10月30日晚, 青岛海尔披露了2017年三季报, 营业收入和净利润分别同比增长41%和48%. 与此同时, 热水器业务也迎来高增长. 中怡康数据显示: 前三季度热水器业务零售量份额达到16.9%, 提升1.63个百分点. 海外数据显示热水器收入增长121%, 其中7-9月销售收入同比增幅165%.
分析人士认为, 从海尔热水器全球指标寻找整个产业的趋势, 是震荡市场下重要的突破途径.
趋势一: 高价位段产品逆袭成主力
中怡康数据显示, 1-9月份海尔热水器销量占比18.7%, 这一市场第一位置已保持19年. 电热水器3000+价位段份额增幅60%, 燃气热水器4000+价位段份额增幅87%, 拉动热水器零售单价增幅23%, 行业最高. 可以看到, 海尔热水器定价在3000+的产品, 增速均超过50%, 高端化趋势明显. 消费升级, 无疑是整个行业的一次红利期, 同时也意味着未来热水器产业将进行产品颠覆, 以高端为主力.
趋势二: 中国品牌在全球话语权崛起
今年8月, 欧睿国际发布的2016年度全球储水式电热水器调研报告显示, 海尔热水器有限公司以15.7%的市场份额位居全球第一, 美的以9.8%位列第二, 阿里斯顿, A.O史密斯, Group Atlantic分别以9.7%, 7.9%, 3.2%分列其后. 这已经是海尔电热水器第5年成为全球第一. 包括2017年海尔通过并购全球最大的平板太阳能制造商GREENOneTEC, 成为世界第一大太阳能制造与供应商, 这些都表明海尔热水器进军全球市场的决心.
10年前, 全球消费红利的金字塔顶尖, 欧美, 日本品牌的热水器总是第一时间抓住眼球. 从2012年开始, 海尔热水器在全球的份额开始超过海外品牌, 也意味着中国品牌在全球话语权的崛起.
趋势三: 科技将变得无国界
根据中怡康上周发布的电热市场数据, 海尔11个产品入选TOP20畅销型号, 其中包括今年刚上市的新一代SMART5热水器. 从一线销售的市场反馈可以发现, 热水器产业的消费升级不单单是从低价到高价, 而是一些新科技的长尾效应开始发力.
以科技为导火索, 目前正在全球热水器产业里占据上风, 很多企业都在营收上出现了喜人的表现, 甚至借此迅速做大上市. 海尔的12项黑科技, 其中的双气安防技术, NOCO安全技术, 双水伺服零动恒温技术, 电力载波技术, 专利富氧蓝焰燃烧技术等5项技术均源自太空的高科技;防电墙技术已经写入国际标准10年;瞬热洗技术达到 '预热5分钟, 洗浴一刻钟' 的效果, 并获得行业首个一级智能认证. 这些技术正随着4季度即将投产的印度互联工厂, 2018年GEA项目, 走向北美等国际市场.
在未来, 热水器的全球化不再是口号, 高端科技的输出才是根本.