而与此同时, 不论奢侈品巨头LV, Gucci还是国际快时尚品牌 H&M , Gap , 优衣库, ZARA, 亦或者是专业童装品牌MQD(马骑顿童装), 马拉丁, 巴拉巴拉 等, 各大品牌都在加紧布局发力童装市场. 有数据显示, 2017年, 我国童装市场规模将突破1500亿元, 而2017年也被称为 '童装市场爆发元年' .
消费升级, 新一代父母更爱品牌童装
童装市场的爆发和变化源自80, 90后新一代父母的崛起. 国家统计局数据显示, 中国生育率高峰处于20-34岁, 其中25-29岁最高, 80后和90后们逐渐成为建立家庭并养育下一代的主力军, 同时也是这一波 '儿童消费升级' 中的主力群体. 而这一年龄段的年轻父母, 伴随着互联网信息化, 全球化资讯成长, 其育儿观念和童装消费理念方面与父辈形成了巨大的差距.
据了解, 与父辈认为童装替换周期短, 小孩子衣服只要能满足够穿, 衣服更重视性价比的消费观念不同, 在国内母婴商品市场环境下, '安全' 和 '健康喂养' 等是新一代父母们消费的首要诉求, 在此前提下, 他们又更加追求时尚个性. 因此, 优质有设计感的品牌童装自然备受新一代父母的青睐.
品牌童装, 品质精神最受追捧
虽然品牌童装更容易获得新一代父母的青睐, 但新一代父母对时尚的定义更为复杂, 是想创意款式, 抑或型格主题, 要想成为他们的心头好, 品牌品质成了新型家长们关注的热点区域.
互联网+时代, 信息爆炸式碎片化传播, 品牌传递的核心载体却依旧在产品本身, 相对早期的品牌情感化认知, 推崇设计款型, 年轻的爸爸妈妈们消费习惯正在起着微妙的变化, 开始关注安全面料, 舒适设计, 为孩子们追求更高品质内核的价值.
一方面, 童装成人化和中性风也备受童装品牌青睐. 如英国知名连锁百货公司JohnLewis就推出了去除性别标签的童装系列, 引发外界讨论. 同时, 首度推出童装系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由气息引入设计中, 散发个性街头味. Dolce&Gabbana和FENDI则是以图腾玩出不同花样, 不限性别加入怪兽, 花卉等图案, 打破既定性别图像框架······可以说, 为了满足新一代父母的个性化需求, 品牌童装们拼足了全力!
另一方面, 尊重儿童视角, 倾听儿童选择的友善设计也在业内不断被推崇. 如国内知名童装品牌MQD就更加强调关注儿童心理和儿童表达, 摒弃过分成人化塑造儿童形象, 围绕陪伴成长为核心理念, 打造孩子们纯粹的童年气息, 在业界与家长间得到强烈共鸣.
有业内人士表示, 当前, 80后, 90后群体占育儿群体的比例不断提高, 其更为优越的经济成长环境, 对生活品质的更高要求, 目前主流的4+2+1家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础, 不断放大促进了婴童商品消费需求. 他们主张时尚个性, 更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮, 经常为孩子挑选新衣服. 在不损害宝宝健康这一共同价值观前提下, 更具有个性设计意义和理念品质追求的品牌童装自然更受青睐. 从这一点来看, MQD, Dolce&Gabbana和FENDI等品牌童装早已引领潮流.