11月1日淩晨0點, 京東11·11全球好物節正式拉開帷幕. 京東家電首日便迎來開門大吉, 僅用1小時就超越了2016年當日全天, 截止到上午9時已經達到去年全天的2.5倍.
全品類爆發高端輕奢家電勢不可擋
截止11月1日上午9時, 京東家電所有品類全面爆發, 其中電視品類銷售額在開門紅前半小時就已趕超去年全天, 與今年以來整體銷售低迷的彩電行業形成極端鮮明的對比, 重裝上陣的夏普成為最大贏家, 暫列電視品類銷售排行榜之首, 海信和小米分列二, 三位. 空調繼續保持今年持續的熱銷態勢, 美的, 格力, 奧克斯成為最受歡迎的空調品牌. 冰箱和洗衣機品類同樣全面增長, 銷售額比去年同時段翻倍. 廚房電器品類大賣, 煙灶銷售額是去年同時段的2倍以上.
此外, 由於消費者日益重視食品安全和健康飲食, 符合健康生活理念, 能夠顯著提升生活品質的新興品類家電也備受消費者的青睞, 淨水器銷售額達到去年同時段的3倍, 洗碗機銷售額則達到4倍, 榨汁機和料理機也有5倍以上的增長, 而深受女性消費者喜愛的美容器同樣實現了5倍增長, 按摩椅同比達到800%, 脫毛器更是同比增長了驚人的18倍, 這些數據表明女性消費群體正在成為家電消費的新興主力軍.
值得一提的是, 從京東家電的銷售數據可以明顯看出, 高端輕奢家電產品已經逐漸成為各自品類中非常重要的細分產品線, 日益受到消費者的追捧. 以電視品類為例, 電視銷售的爆發點主要集中於人工智慧電視, 高端曲面電視, 4K超高清電視和超大屏電視等高端智能化產品. 其中, 55英寸以上的中高端電視銷售增長最為迅猛, 4K電視同樣增量明顯, 電視產品的高端智能化換代拉動電視消費升級的趨勢顯而易見. 而在洗衣機品類, 8公斤以上滾筒及洗烘一體機收到消費者的追捧, 從1日0時起僅半小時就超越了去年全天. 吸塵器品類由於高端品牌戴森的熱銷, 客單價明顯提升, 相比去年整個品類的客單價提升了近70%.
品質已經超過使用, 成為消費者選購家電產品的主要需求.
從集中爆發到持續高潮京東改變11.1競爭格局
在往年的11.11促銷季, 市場銷量往往集中在11月11日當天爆發. 今年, 國內最大的銷售渠道京東家電不僅以超過12億的營銷資源幫助廠商進行推廣, 而且從10月16日開始, 幾乎每天一場的京東家電巔峰狂歡趴, 方太, 夏普, 三星, 蘇泊爾, 長虹&美菱, 美的, 海信, TCL, 創維, 奧克斯, 格力系, 博朗&歐樂B, 暴風TV, 霍尼韋爾……為數眾多的一線家電大品牌, 讓超過100萬的消費者在11.11之前提前享受品質生活. 同時, 京東家電還不惜重金在10月30日向全中國超過9億的微信用戶全量推送了以 '家電網購, 中國人的自信' 為主題的 '霸屏' 廣告.
所有這些改變了11.11期間的市場格局, 讓各家電品牌不再畢其功於一天, 而是有了更加從容的備戰時間, 將戰線延展到11月全月. 京東家電的努力也得到了家電廠商全面配合響應, 在10月30日 '霸屏' 廣告發布後第一時間, 美的, 格力, 海爾, 奧克斯, 創維, 康佳, 方太, 格蘭仕, 老闆, 九陽, 萬和, 林內等近百個國內主流家電廠商就紛紛以微博轉發的形式與京東家電互動.
方洪波, 李東生, 梁海山, 劉洪新, 趙勇, 劉棠枝, 鄭堅江, 蓋爾克, 茅忠群, 丁威, 王旭寧, 戴懷宗, 李興浩等中國家電行業領軍企業的掌門人更是在進入10月後密集到訪京東總部, 受邀與京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東交流並共進晚宴. 海爾更是宣布旗下洗衣機業務為京東家電單獨分出數條生產線開足馬力生產, 甚至十一假期也沒有停機, 以保障11.11期間京東家電的洗衣機供應. 格力除了推出更多空調爆品保持在京東空調銷售第一的位置之外, 還通過與京東合作的智能冰箱等項目拓展業務線, 提前衝擊今年在京東平台全年100億銷售額的年度合作目標. 其他家電廠商也都發揮各自優勢, 以最大的資源全力保障 '京東11.11全球好物節' 期間持續的消費需求.
成績只是開始 11.11精彩還將繼續
11月1日的井噴, 顯示出消費者對京東家電在產品, 服務和價格上的認同. 然而, 如此驕人的成績還僅僅只是開始. 京東11·11全球好物節正漸入佳境. 在未來的半個月裡, 京東家電還將持續不斷地為消費者帶來更多驚喜: 不僅打白條12期免息, 每日簽到送京豆, 而且11月1日-9日每天一個主題日, 多種優惠享不停!