快時尚 頻繁推出聯名款刺激消費, 不過以往一搶而空的情景已經不多見了. 11月2日, 作為最早跨界發布聯名系列的快時尚品牌H&M在北京三裡屯太古裡等全國5家門店正式發售2017 H&M設計師合作系列ERDEM × H&M. 值得注意的是, 2016年H&M 聯名系列在全國14家門店以及網店銷售, 但今年減至5家. 業內專家解釋稱, 門店數量的減少或許跟聯名系列的頻繁推出有關, 消費者已對聯名系列感到疲軟, 逐漸進入觀察期, 未來只有達到消費者心理預期的設計才能持續成功.
快時尚品牌慣常 '傍大牌' 製造熱門話題引發消費者瘋狂搶購, 不過這一策略的邊際效應正在逐年遞減. 11月2日早上6時, 北京商報記者走訪H&M藍色港灣店看到, 現場有不到30位消費者在排隊, 比往年少了很多.
不過, 同步銷售的H&M官方商城在早上一度癱瘓, 10時左右恢複正常. 分析認為, 今年ERDEM × H&M聯名款發售門店較少, 導致搶貨困難, 加上消費者更習慣於在網上購買, 導致網路點擊量過載. 據了解, 此次H&M將聯名款全國的發售門店從去年的14家減至5家.
北京商報記者於發售當日中午在閑魚等平台發現, 上午才剛剛發售的ERDEM × H&M系列花色毛衣就已經有商家加價300-500元出售. 實際上, H&M早在2004年就與Chanel和Fendi創意總監Karl Lagerfeld推出聯名系列, 該系列曾在一小時內售空. 此後, 各大快時尚品牌均嘗試聯名玩法. 不過, 早期的聯名系列都是真正喜愛品牌的消費者購買, 後來逐漸演變成黃牛賺取差價的利器.
有業內人士認為, 聯名系列的推出可以在短時間內刺激消費, 緩解業績壓力. 根據H&M發布的2017財年前9個月財報顯示, H&M銷售額同比上漲7%至1730億瑞典克朗, 約合1361億元人民幣, 低於預期. 其中, 2017年前三季度含稅銷售額同比增長4%, 較上一年度同期下滑兩個百分點.
不過, 奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為, 聯名現象目前的確比較普遍, 但也不能通過個別門店的冷門現象反映整體市場.