刚过去的10 月 31 日, Burberry 官方宣布了一个大消息: 为品牌工作超过 15 年的总裁兼首席创意官Christopher Bailey 将于明年离开. Bailey 的离职日程是这样的, 他将在 2018 年3月31日卸任, 这就意味着明年2 月系列时装秀将是他在 Burberry 的最后演出, 而 12 月 31 日前 Bailey 会继续帮助 CEO Marco Gobbetti 及团队完成交接过渡.
2001 年, 年仅 30 岁的 Christopher Bailey 加入 Burberry 成为设计总监, 17 年间他担任过多个职务, 2004 年出任创意总监, 2009 年升任首席创意官, 2014 年5月起担任 CEO 直到 2017 年 7 月卸任. 无论是从设计还是品牌运营的层面看, Bailey 都是一个热衷于尝试新事物的角色.
从离我们最近的说起, 去年 Burberry 邀请吴亦凡走秀随后又, 这波操作在奢侈品品牌扎堆签约国内小花小鲜肉中属于领先, 而国外代言人方面则更早地拥抱了千禧一代, 包括贝克汉姆家的二公子罗密欧, Cara Delevingne, Emma Watson 等都在多年前就拿到了 Burberry 的合同.
另外在时装秀模式的改革这件事情上, Burberry 也一直走在第一阵营, 它是最早采用 '即看即买' , '男女装合并走秀' 模式的品牌之一, 并且一改按季节划分系列的方式, 将常规的春夏, 秋冬系列改成了 9 月系列和 2 月系列. 我们如今见多不怪的时装秀线上直播 Burberry 2010 年就开始玩了, 2015 年甚至还在 Snapchat 上直播了广告大片拍摄而且还是无滤镜版的, 相当大胆.
而对于线上销售的态度 Burberry 也比绝大多数奢侈品牌更开放, 2007 年线上销售基本完成了覆盖全欧洲. 2015 年入驻天猫, 当然也是带着首个奢侈品牌的头衔. 另外, 还在线上开启了围巾的个性化定制服务.
虽然这些策略不见得都有漂亮的成绩单, 比如 Burberry 天猫旗舰店的销量长期非常惨淡, 但至少热爱科技的 Christopher Bailey 为 Burberry 塑造了一个大胆革新者的形象, 这对于一个拥有一个多世纪历史的品牌来说无疑帮助它注入了活力.
再来看设计, 虽然最近几季表现平平, 这个评价也是基于同 GUCCI, Balenciaga 等品牌的人气和关注度对比得来的, 但回顾 Christopher Bailey 在 Burberry 的创作, 在他的高光时刻那些爆款的风靡程度绝不亚于前两者.
在 Burberry 超过 15 年的时间里, Christopher Bailey 奠定了品牌的风格基调, 他重塑了品牌最经典的元素 (Trench 风衣, Haymarket Check 等格纹) 以及英伦风格 (2017 年 9 月系列的格纹, 2017 年 2 月系列的手工定制披肩) , 评价他赋予了这个做战壕风衣起家的英国品牌以新的生命力, 毫不为过.
17 年的合作走到头, 从双方在声明中的表态来看, 无论是品牌还是设计师都期待着一个新的开始, 在时装屋创意总监更迭频繁, 消费者更喜欢追求新鲜事物的当下, 分开来寻求新变化对于双方都不见得是坏事.
Burberry 下一任创意总监, 目前传言集中在 Phoebe Philo 身上, 毕竟集团新任 CEO 正是从 Céline 出来的, 而上个月也传出 Phoebe Philo 将离开 Céline 的消息, 品牌的官方回复是 '不会马上离任' , 而母公司 LVMH 则默认了在物色新任创意总监, 从时间节奏考虑与 Christopher Bailey 的离任日程很合拍.
至于 Christopher Bailey 未来的走向, 设计师并没有透露太多, 只是表示会寻找新的 '创意项目' . 在加入 Burberry 之前, 他曾在 Donna Karan 待过两年, 随后作为高级女装设计师在 Tom Ford 时期的 Gucci 工作过 5年. 虽然在 Burberry 已经超过 15 年, 属于在同一个顶级时装屋任职时间最长的那一类设计师了, 但 45 岁的 Bailey 还年轻, 十分期待他的下一段旅程.