10月30日, 青島海爾發布3季度報, 其中高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長41%, 1萬元以上冰箱市場卡薩帝佔30%, 位居第一. 市場最新數據也表明, 1萬以上冰箱市場, 卡薩帝增幅47.1%, 超行業2倍速增長, 拉動行業實現11.5%的增幅. 以上可以看出, 卡薩帝已實現高端萬元以上冰箱領袖地位, 卡薩帝品牌進入10年回報收割期.
均價超行業2.8倍, 增幅, 份額雙第一
2017年卡薩帝持續推高端, 單價同比提升1525元, 實現10090元/台行業最高單價, 超行業2.8倍. 最新中怡康數據顯示, 1W+產品卡薩帝份額已達36.35%;1.5W+產品累計份額37.60%;其中1W+卡薩帝增幅47.1%, 拉動行業實現11.5%的增幅. 至此, 卡薩帝冰箱實現了高均價, 高增長, 高份額的絕對高端地位. 在高於去年的增幅下又實現了本年度市場份額的提升, 實現增幅, 份額雙第一.
頻發新品, 靠 '品類發明' + '科技創新' 占行業第一
2017年, 卡薩帝調整結構, 1月, 6月先後發布519L自由嵌入式, F+品類520L自由嵌入式冰箱, 實現1.5W~2.0W, 2.0W+份額實現突破:
1.5W+價位段市場, 從8月份開始累計份額持續行業第一.
1.5W~2.0W價位段份額由12%, 上升至22.5%, 同比提升10.5%, 從7月份開始份額達到行業第一.
2.0W+價位段份額由13.7%, 提升至20.5%, 提升6.8%, 從7月份開始持續增長向好, 9月份份額達到31%.
這樣的高端實力是卡薩帝堅持 '品類發明' 與 '科技創新' 的產物. 自2007年卡薩帝首創意式品類和法式品類冰箱, 並成為市場主流產品後, 今年, 卡薩帝發布全球首個自由嵌入式冰箱標準, 並發布全球首創的F+品類冰箱, 開創行業新品類.
而在科技創新上, 卡薩帝從氣懸浮無油科技, 到紅外恒溫科技, 再到今年首次發明的MSA控氧保鮮科技, 已經實現了行業首個 '細胞級保鮮' . 最新發布的MSA控氧保鮮科技, 可以降低特定間室內的氧氣濃度, 實現保鮮延長加倍, 營養損失率低於普通冰箱的1/10. 據實驗數據顯示: 草莓存放8天營養損失率1.5%, 普通冰箱僅能存放3天, 營養損失率12%;三文魚存放7天營養損失率2%, 普通冰箱僅能存放2天, 營養損失率12%;青椒保存14天營養損失率1.5%, 普通冰箱14天, 營養損失率13%.
除去在國內市場絕對高端領袖地位, 卡薩帝冰箱布局全球已初見成效. 在歐洲市場, 卡薩帝700寬意式高端系列實現同比兩倍增長, 並已成為法國高端渠道B及英國第一大家電渠道C, 法國電商渠道C等的主推高端產品. 在今年10月廣交會期間, 卡薩帝也展出了最新F+品類冰箱, 預計明年將在海外上市, 售價將高於3000美元.
可以看出, 卡薩帝冰箱在高端定位下, 無論是國內還是海外市場都實現持續增長, 並已拉動行業整體增幅, 實現高端升級. 毫無疑問, 全球冰箱市場由卡薩帝引領的高端格局化 '地圖' 已初步形成.