10月15日, 全球权威检测机构GFK公布全球市场数据报告, 数据显示, 1-9月海尔冰箱在俄罗斯份额增长突破5%, 增速达到行业第1. 此外在青岛海尔日前发布的3季报中显示, 1-9月, 海尔冰箱海外收入占到总收入的48.7%, 俄罗斯市场收入同比增长86%, 其中高端冰箱, 家用空调市场份额行业第1.
据了解, 俄罗斯冰箱销量在过去5年中一直处于下跌状态, 由于商品和服务价格上涨, 以及泛化的产品使用场景体验无法满足用户需求, 2015年俄罗斯冰箱和冰柜销量大幅下跌. 然而, 随着海尔冰箱俄罗斯工厂的投产, 产品格局得到了结构优化, 产品使用体验也更加切合用户的日常生活使用习惯, 俄罗斯冰箱行业的逆差走势也因此逐渐扭转. 截至今年5月26日, 海尔冰箱俄罗斯工厂投产1年, 已经制造出10万台冰箱, 深耕东欧市场, 也体现了海尔冰箱在海外市场的 '三位一体' 布局.
抓住用户极致的场景体验, 可以说是海尔冰箱在俄罗斯市场形成逆差走势的重要因素之一. 在消费体验至上的时代, 海尔冰箱并非只关注于产品本身, 更是以独特新颖的交互方式抓住用户极致的场景体验, 并根据用户的需求来提供创新产品解决方案, 这也推动了整个行业创新模式的转型.
为了实现产品的使用场景体验升级, 海尔冰箱在产品设计上做出了具有本土特色的差异化创新. 针对俄罗斯用户的体型特点和生活习惯, 推出了2米高冰箱和BM风冷冰箱等产品, 为用户提供了最优的产品使用体验. 其中, 俄罗斯工厂型号C2F636CXMV上市3个月, 即夺得俄罗斯GFK畅销榜周冠军;海尔三门以上冰箱的销售份额更是占到俄罗斯市场的25%以上, 稳居市场销量第一, 超越欧美日韩成为最受消费者认可的品牌.
与此同时, 海尔冰箱在俄罗斯市场的表现, 也凸显了海尔作为唯一能够实现全球协作的世界级品牌对市场, 技术和资源的掌控力. 依托全球6大家电品牌集群, 10大研发中心, 全球30座工厂及8大互联工厂协同发展的全球最大产能布局, 海尔冰箱能够真正实现持续性的技术颠覆和产品创新, 实践设计, 生产, 销售三位一体的本土化策略, 为全球各地用户提供极致的场景体验.