此次宏達電推出U11+新品, 在人機介面操作, 耗電, 熒幕尺寸, 機身設計等方面, 均較上一代U11精進, 且產品在2日發表並開賣後, 首波並在台, 港, 陸等地陸續投入銷售, 宏達電也續找五月天擔任兩岸三地代言人, 除外, 11月下旬起也會在歐洲, 中東, 美國地區陸續推出.
台灣市場方面, 宏達電台灣區總經理陳柏諭表示, 考量U11+規格優化, 同時產品定價犀利, 配合U11續賣與價格調降, 預估整體銷售力道可望進一步提升. 另市場預期, 經由U11+引領與U11, U Ultra等價格降低, 預估年底前宏達電在台手機銷售有機會回到市場前三大的位置.
另在全球市場方面, 對於此次U11+選擇大陸為首波銷售地區, 張嘉臨表示, 由於兩岸對手機消費習性相近且市場規模龐大, 是宏達電選擇加重大陸市場經營力道主因, 且過去基於品牌考量, 宏達電在大陸市場推展手機以高階機種為主, 且僅有3款產品上市, 但為提高大陸手機銷量, 2018年起宏達電將會把全產品線投入大陸市場經營, 寄望藉由中階及中低階手機銷售力道提升, 能進一步提高手機出貨表現.
他也認為, 除在大陸推出的手機款式量增加外, 宏達電欲在大陸市場有更好的銷售斬獲, 加碼開放通路的經營力度也相對重要, 對此宏達電也會有新的著墨.
此外, 張嘉臨表示, 即使先前宏達電將代工部門Powered by HTC出售給Google, 但宏達電子有品牌手機產品的推展策略不變, 且U11+推出後, 預估2018年宏達電手機仍將維持精兵策略, 並推出5~6款產品, 讓宏達電在新台幣5,000元到2萬元的價格區間, 都有代表性的機種上市.
再者, 張嘉臨也認為, 對應手機市場更趨成熟飽和, 後續高階手機單純透過配備競賽將不會成功, 須轉以品牌價值拉抬與帶給消費者新的使用體驗而得. 對此, 宏達電日前雖然把Pixel手機研發團隊轉給Google, 但宏達電仍將續延攬研發人才, 藉此滿足手機新功能需求.
另外, 考量中, 低階手機的價格競爭性, 近年宏達電也積極調整成本結構當中, 也是為何近年宏達電並無推出衝量產品主因, 但在成本結構調整告一段落後, 明年應會有新走量產品推出. TOP▲