現在手機市場的同質化現象已經非常嚴重, 特別是近兩年來, 在行內的朋友應該都清楚各家廠商的調性. 因為都是做的直板觸屏手機, 在一些設計問題上就難免 '大同小異' , 就好比剛開始的顏色, 大家覺得金色還挺好看的, (廠商)就都以金色為主打色, 接著就是粉色, 黑色, 紅色, 看得大家眼都花了. 還有就是外觀設計, 如今火得人人跟風的全面屏, 你不上別人就嘲笑你. 還有一部分雙攝, 大家如果有看我們今年的雙攝橫評, 會發現上面在後蓋上, 大家長得都一樣~
同質化的手機市場 如何用差異化設計突圍?
基於更好體驗才是好設計
在上面吐槽了這麼多, 無非就是想說明, 現在做手機這一行真的挺難, 雖然這是一個回報見效快的市場, 但只要一招踏不穩就極大可能被用戶拋棄. 而如何去討好用戶, 很大部分其實是從第一感覺的外觀上入手的, 就像全面屏, 相比之前提升視覺範圍的好處自然不用說, 這部分設計也是未來的趨勢所向.
Pixel 2 全面屏設計 (圖源: AndroidAuthority)
像三星S8, iPhone X, OPPO R11s這些全面屏手機, 首次接觸肯定會因屏幕帶來不少好感, 接下來, 就是去了解它們更多的外觀設計. 但就如剛才所說的那樣, 如何' 去同質化' 就成為了眾多廠商努力的方向. 像S8的全視全面屏, iPhone X的極窄邊框, 就是它的標誌性設計之一, 而也有一些廠商, 喜歡從我們習以為常的地方去尋求突破. 就像早前剛發布的OPPO R11s, 其採用的月牙彎設計, 將手機的上下邊框雕刻出一道凹槽, 將下方的開孔都收在裡面, 這樣我們在單手操作的時候, 小指就不會刮擦到這寫鋒利的開孔邊緣, 一方面增強了手感體驗, 另一方面也體現了設計.
OPPO R11s 月牙彎設計
設計對於手感
論起手感, 相必我們都不陌生. 想要體現差異化, 讓手機外殼從塑料到金屬的手感提升就很大, 更凸顯檔次與材質感. 外觀上誰都不能一塵不變, 需要做的就是討好消費者的審美, 那就是薄. 蘋果會為了減少0.1毫米的機身厚度而不惜一切, 甚至以此為借口取消了3.5mm耳機介面. 現在看來我還是覺得很反人類啊, 我是指大眾的這種想法, 要求一部手機的性能和待機越來越好, 但同時也要求能越做越薄, 實際麼? 事實的結果, 往往就是厚度最大的攝像頭模組被拋棄, 變得畸形(凸起), 變相變薄. 如果在這基礎上還要求做薄怎麼辦? 對不起, 我只能用錯覺來騙你.
是不是感覺很厚重? (圖源: AndroidAuthority)
當手機廠商被用戶逼得凸起(攝像頭)的時候, 面臨更薄的挑戰怎麼做?
問題的解決辦法你我都知道, 那就是在手機的邊緣上做薄, 這種算不上辦法上的辦法, 很多廠商都在做, 但並不能做好. 因為手機在使用的過程中, 邊框邊緣是緊貼手掌的 '虎口' 位置, 如果做得太薄, 點受力大, 人就覺得鋒利, 甚至咯手. 如果做得太厚, 那就容易被忽視, 而且即使發現了, 也會發現並沒多少改變.
OPPO R11 & OPPO R9s
這裡面的度很難做, 在已知型號中, 評價較好的是OPPO R11. 沒想到吧? OPPO的機型雖然在設計上大同小異, 但針對手機的一些體驗上, 卻做得比一般人要好. OPPO R11在背面設計了一條 '似平非平的曲面' , 讓機身彷彿變得更薄了. 留心的消費者會發現, OPPO R11其實比它上一代OPPO R9s還要厚, 但比較過後卻發現OPPO R11的手感卻好很多, 這就是設計的妙處.
設計對觀感
除了全面屏, 手機的外觀改變也是差異化的一種表現, 就像iPhone 5S的土豪金, iPhone 6S的玫瑰金, 換個顏色就能大賣;黑, 紅這種經典配色就更不用說了. 今年年初的時候, 華為, OPPO還出過綠色, 以及更令人印象深刻的OPPO巴薩定製版, 在紅藍撞色的機身上還要鑲金, 工藝難度也是可想而知. (據說每一台巴薩限量版的OPPO R11都是普通版成本的3.5倍)
OPPO R11 巴薩限量定製版
包括手機上的一些小改動, 例如天線帶這類細微的地方, 這些難道不算差異化?
當今手機絕非無設計可言, 誰都想做差異化設計, 只是大刀闊斧的改動實在太難, 你敢保證自己傾盡心血的新品受歡迎嗎? 消費者口味那麼挑, 你的產品今年被喜歡明年就不一定了, 暴死是分分鐘的事. 同質化也並不是壞事, 而是市場發展到一定程度的必然之物, 但如何從中體現到自己的特色, 我覺得從體驗上出發就很好. 就這一點來說, 蘋果和OPPO就做得很出色, 但相比激進的蘋果, 我會選擇講究手機平衡之美的OPPO.
