10月30日, 青岛海尔发布3季度报, 其中高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%, 1万元以上冰箱市场卡萨帝占30%, 位居第一. 市场最新数据也表明, 1万以上冰箱市场, 卡萨帝增幅47.1%, 超行业2倍速增长, 拉动行业实现11.5%的增幅. 以上可以看出, 卡萨帝已实现高端万元以上冰箱领袖地位, 卡萨帝品牌进入10年回报收割期.
均价超行业2.8倍, 增幅, 份额双第一
2017年卡萨帝持续推高端, 单价同比提升1525元, 实现10090元/台行业最高单价, 超行业2.8倍. 最新中怡康数据显示, 1W+产品卡萨帝份额已达36.35%;1.5W+产品累计份额37.60%;其中1W+卡萨帝增幅47.1%, 拉动行业实现11.5%的增幅. 至此, 卡萨帝冰箱实现了高均价, 高增长, 高份额的绝对高端地位. 在高于去年的增幅下又实现了本年度市场份额的提升, 实现增幅, 份额双第一.
频发新品, 靠 '品类发明' + '科技创新' 占行业第一
2017年, 卡萨帝调整结构, 1月, 6月先后发布519L自由嵌入式, F+品类520L自由嵌入式冰箱, 实现1.5W~2.0W, 2.0W+份额实现突破:
1.5W+价位段市场, 从8月份开始累计份额持续行业第一.
1.5W~2.0W价位段份额由12%, 上升至22.5%, 同比提升10.5%, 从7月份开始份额达到行业第一.
2.0W+价位段份额由13.7%, 提升至20.5%, 提升6.8%, 从7月份开始持续增长向好, 9月份份额达到31%.
这样的高端实力是卡萨帝坚持 '品类发明' 与 '科技创新' 的产物. 自2007年卡萨帝首创意式品类和法式品类冰箱, 并成为市场主流产品后, 今年, 卡萨帝发布全球首个自由嵌入式冰箱标准, 并发布全球首创的F+品类冰箱, 开创行业新品类.
而在科技创新上, 卡萨帝从气悬浮无油科技, 到红外恒温科技, 再到今年首次发明的MSA控氧保鲜科技, 已经实现了行业首个 '细胞级保鲜' . 最新发布的MSA控氧保鲜科技, 可以降低特定间室内的氧气浓度, 实现保鲜延长加倍, 营养损失率低于普通冰箱的1/10. 据实验数据显示: 草莓存放8天营养损失率1.5%, 普通冰箱仅能存放3天, 营养损失率12%;三文鱼存放7天营养损失率2%, 普通冰箱仅能存放2天, 营养损失率12%;青椒保存14天营养损失率1.5%, 普通冰箱14天, 营养损失率13%.
除去在国内市场绝对高端领袖地位, 卡萨帝冰箱布局全球已初见成效. 在欧洲市场, 卡萨帝700宽意式高端系列实现同比两倍增长, 并已成为法国高端渠道B及英国第一大家电渠道C, 法国电商渠道C等的主推高端产品. 在今年10月广交会期间, 卡萨帝也展出了最新F+品类冰箱, 预计明年将在海外上市, 售价将高于3000美元.
可以看出, 卡萨帝冰箱在高端定位下, 无论是国内还是海外市场都实现持续增长, 并已拉动行业整体增幅, 实现高端升级. 毫无疑问, 全球冰箱市场由卡萨帝引领的高端格局化 '地图' 已初步形成.