10月30日晚, 青岛海尔公布了2017年三季报. 其中, 海尔旗下的冷柜业务板块份额达38.09%, 位居行业第一, 同时, 海尔冷柜的行业首位度达2.31, 创下历史新高.
受制造业原材料价格上涨, 产能过剩的影响, 整个冷柜行业规模持续低迷, 上半年行业零售额下滑0.37%, 第三季度更是出现了多个品牌零售量呈负增长的情况. 而海尔冷柜在平均单价超行业216元的前提下, 仍能实现大幅领先, 主要源于其在产品, 品类, 品牌等层面实现了更高维度的全面升级.
产品: 迭新产品技术, 升级用户储鲜体验
在用户需求全面升级的浪潮下, 海尔冷柜进入科技创新和产品迭代的活跃期, 整合全球研发和技术资源, 研发出全球唯一 '有风' 冷柜和风冷无霜冷柜, 实现深冷速冻以及0结霜, 为全球用户提供专业的冷冻保鲜解决方案.
品类: 开创差异化品类阵营, 满足用户细分需求
从品类层面看, 海尔冷柜延展了酒柜, 立式冷冻柜, 母乳冷冻柜等新兴的品类, 避开产品同质化的红海, 满足了不同社群差异化的细分需求. 酒柜解决了家庭收藏储存葡萄酒的需求, 成为商界精英的 '储酒首选' ;母乳冷冻柜为母婴社群提供专业温度, 分区存放的母乳冷冻存储方案, 成为备受母婴群体推崇的新潮家电.
品牌: 实施品牌全球化运营, 海外布局成效显著
此外, 海尔冷柜的品牌全球化运营对市场业绩飘红也大有裨益. 据悉, 海尔冷柜在全球拥有6家综合研发中心, 10家设计中心, 29个三位一体的本土基地, 以本土化设计, 制造, 销售, 成为一家真正意义上的全球化企业. 在南亚地区, 海尔冷柜是巴基斯坦市场第一品牌, 市场份额居第一位;在非洲地区, 海尔冷柜取得了尼日利亚市场11连冠的成绩. 而在全球市场, 有欧睿国际数据显示, 海尔冷柜2016年以21.6%的市场份额连续6年居全球第一.
从海尔三季报的披露可以看到, 伴随着市场份额的持续增长, 海尔冷柜也完成了对技术研发, 品类细分等各方面资源配置的优化, 其未来的图景也越来越清晰, 完整.