随着北方进入秋冬季节, 空气净化器又迎来了销售旺季, 面对这一屡屡出现脱销的市场, 各路玩家也正在跑步入场.
据悉, 在11月7日召开的锤子秋季新品发布会上, 罗永浩或将推出首部锤子空气净化器, 以践行自己 '一言为定' 的承诺. 不过, 锤子空气净化器尚未亮相, 相比就已经感受到了生存状态的不易. 11月6日, 名不见经传的 '352环保科技' 正式宣布, 获得了逾2亿元人民币融资, 这也是迄今为止国内空气净化器领域的最大单笔融资. 由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金), 华泰基金(华泰新产业成长投资基金), 阿特列斯投资管理投资, 经纬创投共同投资. 352环保科技创始人李劲松表示: '融资资金将主要用于完善空气净化智能生态链, 充裕全场景空气净化系列产品. '
在罗永浩之前, 小米公司, 猎豹移动等早就推出了空气净化器. 今年以来, 网易严选, 聚美优品, 墨迹天气, 什么值得买APP等互联网公司更是纷纷入局, 将空气净化器产品纳入智能家居生态.
在业界看来, 相比于智能手机, 互联网电视, 空气净化器遭遇互联网扎堆 '挤兑' 的速度和程度有过之而无不及, 成为鲜有的由 '蓝海' 直接跃入 '血海' 的行业.
互联网企业扎堆入局
中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示, 中国家庭空气净化器的普及率仅为1%左右, 未来空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长.
数据显示, 今年上半年, 国内空气净化器市场销售额79亿元, 同比增长47.3%, 成为家电市场增速第二大的品类. 从京东, 阿里等电商平台销售数据来看, 目前空气净化器市场以飞利浦为代表传统家电品牌;以小米为代表的互联网品牌;以及以布鲁雅尔, 352环保科技, 霍尼韦尔为代表的专业品牌占据着主要市场, 单品排行榜前5名长期被上述品牌垄断.
就目前而言, 互联网品牌的入局, 多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点, 暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化. 聚美优品CEO陈欧今年上半年曾宣布, 将于秋季推出2款空气净化器产品, 目前尚未见到产品身影;墨迹天气已如期推出了空气净化器, 但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售;网易在2017年连续推出了2款空气净化器, 但远不如网易猪肉的市场反响大.
在业界看来, 互联网的智能家居概念能否在空净行业成功复制, 尚待时日验证, 至少从产品性能上来看, '新手们' 和飞利浦等家电巨头以及352环保科技, 布鲁雅尔等专业厂商还有不小的差距.
资本助推优胜劣汰加剧
在电商平台上搜索空气净化器品类, 页面高达上百页, 品牌多达700多家, 价格则从600元到上万元不等, 让用户眼花缭乱, 选择困难. 2016年新版空气净化器国家标准出台后, 部分贴牌生产, 技术落后的空净企业被淘汰出局, 挤出了部分行业泡沫. 2017年随着家电巨头和专业空净厂商对市场份额的争抢, 再加上资本热钱入场的助推, 竞争迅速白热化, 行业一跃进入 '血海' .
352环保科技鲜少打广告, 品牌知名度很一般, 甚至很多人听都没听过, 但其销售业绩已悄然攀升至和飞利浦, 布鲁雅尔等知名品牌比肩的高度. 在京东, 淘宝等电商平台发布的多个销售榜单中, 352空气净化器长期稳居榜单前三名. 今年双11, 在京东实时公布的11月1日 '空气净化器销售额TOP10' 榜单中, 352空气净化器超过飞利浦, 位列榜首.
从既有的市场成绩和庞大的市场增量来看, 其被贝塔斯曼, 经纬创投, 华泰基金等知名机构 '下注' 并不意外. '虽然技术上实现了APP远程操控的空气净化器也被归类为了智能硬件, 但空气净化行业, 这是我们第一次下注. 经纬创投一直在关注这个行业和352环保科技的发展, 在经过了电商618战役之后, 352空气净化器的销量在京东和天猫两家电商平台排到了前三, 企业估值翻了一倍, 成长速度非常惊人, 所以现在我们果断出手' , 经纬创投董事总经理钱坤表示.
有分析人士预计, 从超2亿元的融资金额来看, 不排除352环保科技或一步到位, 直接进入IPO轨道.