10月30日晚, 青島海爾披露了2017年三季報, 營業收入和淨利潤分別同比增長41%和48%. 與此同時, 熱水器業務也迎來高增長. 中怡康數據顯示: 前三季度熱水器業務零售量份額達到16.9%, 提升1.63個百分點. 海外數據顯示熱水器收入增長121%, 其中7-9月銷售收入同比增幅165%.
分析人士認為, 從海爾熱水器全球指標尋找整個產業的趨勢, 是震蕩市場下重要的突破途徑.
趨勢一: 高價位段產品逆襲成主力
中怡康數據顯示, 1-9月份海爾熱水器銷量佔比18.7%, 這一市場第一位置已保持19年. 電熱水器3000+價位段份額增幅60%, 燃氣熱水器4000+價位段份額增幅87%, 拉動熱水器零售單價增幅23%, 行業最高. 可以看到, 海爾熱水器定價在3000+的產品, 增速均超過50%, 高端化趨勢明顯. 消費升級, 無疑是整個行業的一次紅利期, 同時也意味著未來熱水器產業將進行產品顛覆, 以高端為主力.
趨勢二: 中國品牌在全球話語權崛起
今年8月, 歐睿國際發布的2016年度全球儲水式電熱水器調研報告顯示, 海爾熱水器有限公司以15.7%的市場份額位居全球第一, 美的以9.8%位列第二, 阿里斯頓, A.O史密斯, Group Atlantic分別以9.7%, 7.9%, 3.2%分列其後. 這已經是海爾電熱水器第5年成為全球第一. 包括2017年海爾通過併購全球最大的平板太陽能製造商GREENOneTEC, 成為世界第一大太陽能製造與供應商, 這些都表明海爾熱水器進軍全球市場的決心.
10年前, 全球消費紅利的金字塔頂尖, 歐美, 日本品牌的熱水器總是第一時間抓住眼球. 從2012年開始, 海爾熱水器在全球的份額開始超過海外品牌, 也意味著中國品牌在全球話語權的崛起.
趨勢三: 科技將變得無國界
根據中怡康上周發布的電熱市場數據, 海爾11個產品入選TOP20暢銷型號, 其中包括今年剛上市的新一代SMART5熱水器. 從一線銷售的市場反饋可以發現, 熱水器產業的消費升級不單單是從低價到高價, 而是一些新科技的長尾效應開始發力.
以科技為導火索, 目前正在全球熱水器產業裡佔據上風, 很多企業都在營收上出現了喜人的表現, 甚至藉此迅速做大上市. 海爾的12項黑科技, 其中的雙氣安防技術, NOCO安全技術, 雙水伺服零動恒溫技術, 電力載波技術, 專利富氧藍焰燃燒技術等5項技術均源自太空的高科技;防電牆技術已經寫入國際標準10年;瞬熱洗技術達到 '預熱5分鐘, 洗浴一刻鐘' 的效果, 並獲得行業首個一級智能認證. 這些技術正隨著4季度即將投產的印度互聯工廠, 2018年GEA項目, 走向北美等國際市場.
在未來, 熱水器的全球化不再是口號, 高端科技的輸出才是根本.