此次宏达电推出U11+新品, 在人机介面操作, 耗电, 荧幕尺寸, 机身设计等方面, 均较上一代U11精进, 且产品在2日发表并开卖后, 首波并在台, 港, 陆等地陆续投入销售, 宏达电也续找五月天担任两岸三地代言人, 除外, 11月下旬起也会在欧洲, 中东, 美国地区陆续推出.
台湾市场方面, 宏达电台湾区总经理陈柏谕表示, 考量U11+规格优化, 同时产品定价犀利, 配合U11续卖与价格调降, 预估整体销售力道可望进一步提升. 另市场预期, 经由U11+引领与U11, U Ultra等价格降低, 预估年底前宏达电在台手机销售有机会回到市场前三大的位置.
另在全球市场方面, 对于此次U11+选择大陆为首波销售地区, 张嘉临表示, 由于两岸对手机消费习性相近且市场规模庞大, 是宏达电选择加重大陆市场经营力道主因, 且过去基于品牌考量, 宏达电在大陆市场推展手机以高阶机种为主, 且仅有3款产品上市, 但为提高大陆手机销量, 2018年起宏达电将会把全产品线投入大陆市场经营, 寄望借由中阶及中低阶手机销售力道提升, 能进一步提高手机出货表现.
他也认为, 除在大陆推出的手机款式量增加外, 宏达电欲在大陆市场有更好的销售斩获, 加码开放通路的经营力度也相对重要, 对此宏达电也会有新的着墨.
此外, 张嘉临表示, 即使先前宏达电将代工部门Powered by HTC出售给Google, 但宏达电子有品牌手机产品的推展策略不变, 且U11+推出后, 预估2018年宏达电手机仍将维持精兵策略, 并推出5~6款产品, 让宏达电在新台币5,000元到2万元的价格区间, 都有代表性的机种上市.
再者, 张嘉临也认为, 对应手机市场更趋成熟饱和, 后续高阶手机单纯透过配备竞赛将不会成功, 须转以品牌价值拉抬与带给消费者新的使用体验而得. 对此, 宏达电日前虽然把Pixel手机研发团队转给Google, 但宏达电仍将续延揽研发人才, 借此满足手机新功能需求.
另外, 考量中, 低阶手机的价格竞争性, 近年宏达电也积极调整成本结构当中, 也是为何近年宏达电并无推出冲量产品主因, 但在成本结构调整告一段落后, 明年应会有新走量产品推出. TOP▲