剛過去的10 月 31 日, Burberry 官方宣布了一個大消息: 為品牌工作超過 15 年的總裁兼首席創意官Christopher Bailey 將於明年離開. Bailey 的離職日程是這樣的, 他將在 2018 年3月31日卸任, 這就意味著明年2 月系列時裝秀將是他在 Burberry 的最後演出, 而 12 月 31 日前 Bailey 會繼續幫助 CEO Marco Gobbetti 及團隊完成交接過渡.
2001 年, 年僅 30 歲的 Christopher Bailey 加入 Burberry 成為設計總監, 17 年間他擔任過多個職務, 2004 年出任創意總監, 2009 年升任首席創意官, 2014 年5月起擔任 CEO 直到 2017 年 7 月卸任. 無論是從設計還是品牌運營的層面看, Bailey 都是一個熱衷於嘗試新事物的角色.
從離我們最近的說起, 去年 Burberry 邀請吳亦凡走秀隨後又, 這波操作在奢侈品品牌紮堆簽約國內小花小鮮肉中屬於領先, 而國外代言人方面則更早地擁抱了千禧一代, 包括碧咸家的二公子羅密歐, Cara Delevingne, Emma Watson 等都在多年前就拿到了 Burberry 的合同.
另外在時裝秀模式的改革這件事情上, Burberry 也一直走在第一陣營, 它是最早採用 '即看即買' , '男女裝合并走秀' 模式的品牌之一, 並且一改按季節劃分系列的方式, 將常規的春夏, 秋冬系列改成了 9 月系列和 2 月系列. 我們如今見多不怪的時裝秀線上直播 Burberry 2010 年就開始玩了, 2015 年甚至還在 Snapchat 上直播了廣告大片拍攝而且還是無濾鏡版的, 相當大膽.
而對於線上銷售的態度 Burberry 也比絕大多數奢侈品牌更開放, 2007 年線上銷售基本完成了覆蓋全歐洲. 2015 年入駐天貓, 當然也是帶著首個奢侈品牌的頭銜. 另外, 還線上上開啟了圍巾的個性化定製服務.
雖然這些策略不見得都有漂亮的成績單, 比如 Burberry 天貓旗艦店的銷量長期非常慘淡, 但至少熱愛科技的 Christopher Bailey 為 Burberry 塑造了一個大膽革新者的形象, 這對於一個擁有一個多世紀歷史的品牌來說無疑幫助它注入了活力.
再來看設計, 雖然最近幾季表現平平, 這個評價也是基於同 GUCCI, Balenciaga 等品牌的人氣和關注度對比得來的, 但回顧 Christopher Bailey 在 Burberry 的創作, 在他的高光時刻那些爆款的風靡程度絕不亞於前兩者.
在 Burberry 超過 15 年的時間裡, Christopher Bailey 奠定了品牌的風格基調, 他重塑了品牌最經典的元素 (Trench 風衣, Haymarket Check 等格紋) 以及英倫風格 (2017 年 9 月系列的格紋, 2017 年 2 月系列的手工定製披肩) , 評價他賦予了這個做戰壕風衣起家的英國品牌以新的生命力, 毫不為過.
17 年的合作走到頭, 從雙方在聲明中的表態來看, 無論是品牌還是設計師都期待著一個新的開始, 在時裝屋創意總監更迭頻繁, 消費者更喜歡追求新鮮事物的當下, 分開來尋求新變化對於雙方都不見得是壞事.
Burberry 下一任創意總監, 目前傳言集中在 Phoebe Philo 身上, 畢竟集團新任 CEO 正是從 Céline 出來的, 而上個月也傳出 Phoebe Philo 將離開 Céline 的消息, 品牌的官方回複是 '不會馬上離任' , 而母公司 LVMH 則預設了在物色新任創意總監, 從時間節奏考慮與 Christopher Bailey 的離任日程很合拍.
至於 Christopher Bailey 未來的走向, 設計師並沒有透露太多, 只是表示會尋找新的 '創意項目' . 在加入 Burberry 之前, 他曾在 Donna Karan 待過兩年, 隨後作為高級女裝設計師在 Tom Ford 時期的 Gucci 工作過 5年. 雖然在 Burberry 已經超過 15 年, 屬於在同一個頂級時裝屋任職時間最長的那一類設計師了, 但 45 歲的 Bailey 還年輕, 十分期待他的下一段旅程.