10月15日, 全球權威檢測機構GFK公布全球市場數據報告, 數據顯示, 1-9月海爾冰箱在俄羅斯份額增長突破5%, 增速達到行業第1. 此外在青島海爾日前發布的3季報中顯示, 1-9月, 海爾冰箱海外收入佔到總收入的48.7%, 俄羅斯市場收入同比增長86%, 其中高端冰箱, 家用空調市場份額行業第1.
據了解, 俄羅斯冰箱銷量在過去5年中一直處於下跌狀態, 由於商品和服務價格上漲, 以及泛化的產品使用場景體驗無法滿足用戶需求, 2015年俄羅斯冰箱和冰櫃銷量大幅下跌. 然而, 隨著海爾冰箱俄羅斯工廠的投產, 產品格局得到了結構優化, 產品使用體驗也更加切合用戶的日常生活使用習慣, 俄羅斯冰箱行業的逆差走勢也因此逐漸扭轉. 截至今年5月26日, 海爾冰箱俄羅斯工廠投產1年, 已經製造出10萬台冰箱, 深耕東歐市場, 也體現了海爾冰箱在海外市場的 '三位一體' 布局.
抓住用戶極致的場景體驗, 可以說是海爾冰箱在俄羅斯市場形成逆差走勢的重要因素之一. 在消費體驗至上的時代, 海爾冰箱並非只關注於產品本身, 更是以獨特新穎的交互方式抓住用戶極致的場景體驗, 並根據用戶的需求來提供創新產品解決方案, 這也推動了整個行業創新模式的轉型.
為了實現產品的使用場景體驗升級, 海爾冰箱在產品設計上做出了具有本土特色的差異化創新. 針對俄羅斯用戶的體型特點和生活習慣, 推出了2米高冰箱和BM風冷冰箱等產品, 為用戶提供了最優的產品使用體驗. 其中, 俄羅斯工廠型號C2F636CXMV上市3個月, 即奪得俄羅斯GFK暢銷榜周冠軍;海爾三門以上冰箱的銷售份額更是佔到俄羅斯市場的25%以上, 穩居市場銷量第一, 超越歐美日韓成為最受消費者認可的品牌.
與此同時, 海爾冰箱在俄羅斯市場的表現, 也凸顯了海爾作為唯一能夠實現全球協作的世界級品牌對市場, 技術和資源的掌控力. 依託全球6大家電品牌集群, 10大研發中心, 全球30座工廠及8大互聯工廠協同發展的全球最大產能布局, 海爾冰箱能夠真正實現持續性的技術顛覆和產品創新, 實踐設計, 生產, 銷售三位一體的本土化策略, 為全球各地用戶提供極致的場景體驗.