德意电器对其今年最新上马的热水器品类的高度重视, 再一次在CIKB2017这个国际性大舞台上, 得到了最为直观的体现. 10月22日, 在本应是厨房电器打头阵的CIKB上, 德意召开了热水器温情上市的新闻发布会, 且董事长高德康, 营销总监卜金生等高层均亲自到场, 为新品站台及发声, 似乎是想用实际行动证明, 其将全面发力热水器市场的决心.

德意集团董事长高德康

'力争在未来的3-5年内, 进入热水器行业的主流阵营. ' 如此敢于破局的底气, 源自于深耕厨电领域25载的技术积淀和品牌底蕴, 更来自于对消费升级这一重大机遇的精准认识和把握, 在高德康看来, '眼下, 整个消费升级的大趋势, 在厨电行业表现的非常明显, 平均单价不断往上走, 背后传递出的是, 消费者对价格的敏感度在降低, 而对于产品的品质要求在提升, 这样的消费趋势, 对于定位高端的德意电器来讲, 是莫大的利好. '

可以说, 选择此时发力热水器市场, 绝非德意的冲动, 突兀之举, 而是环境, 条件和基础都已经具备的 '恰逢其时' , 更是具有前瞻性眼光的战略性布局.

德意的恒温系列燃气热水器和抑菌系列电热水器新品

高点起步的热水器品类

众所周知, 德意是以技术研发见长的企业. 从1998年推出国内第一台嵌入式燃气灶; 到2002年创造了中国首款近吸式油烟机; 再到2013年的全球首款 '全直流变频' 吸油烟机, 2015年的全球首款 '穹顶式' 吸油烟机, 以及2017年3月份最新发布的 '智能强排V8' 吸油烟机……德意在厨电行业享有 '研发龙头, 创新标兵, 智能先驱' 的盛名.

如此深厚的技术储备, 为热水器的诞生, 筑就了高起点. 在高德康看来, '含着金汤匙出生' 的热水器产品, 天生自带 '高科技, 高品质, 多创新, 高设计感' 的品质基因.

'以燃气热水器的恒温技术为例, 行业内的标准是上下水温波动为5℃, 但德意控制在了0.5℃以内. 电热水器则走细分化, 差异化的创新路径, 锁定了娇嫩皮肤的婴童人群深入产品研发, 针对 '水质不健康' 的痛点, 在更安全的基础上, 打造出了抗皮肤过敏的, 更健康的电热水器. ' 可见, 在卫浴这一新项目上, 德意同样做到了靠技术说话.

德意将恒温技术的上下温差控制在了0.5℃以内

诚然, 眼下的热水器市场, 不论燃热, 电热, 都已步入成熟期, 且形成了相对稳定的市场格局, 但站在更新迭代, 消费升级的大风口, 意味着更高层次的新需求, 新空间正在被打开, 对于企业来说, 要主动适应新变化, 必须依靠创新驱动, 实现技术向上, 品质向上, 而这恰恰是德意最为擅长的, 25年的匠心制造, 让其更有能力, 有底气去抓住这一新机遇.

吹响了进击全品类的冲锋号角

此前, 专注于厨房电器领域的德意, 产品线主要是烟灶消, 蒸烤微六大系列, 但 '自古厨, 卫不分家' , 在高德康看来, 热水器产品的全面上市, 不仅仅是对现有产品线的有力补充, 更是不再囿于厨房的德意, 向 '大厨卫' 全品类进击的冲锋号角, 对于未来渠道体系的壮大, 品牌战略的延伸, 也都有着更为深远的意义和影响.

显然, 消费升级的大势所趋, 让嗅觉敏锐的德意, 有了更为广阔的视野和格局. 高德康认为, 眼下的厨电行业, '强者恒强, 弱者恒弱' 的马太效应已经越来越明显, 此时的德意除了要继续坚守过硬的高端品质, 在消费升级的大趋势中持续获益, 更要在竞争激烈的马太效应中, 以多元化转型加速规模化扩张, 提前抢占主动地位.

传统烟灶消依旧是德意的核心品类

事实上, 从2017年初推出3D超净洗碗机, 到3月份智能强排V8烟机的重磅发布, 以及年中电热&燃热系列新品的问世, 再到即将于2018年初问世的净水产品……德意已经在有计划地悄然推进着产品多元化的布局. 其中, 德意的电热&燃热新品, 在首销当天即破10000台, 预定量超出预期的150%, 得到了市场的充分肯定.

更值得注意的是, 在加速高端化升级, 夯实多元化落地的战略规划下, 德意还下了至关重要的一步棋——2017年4月8日, 总投资超7亿元的大型4.0智慧工厂正式启用. '作为国内厨电行业最先进的智能工厂之一, 将为德意构建全方位的竞争优势. ' 高德康坚定而自信地表示, '在工人不增加的情况下, 产能将是原先的3至4倍, 一二期全部投产后, 产值将达到50亿元. ' 如此坚实的制造后盾, 无疑为德意的高品质提供了强有力的背书, 有理由相信, 德意未来在产品线扩张和升级上也将更加掷地有声.