称不强迫选择唯一促销平台, 但如不自觉, 就会失去天猫资源位, 沟通不好甚至可能失去整个天猫渠道. '
每年的 '6·18' 和 '双11' 就是电商之间对决的主战场, 在极度依赖互联网流量的模式下, 对于这种被迫 '二选一' 的做法, 众多品牌商虽心存不满但也无可奈何. 据界面报道, 其实电商平台 '二选一' 的行业潜规则并不新鲜, 北京志霖律师事务所赵占领律师指出, 《网络商品服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条明确禁止这种行为, '对于商家而言, 电商平台是其销售渠道, 销售渠道自然越多越好, 选择哪个渠道是其经营自主权, '二选一' 限制其销售渠道必然影响其商业利益. '