在上游面板价格涨价, 互联网红利逐渐消退, 前年体育营销透支等综合因素的诱导下, 2017年彩电行业的业绩注定不会好看. 不过, 随着上游面板价格的松动以及传统出货旺季的到来, 全球液晶电视第三季度出货量有所回暖.
集邦咨询光电研究中心 (WitsView) 最新研究报告显示, 2017年第三季度全球液晶电视出货量为5499万台, 环比增长16%, 同比衰减4.0%. WitsView分析认为, 随着传统出货旺季的到来, 加上面板价格大幅下修, 电视品牌逐渐摆脱亏损压力, 也更有信心冲刺出货量, 预计这股气势可望延续到第四季. 不过, 由于电视出货量的年增长率已连续三季出现负增长, 因此WitsView将2017年电视品牌的出货预估下修至2.1亿台, 年减4.2%.
面板价格松动 中国市场有望回归正常表现
记者注意到, 电视面板价格在今年6月开始出现全面松动, 8, 9月份大屏价格出现剧烈跌幅, 进入10月份, 面板价格再度一路下滑.
国际市场研究机构IHS发布的10月最新面板价格数据显示, 10月面板价格依然处于下行通道, 尤其是40吋和43吋, 最高下滑幅度达到7%. 而55吋和65吋等较大尺寸的面板价格, 甚至已经比去年第二季度的最低价还要低.
WitsView指出, 今年第三季度全球主要电视品牌出货量均出现了稳步增长, 预计接下来的电视面板价格仍会向下缓跌, 如果彩电企业把三季度的出货气势延续到第四季度, 有机会弥补上半年未达成的出货目标.
海信, 夏普出货排名出现异动
WitsView发布的统计报告显示, 今年第三季度, 由于TCL在北美渠道耕耘有成, 加上中国市场回暖, 仍稳坐出货量第三名. 海信则受惠于内外销订单回笼, 重回出货量第四名.
三星电子虽然在高端电视市场面临OLED阵营的强力挑战, 但透过终端市场价格的调整以及强大的面板成本议价能力, 第三季出货仍有季增长10.6%的表现. 不过, 三星电子的电视市场策略将逐渐以获利能力为主要考虑, 产品发展将趋向高分辨率以及大尺寸等中高端产品, 预计三星电子今年的整体出货将会在4350万台左右, 与去年接近4800万台的数量相比仍有一段距离.
夏普电视经历了上半年的高速增长, 第三季出货量有所下滑, 排名由第二季的第四位变成第三季度的第八位. 不过, 中国家电网记者了解到, 目前富士康已经施行多品牌策略, 夏普品牌定位中高端整机, 富可视产品线主打性价比, 凭借多渠道, 多品牌以及强大的面板资源整合能力, 夏普整体的向上势头有望持续.