在上遊面板價格漲價, 互聯網紅利逐漸消退, 前年體育營銷透支等綜合因素的誘導下, 2017年彩電行業的業績註定不會好看. 不過, 隨著上遊面板價格的鬆動以及傳統出貨旺季的到來, 全球液晶電視第三季度出貨量有所回暖.
集邦諮詢光電研究中心 (WitsView) 最新研究報告顯示, 2017年第三季度全球液晶電視出貨量為5499萬台, 環比增長16%, 同比衰減4.0%. WitsView分析認為, 隨著傳統出貨旺季的到來, 加上面板價格大幅下修, 電視品牌逐漸擺脫虧損壓力, 也更有信心衝刺出貨量, 預計這股氣勢可望延續到第四季. 不過, 由於電視出貨量的年增長率已連續三季出現負增長, 因此WitsView將2017年電視品牌的出貨預估下修至2.1億台, 年減4.2%.
面板價格鬆動 中國市場有望回歸正常表現
記者注意到, 電視面板價格在今年6月開始出現全面鬆動, 8, 9月份大屏價格出現劇烈跌幅, 進入10月份, 面板價格再度一路下滑.
國際市場研究機構IHS發布的10月最新面板價格數據顯示, 10月面板價格依然處於下行通道, 尤其是40吋和43吋, 最高下滑幅度達到7%. 而55吋和65吋等較大尺寸的面板價格, 甚至已經比去年第二季度的最低價還要低.
WitsView指出, 今年第三季度全球主要電視品牌出貨量均出現了穩步增長, 預計接下來的電視面板價格仍會向下緩跌, 如果彩電企業把三季度的出貨氣勢延續到第四季度, 有機會彌補上半年未達成的出貨目標.
海信, 夏普出貨排名出現異動
WitsView發布的統計報告顯示, 今年第三季度, 由於TCL在北美渠道耕耘有成, 加上中國市場回暖, 仍穩坐出貨量第三名. 海信則受惠於內外銷訂單回籠, 重回出貨量第四名.
三星電子雖然在高端電視市場面臨OLED陣營的強力挑戰, 但透過終端市場價格的調整以及強大的面板成本議價能力, 第三季出貨仍有季增長10.6%的表現. 不過, 三星電子的電視市場策略將逐漸以獲利能力為主要考慮, 產品發展將趨向高解析度以及大尺寸等中高端產品, 預計三星電子今年的整體出貨將會在4350萬台左右, 與去年接近4800萬台的數量相比仍有一段距離.
夏普電視經曆了上半年的高速增長, 第三季出貨量有所下滑, 排名由第二季的第四位變成第三季度的第八位. 不過, 中國家電網記者了解到, 目前富士康已經施行多品牌策略, 夏普品牌定位中高端整機, 富可視產品線主打性價比, 憑藉多渠道, 多品牌以及強大的面板資源整合能力, 夏普整體的向上勢頭有望持續.