领袖和跟风者的区别就在于创新.
已故苹果创始人乔布斯用他缔造的苹果, 改变了人类的的生活方式, 成为风靡全球亿万人的电子产品. 他成功的捷径就是不断创新.
唯一, 差异化和高端品质, 这三个基因不仅仅是苹果站在塔尖上的成功所在, 更是所有成功的品牌, 都会遵循着这一规律.
2006年, 是乔布斯生前最风光的一年. 这一年, 不仅仅是他让苹果和intel顺利对接, 而且让公司在30年的历史里面赚取了最多的钱, 而且带来了许许多多让整个世界为之瞩目的成就.
在这一年, 卡萨帝正式诞生. 两者之间并没有任何交集, 但在此后, 当卡萨帝用原创技术, 差异化和高端品质受到簇拥时, 这一做法与当年乔布斯所尊崇的如出一辙.
10月30日, 青岛海尔披露2017年三季报, 公司实现营业收入1192亿元, 同比增长41%;
值得注意的是, 去年全年青岛海尔实现营业收入1190.66亿元, 而今年海尔只用了9个月的时间, 就实现了1192亿元的营收, 超过去年一整年的收入.
在这份季报中, 其中的一大亮点是已经成为高端家电翘楚的卡萨帝. 2017年前三季度, 卡萨帝品牌销售收入同比增长41%. 中怡康最新1-9月数据显示, 卡萨帝整体均价超行业近3倍, 高端冰, 洗, 空市场占据绝对第一地位. 其中, 卡萨帝冰箱1w+市场份额达到30%, 洗衣机1w+市场份额达到66%, 空调1.6w+份额达到了47%.
其中卡萨帝洗衣机在1W+市场份额66%, 超越同价位段其它17个家电品牌占据第一位置. 据中怡康数据显示2017年1-9月洗衣机万元以上份额排名前5名的品牌分别是卡萨帝, 西门子, 小天鹅, 三星, LG.
毫无疑问, 卡萨帝的成功也是基于上述三个原因. 卡萨帝的唯一性在于, 是全球首台能识别衣物, 也是唯 一一台能洗苏绣丝绸的洗衣机. 卡萨帝将手洗奢侈品变为现实, 开创了一个属于卡萨帝的时代. 如果说全球第一台洗衣机是美国人发明的, 那么全球第一台可以手洗奢侈品和苏绣丝绸的洗衣机, 则是由卡萨帝发明的.
从自动识别面料和颜色, 到自动选择程序, 自动添加和购买洗涤剂的全自动, 智能化运行, 全球首创激光无缝焊接技术的卡萨帝洗衣机, 为高端用户提供的是专属洗护方案.
做为全球高端品牌, 卡萨帝以差异化获得了少数精英的青睐. 站在行业类比, 卡萨帝的差异化体现在超大内筒——拥有全球最大的601mm洗衣机内筒, 445mm超大取衣口径, 460mm超薄机身, 10公斤洗护容量超级省时等, 成为洗衣机行业的创新标秆.
由内而外的差异化是卡萨帝的内核. 从卡萨帝冰箱的设计屡获大奖, 到卡萨帝洗衣机摒弃传统皮带, 直接驱动内筒, 搭载搭载新西兰奢侈品牌Fisher&Pakyel斐雪派克FPA变频直驱电机, 这样的差异化才有令人起敬的光茫.
源自骨子里的创新总会有生机勃勃的内驱力, 他们带给消费者更多的是一种文化符号. 真正的高端品牌, 一定会让消费者与文化融合在一起. 并非强加于消费者, 而是发自内心的自我认同, 与品质和品牌一脉相承.
真正的血脉相承就是文化, 也只有文化的浸淫才会站在艺术之颠. 高端品质是用匠心与爱塑造出来的. 卡萨帝系列的匠心制造, 如同雕刻时光, 将最原始的手工锤印工艺与描金工艺应用到艺术家电的设计中.
从生态养护到美味鲜生活, 卡萨帝是全球首个以高端家电产品圈层的 '另类' . 有卡萨帝的地方, 就会有浓郁的艺术氛围, 就会成为高端消费者的人际平台, 这一独特的现象, 正在成为被模仿的对象.
上述三个基因, 正是对卡萨帝卖得最多, 卖得最贵的诠释.