10月30日晚, 青島海爾公布了2017年三季報. 其中, 海爾旗下的冷櫃業務板塊份額達38.09%, 位居行業第一, 同時, 海爾冷櫃的行業首位度達2.31, 創下曆史新高.
受製造業原材料價格上漲, 產能過剩的影響, 整個冷櫃行業規模持續低迷, 上半年行業零售額下滑0.37%, 第三季度更是出現了多個品牌零售量呈負增長的情況. 而海爾冷櫃在平均單價超行業216元的前提下, 仍能實現大幅領先, 主要源於其在產品, 品類, 品牌等層面實現了更高維度的全面升級.
產品: 迭新產品技術, 升級用戶儲鮮體驗
在用戶需求全面升級的浪潮下, 海爾冷櫃進入科技創新和產品迭代的活躍期, 整合全球研發和技術資源, 研發出全球唯一 '有風' 冷櫃和風冷無霜冷櫃, 實現深冷速凍以及0結霜, 為全球用戶提供專業的冷凍保鮮解決方案.
品類: 開創差異化品類陣營, 滿足用戶細分需求
從品類層面看, 海爾冷櫃延展了酒櫃, 立式冷凍櫃, 母乳冷凍櫃等新興的品類, 避開產品同質化的紅海, 滿足了不同社群差異化的細分需求. 酒櫃解決了家庭收藏儲存葡萄酒的需求, 成為商界精英的 '儲酒首選' ;母乳冷凍櫃為母嬰社群提供專業溫度, 分區存放的母乳冷凍存儲方案, 成為備受母嬰群體推崇的新潮家電.
品牌: 實施品牌全球化運營, 海外布局成效顯著
此外, 海爾冷櫃的品牌全球化運營對市場業績飄紅也大有裨益. 據悉, 海爾冷櫃在全球擁有6家綜合研發中心, 10家設計中心, 29個三位一體的本土基地, 以本土化設計, 製造, 銷售, 成為一家真正意義上的全球化企業. 在南亞地區, 海爾冷櫃是巴基斯坦市場第一品牌, 市場份額居第一位;在非洲地區, 海爾冷櫃取得了尼日利亞市場11連冠的成績. 而在全球市場, 有歐睿國際數據顯示, 海爾冷櫃2016年以21.6%的市場份額連續6年居全球第一.
從海爾三季報的披露可以看到, 伴隨著市場份額的持續增長, 海爾冷櫃也完成了對技術研發, 品類細分等各方面資源配置的優化, 其未來的圖景也越來越清晰, 完整.