一場新品發布會, 一位博士侃侃而談近一小時, 一位資深媒體人為其月台, 極簡的活動形式卻蘊含這豐富深厚的內容, 這就是11月1日美菱在三亞召開 '凍結原味, 藏住新鮮——美菱水分子激活保鮮技術暨M鮮生冰箱上市' 發布會.
這場發布會始於一段愛的故事, 終於一個溫暖的結尾, 會議主講人合肥美菱股份有限公司副總裁鐘明博士由自身親身經曆開啟了話匣子, 每次回家父母總會準備很多食材讓他帶走, 如何保持食材的新鮮是他一直思索的問題. 美菱將新鮮二字解讀得更有溫度——新鮮感, 冰箱連接家人, 保持愛的新鮮感的產品.
合肥美菱股份有限公司副總裁鐘明博士從愛的角度出發闡述新技術, 新產品
資深媒體人, 陽光媒體集團主席楊瀾為美菱科技創新月台
資深媒體人楊瀾說: '科技決定奔跑的速度, 愛決定奔跑的方向. ' 當技術創新與愛結合, 碰撞, 美菱冰箱在滿足用戶需求, 激活用戶甚至是定義用戶需求的道路上越走越堅定. 於是, 在諸多廠商造勢雙十一, 促銷優惠漫天紛飛之際, 美菱卻不走尋常路, 發布高端產品. 11月1日美菱發布的M鮮生冰箱, 正重新改變人們對於保鮮冰箱的期待. 美菱這項技術的應用和產品推出, 使得類似於鐘明博士一樣的問題迎刃而解.
保鮮黑科技破行業創新 '天花板'
對於中國以及全球冰箱產業來說, 保鮮技術創新一直是產業創新, 產品迭代的主旋律. 特別是最近30年來, 保鮮技術一直主導著產業發展的方向, 即便是最近五年來智能技術的出現和應用, 也只是為了方便用戶管理冰箱內部的食物. 而保鮮對於冰箱來說, 其基礎性價值一直未曾改變.
事實上, 冰箱保鮮單靠溫度, 濕度的調節達到延長食物保鮮時間的效果, 一直未能取得突破性的進展, 甚至在最近幾年來冰箱行業遭遇創新的 '天花板' , 食物保鮮效果一直停滯不前, 並未真正帶給市場和用戶超長保鮮的體驗.
35年來, 美菱深耕技術創新, 不斷創造行業記錄, 終於找到了破解食物 '長效保鮮' 的基因密碼. 美菱副總裁鐘明博士介紹, 美菱首創的水分子激活保鮮技術, 變被動保鮮為主動控鮮, 激活水分子, 產生共振力, 裂變力, 穿透力, 徹底解決傳統冰箱存在的保鮮時間短, 解凍血水多, 袋裝保鮮差等痛點, 破解食物長期處於鮮活狀態的關鍵密碼.
據悉, 美菱冰箱 '基於水分子振動的全保鮮技術研究及應用' , 已經通過國家級技術認定, 與會專家一致認定, 水分子激活保鮮技術成果處於國際先進水平. 這也從一個側面表明, 美菱已經率先通過科技創新找到了激活消費需求的鑰匙.
為了更好滿足用戶對於超長保鮮冰箱用戶的需求, 拉近黑科技創新與家庭生活的距離, 接下來美菱將在全國啟動一場美菱M鮮生冰箱 '保鮮不滿意, 無條件退貨' 普及活動. 所有消費者在購買美菱M鮮生冰箱之後, 使用半年內對保鮮效果不滿意者可無條件退貨. 這也從另一個層面, 折射出美菱對於自身產品的自信.
高端化戰略拓寬產業轉型升級路徑
面對持續下跌的家電市場和消費需求, 對於眾多品牌來說, 到底是搶蛋糕, 還是造蛋糕?更多企業選擇前者. 於是一輪接著一輪的同質化製造, 低價格產品層出不窮, 但是蛋糕卻只有那麼大, 投入產出比嚴重失衡. 美菱冰箱則選擇了後者, 並通過一系列自主創新的科技創造高端市場的新蛋糕, 搶先在這一輪高端消費升級的背景下, 贏得屬於自己的高端冰箱大市場.
此次M鮮生冰箱的亮相, 向外界所傳遞的深層次訊號是, 美菱找准了冰箱產業轉型支點, 為2018年的提前預熱埋下伏筆. 家電市場新常態下, 美菱再次拓寬產業轉型升級的路徑, 真正讓代表中國創造最高水準的產品, 主導下一輪高端消費的迭代更新.
由此看來, 美菱M鮮生冰箱最高定價達10999元, 這不僅是價格新高度, 而且是高端化新標籤. 這意味著, 美菱重構產業的核心競爭將轉移到產品高端化戰場, 最大化延長保鮮時間將成為行業競爭的決定因素. 這也是區隔冰箱行業上一個時代和下一個時代的核心特徵.
合肥美菱股份有限公司總裁吳定剛表示, M鮮生冰箱問世的背後, 是美菱提升產品品質, 品位和品牌 '三品' 活動的階段性成果, 也是美菱全面進軍高端冰箱市場的新起點. 接下來, 美菱將以創新為引擎, 以產品為基礎, 持續優化經營結構, 提升市場競爭力, 實現從技術領先, 產品領先到市場領先.
近年來中國家電產業競爭經曆了從分蛋糕, 搶蛋糕到造蛋糕的三個發展階段. 特別是過去幾年來, 在消費需求下滑, 市場競爭低迷的背景下, 很多企業都經曆了搶蛋糕的艱難和造蛋糕的不易.
目前, 美菱已經從一個單一的冰箱製造企業, 發展成為橫跨冰洗空, 小家電, 生物醫療和生鮮電商等多產業線的綜合品牌, 產業鏈的不斷完善, 是美菱加速戰略布局的成果. 可以預見的是, 隨著新品M鮮生冰箱的上市, 將給美菱的業績向好帶來更多想象空間, 其 '再造新美菱計劃' , '打造白電王國' 目標已經躍然紙上.
