在全行業消費升級的大背景下, 消費者青睞於具有更優異的烹飪效果, 更良好的使用體驗, 更快捷的效率提升, 更智能的操控方式的廚電產品.
日前, 天貓等平台發布的《2016-2017雙11購物白皮書》也指出80, 90後的消費者佔據網購消費的主力軍, 這一群體購物時也更追求品質, 場景化消費在購物選擇中的比例逐漸上升. 《白皮書》認為 '追求品質生活, 是消費者更多的選擇. '
相比眼花繚亂的打折, 低價, 格蘭仕可謂其中的一股清流, 以 '好柿成雙' 理念迎戰購物狂歡節, 在營銷玩法, 貨品結構, 傳播推廣等方面都做了升級, 旨在讓所有消費者都能感受到格蘭仕 '從做家電到做家人' 的溫度, 為消費者帶來更舒適的理想生活, 實力引領消費升級.
特別引人注目的是, 雙十一主推的都是最新的精品, 如全球首創雙模變頻的i系列微波爐, WaKOO複古冰箱, 智能操控的光波烤箱, 全直流變頻空調 '普羅旺斯' 等, 與往年相比, 這是格蘭仕在中國市場品類最齊全, 產品最高端的一次惠民行動, 致力於幫助消費者優化購物體驗, 快速選購到合適的家電好物.
'消費升級' 的格蘭仕收到網友們瘋狂打CALL. 格蘭仕電子商務部相關負責人介紹, 本輪雙十一的高端普及活動並不是簡單的促銷, 而是聚焦精品, 參與預售的格蘭仕家電產品中, 智能化產品佔比高達8成. 在預售情況來看, 消費者都非常認可. 據了解, 在天貓一款格蘭仕智能微波爐預售火爆, 智能微波爐A7預售活動上線幾天預售量就超10000台!
雖然雙十一最初是線上購物狂歡節, 但現線上上線下的界限已經被跨界打通. 線上下, 格蘭仕精品在全國各大賣場熱銷. 在走訪各大賣場中發現, 本次雙十一中, 格蘭仕以 '好柿成雙格蘭仕超燃購物節' 理念迎戰光棍節, 大小家電聯動讓利, 滿足消費者的需求. 導購員李大姐表示, 現在只有高品質的家電能獲得消費者的青睞. 例如格蘭仕微蒸烤一體機, 創新地把微, 蒸, 烤三合一, 同時單一功能還比專業的機器還好, 讓消費者一步到位享受高品質的生活體驗, 所以一直供不應求.
不難看出, 隨著近幾代旗艦新品的輪番登場, 格蘭仕家電 '精品' 的標籤已愈加鮮明. 本次 借 '雙十一' 之機, 不再進行冷冰冰的營銷, 而是從情感層面將 '狂歡節' 變成一個暖心的傳遞溫暖, 回饋消費者的節日, 真正把符合消費者的需求高端家電走進消費者眼裡, 走進消費者家裡, 也就難怪會獲得 '好評' 不斷, 讓消費者瘋狂打CALL了.
