隨著北方進入秋冬季節, 空氣淨化器又迎來了銷售旺季, 面對這一屢屢出現脫銷的市場, 各路玩家也正在跑步入場.
據悉, 在11月7日召開的鎚子秋季新品發布會上, 羅永浩或將推出首部鎚子空氣淨化器, 以踐行自己 '一言為定' 的承諾. 不過, 鎚子空氣淨化器尚未亮相, 相比就已經感受到了生存狀態的不易. 11月6日, 名不見經傳的 '352環保科技' 正式宣布, 獲得了逾2億元人民幣融資, 這也是迄今為止國內空氣淨化器領域的最大單筆融資. 由BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金), 華泰基金(華泰新產業成長投資基金), 阿特列斯投資管理投資, 經緯創投共同投資. 352環保科技創始人李勁松表示: '融資資金將主要用於完善空氣淨化智能生態鏈, 充裕全場景空氣淨化系列產品. '
在羅永浩之前, 小米公司, 獵豹移動等早就推出了空氣淨化器. 今年以來, 網易嚴選, 聚美優品, 墨跡天氣, 什麼值得買APP等互聯網公司更是紛紛入局, 將空氣淨化器產品納入智能家居生態.
在業界看來, 相比於智能手機, 互聯網電視, 空氣淨化器遭遇互聯網紮堆 '擠兌' 的速度和程度有過之而無不及, 成為鮮有的由 '藍海' 直接躍入 '血海' 的行業.
互聯網企業紮堆入局
中國產業研究院發布的《中國空氣淨化器市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示, 中國家庭空氣淨化器的普及率僅為1%左右, 未來空氣淨化器銷量將保持30%-35%的高速增長.
數據顯示, 今年上半年, 國內空氣淨化器市場銷售額79億元, 同比增長47.3%, 成為家電市場增速第二大的品類. 從京東, 阿里等電商平台銷售數據來看, 目前空氣淨化器市場以飛利浦為代表傳統家電品牌;以小米為代表的互聯網品牌;以及以布魯雅爾, 352環保科技, 霍尼韋爾為代表的專業品牌佔據著主要市場, 單品排行榜前5名長期被上述品牌壟斷.
就目前而言, 互聯網品牌的入局, 多是將空氣淨化器作為智能家居戰略的一個布局點, 暫時還未導致空淨行業市場份額的巨大變化. 聚美優品CEO陳歐今年上半年曾宣布, 將於秋季推出2款空氣淨化器產品, 目前尚未見到產品身影;墨跡天氣已如期推出了空氣淨化器, 但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售;網易在2017年連續推出了2款空氣淨化器, 但遠不如網易豬肉的市場反響大.
在業界看來, 互聯網的智能家居概念能否在空淨行業成功複製, 尚待時日驗證, 至少從產品性能上來看, '新手們' 和飛利浦等家電巨頭以及352環保科技, 布魯雅爾等專業廠商還有不小的差距.
資本助推優勝劣汰加劇
在電商平台上搜索空氣淨化器品類, 頁面高達上百頁, 品牌多達700多家, 價格則從600元到上萬元不等, 讓用戶眼花繚亂, 選擇困難. 2016年新版空氣淨化器國家標準出台後, 部分貼牌生產, 技術落後的空淨企業被淘汰出局, 擠出了部分行業泡沫. 2017年隨著家電巨頭和專業空淨廠商對市場份額的爭搶, 再加上資本熱錢入場的助推, 競爭迅速白熱化, 行業一躍進入 '血海' .
352環保科技鮮少打廣告, 品牌知名度很一般, 甚至很多人聽都沒聽過, 但其銷售業績已悄然攀升至和飛利浦, 布魯雅爾等知名品牌比肩的高度. 在京東, 淘寶等電商平台發布的多個銷售榜單中, 352空氣淨化器長期穩居榜單前三名. 今年雙11, 在京東即時公布的11月1日 '空氣淨化器銷售額TOP10' 榜單中, 352空氣淨化器超過飛利浦, 位列榜首.
從既有的市場成績和龐大的市場增量來看, 其被貝塔斯曼, 經緯創投, 華泰基金等知名機構 '下注' 並不意外. '雖然技術上實現了APP遠程操控的空氣淨化器也被歸類為了智能硬體, 但空氣淨化行業, 這是我們第一次下注. 經緯創投一直在關注這個行業和352環保科技的發展, 在經過了電商618戰役之後, 352空氣淨化器的銷量在京東和天貓兩家電商平台排到了前三, 企業估值翻了一倍, 成長速度非常驚人, 所以現在我們果斷出手' , 經緯創投董事總經理錢坤表示.
有分析人士預計, 從超2億元的融資金額來看, 不排除352環保科技或一步到位, 直接進入IPO軌道.