領袖和跟風者的區別就在於創新.
已故蘋果創始人喬布斯用他締造的蘋果, 改變了人類的的生活方式, 成為風靡全球億萬人的電子產品. 他成功的捷徑就是不斷創新.
唯一, 差異化和高端品質, 這三個基因不僅僅是蘋果站在塔尖上的成功所在, 更是所有成功的品牌, 都會遵循著這一規律.
2006年, 是喬布斯生前最風光的一年. 這一年, 不僅僅是他讓蘋果和intel順利對接, 而且讓公司在30年的歷史裡面賺取了最多的錢, 而且帶來了許許多多讓整個世界為之矚目的成就.
在這一年, 卡薩帝正式誕生. 兩者之間並沒有任何交集, 但在此後, 當卡薩帝用原創技術, 差異化和高端品質受到簇擁時, 這一做法與當年喬布斯所尊崇的如出一轍.
10月30日, 青島海爾披露2017年三季報, 公司實現營業收入1192億元, 同比增長41%;
值得注意的是, 去年全年青島海爾實現營業收入1190.66億元, 而今年海爾只用了9個月的時間, 就實現了1192億元的營收, 超過去年一整年的收入.
在這份季報中, 其中的一大亮點是已經成為高端家電翹楚的卡薩帝. 2017年前三季度, 卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%. 中怡康最新1-9月數據顯示, 卡薩帝整體均價超行業近3倍, 高端冰, 洗, 空市場佔據絕對第一地位. 其中, 卡薩帝冰箱1w+市場份額達到30%, 洗衣機1w+市場份額達到66%, 空調1.6w+份額達到了47%.
其中卡薩帝洗衣機在1W+市場份額66%, 超越同價位段其它17個家電品牌佔據第一位置. 據中怡康數據顯示2017年1-9月洗衣機萬元以上份額排名前5名的品牌分別是卡薩帝, 西門子, 小天鵝, 三星, LG.
毫無疑問, 卡薩帝的成功也是基於上述三個原因. 卡薩帝的唯一性在於, 是全球首台能識別衣物, 也是唯 一一台能洗蘇繡絲綢的洗衣機. 卡薩帝將手洗奢侈品變為現實, 開創了一個屬於卡薩帝的時代. 如果說全球第一台洗衣機是美國人發明的, 那麼全球第一台可以手洗奢侈品和蘇繡絲綢的洗衣機, 則是由卡薩帝發明的.
從自動識別面料和顏色, 到自動選擇程序, 自動添加和購買洗滌劑的全自動, 智能化運行, 全球首創雷射無縫焊接技術的卡薩帝洗衣機, 為高端用戶提供的是專屬洗護方案.
做為全球高端品牌, 卡薩帝以差異化獲得了少數精英的青睞. 站在行業類比, 卡薩帝的差異化體現在超大內筒——擁有全球最大的601mm洗衣機內筒, 445mm超大取衣口徑, 460mm超薄機身, 10公斤洗護容量超級省時等, 成為洗衣機行業的創新標稈.
由內而外的差異化是卡薩帝的內核. 從卡薩帝冰箱的設計屢獲大獎, 到卡薩帝洗衣機摒棄傳統皮帶, 直接驅動內筒, 搭載搭載新西蘭奢侈品牌Fisher&Pakyel斐雪派克FPA變頻直驅電機, 這樣的差異化才有令人起敬的光茫.
源自骨子裡的創新總會有生機勃勃的內驅力, 他們帶給消費者更多的是一種文化符號. 真正的高端品牌, 一定會讓消費者與文化融合在一起. 並非強加於消費者, 而是發自內心的自我認同, 與品質和品牌一脈相承.
真正的血脈相承就是文化, 也只有文化的浸淫才會站在藝術之顛. 高端品質是用匠心與愛塑造出來的. 卡薩帝系列的匠心製造, 如同雕刻時光, 將最原始的手工錘印工藝與描金工藝應用到藝術家電的設計中.
從生態養護到美味鮮生活, 卡薩帝是全球首個以高端家電產品圈層的 '另類' . 有卡薩帝的地方, 就會有濃鬱的藝術氛圍, 就會成為高端消費者的人際平台, 這一獨特的現象, 正在成為被模仿的對象.
上述三個基因, 正是對卡薩帝賣得最多, 賣得最貴的詮釋.