快时尚 频繁推出联名款刺激消费, 不过以往一抢而空的情景已经不多见了. 11月2日, 作为最早跨界发布联名系列的快时尚品牌H&M在北京三里屯太古里等全国5家门店正式发售2017 H&M设计师合作系列ERDEM × H&M. 值得注意的是, 2016年H&M 联名系列在全国14家门店以及网店销售, 但今年减至5家. 业内专家解释称, 门店数量的减少或许跟联名系列的频繁推出有关, 消费者已对联名系列感到疲软, 逐渐进入观察期, 未来只有达到消费者心理预期的设计才能持续成功.
快时尚品牌惯常 '傍大牌' 制造热门话题引发消费者疯狂抢购, 不过这一策略的边际效应正在逐年递减. 11月2日早上6时, 北京商报记者走访H&M蓝色港湾店看到, 现场有不到30位消费者在排队, 比往年少了很多.
不过, 同步销售的H&M官方商城在早上一度瘫痪, 10时左右恢复正常. 分析认为, 今年ERDEM × H&M联名款发售门店较少, 导致抢货困难, 加上消费者更习惯于在网上购买, 导致网络点击量过载. 据了解, 此次H&M将联名款全国的发售门店从去年的14家减至5家.
北京商报记者于发售当日中午在闲鱼等平台发现, 上午才刚刚发售的ERDEM × H&M系列花色毛衣就已经有商家加价300-500元出售. 实际上, H&M早在2004年就与Chanel和Fendi创意总监Karl Lagerfeld推出联名系列, 该系列曾在一小时内售空. 此后, 各大快时尚品牌均尝试联名玩法. 不过, 早期的联名系列都是真正喜爱品牌的消费者购买, 后来逐渐演变成黄牛赚取差价的利器.
有业内人士认为, 联名系列的推出可以在短时间内刺激消费, 缓解业绩压力. 根据H&M发布的2017财年前9个月财报显示, H&M销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗, 约合1361亿元人民币, 低于预期. 其中, 2017年前三季度含税销售额同比增长4%, 较上一年度同期下滑两个百分点.
不过, 奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为, 联名现象目前的确比较普遍, 但也不能通过个别门店的冷门现象反映整体市场.