德意電器對其今年最新上馬的熱水器品類的高度重視, 再一次在CIKB2017這個國際性大舞台上, 得到了最為直觀的體現. 10月22日, 在本應是廚房電器打頭陣的CIKB上, 德意召開了熱水器溫情上市的新聞發布會, 且董事長高德康, 營銷總監蔔金生等高層均親自到場, 為新品月台及發聲, 似乎是想用實際行動證明, 其將全面發力熱水器市場的決心.

德意集團董事長高德康

'力爭在未來的3-5年內, 進入熱水器行業的主流陣營. ' 如此敢於破局的底氣, 源自於深耕廚電領域25載的技術積澱和品牌底蘊, 更來自於對消費升級這一重大機遇的精準認識和把握, 在高德康看來, '眼下, 整個消費升級的大趨勢, 在廚電行業表現的非常明顯, 平均單價不斷往上走, 背後傳遞出的是, 消費者對價格的敏感度在降低, 而對於產品的品質要求在提升, 這樣的消費趨勢, 對於定位高端的德意電器來講, 是莫大的利好. '

可以說, 選擇此時發力熱水器市場, 絕非德意的衝動, 突兀之舉, 而是環境, 條件和基礎都已經具備的 '恰逢其時' , 更是具有前瞻性眼光的戰略性布局.

德意的恒溫系列燃氣熱水器和抑菌系列電熱水器新品

高點起步的熱水器品類

眾所周知, 德意是以技術研發見長的企業. 從1998年推出國內第一台嵌入式燃氣灶; 到2002年創造了中國首款近吸式油煙機; 再到2013年的全球首款 '全直流變頻' 吸油煙機, 2015年的全球首款 '穹頂式' 吸油煙機, 以及2017年3月份最新發布的 '智能強排V8' 吸油煙機……德意在廚電行業享有 '研發龍頭, 創新標兵, 智能先驅' 的盛名.

如此深厚的技術儲備, 為熱水器的誕生, 築就了高起點. 在高德康看來, '含著金湯匙出生' 的熱水器產品, 天生自帶 '高科技, 高品質, 多創新, 高設計感' 的品質基因.

'以燃氣熱水器的恒溫技術為例, 行業內的標準是上下水溫波動為5℃, 但德意控制在了0.5℃以內. 電熱水器則走細分化, 差異化的創新路徑, 鎖定了嬌嫩皮膚的嬰童人群深入產品研發, 針對 '水質不健康' 的痛點, 在更安全的基礎上, 打造出了抗皮膚過敏的, 更健康的電熱水器. ' 可見, 在衛浴這一新項目上, 德意同樣做到了靠技術說話.

德意將恒溫技術的上下溫差控制在了0.5℃以內

誠然, 眼下的熱水器市場, 不論燃熱, 電熱, 都已步入成熟期, 且形成了相對穩定的市場格局, 但站在更新迭代, 消費升級的大風口, 意味著更高層次的新需求, 新空間正在被開啟, 對於企業來說, 要主動適應新變化, 必須依靠創新驅動, 實現技術向上, 品質向上, 而這恰恰是德意最為擅長的, 25年的匠心製造, 讓其更有能力, 有底氣去抓住這一新機遇.

吹響了進擊全品類的衝鋒號角

此前, 專註於廚房電器領域的德意, 產品線主要是煙灶消, 蒸烤微六大系列, 但 '自古廚, 衛不分家' , 在高德康看來, 熱水器產品的全面上市, 不僅僅是對現有產品線的有力補充, 更是不再囿於廚房的德意, 向 '大廚衛' 全品類進擊的衝鋒號角, 對於未來渠道體系的壯大, 品牌戰略的延伸, 也都有著更為深遠的意義和影響.

顯然, 消費升級的大勢所趨, 讓嗅覺敏銳的德意, 有了更為廣闊的視野和格局. 高德康認為, 眼下的廚電行業, '強者恒強, 弱者恒弱' 的馬太效應已經越來越明顯, 此時的德意除了要繼續堅守過硬的高端品質, 在消費升級的大趨勢中持續獲益, 更要在競爭激烈的馬太效應中, 以多元化轉型加速規模化擴張, 提前搶佔主動地位.

傳統煙灶消依舊是德意的核心品類

事實上, 從2017年初推出3D超淨洗碗機, 到3月份智能強排V8煙機的重磅發布, 以及年中電熱&燃熱系列新品的問世, 再到即將於2018年初問世的淨水產品……德意已經在有計劃地悄然推進著產品多元化的布局. 其中, 德意的電熱&燃熱新品, 在首銷當天即破10000台, 預定量超出預期的150%, 得到了市場的充分肯定.

更值得注意的是, 在加速高端化升級, 夯實多元化落地的戰略規划下, 德意還下了至關重要的一步棋——2017年4月8日, 總投資超7億元的大型4.0智慧工廠正式啟用. '作為國內廚電行業最先進的智能工廠之一, 將為德意構建全方位的競爭優勢. ' 高德康堅定而自信地表示, '在工人不增加的情況下, 產能將是原先的3至4倍, 一二期全部投產後, 產值將達到50億元. ' 如此堅實的製造後盾, 無疑為德意的高品質提供了強有力的背書, 有理由相信, 德意未來在產品線擴張和升級上也將更加擲地有聲.