全世界球迷翹首以待的2018俄羅斯世界盃, 即將揭曉全部參賽隊伍. 雖然中國球迷的世界盃夢想不得不再次延後, 但中國彩電業的宏圖正在本屆世界盃上徐徐展開.
在前不久結束的第122屆廣交會上, 海信首次展示了俄羅斯世界盃定製版電視. 這款搭載世界盃官方應用等主題軟體, 遙控上有 '一鍵直達世界盃' 模式按鍵的ULED電視, 計劃於明年4月份在全球發售.
'世界盃定製款' 這個世界盃官方贊助商的標準動作, 對於中國彩電業而言, 尚屬首次.
'一方面, 因為我們之前贊助歐洲杯獲得了成功與行業口碑;另一方面, 因為海信和國際足聯有電視顯示方面的技術合作項目. 兩者結合, 讓我們有了拿下贊助商資格的優勢. ' 海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍告訴記者.
業界分析, 中國彩電企業之所以如此看重海外市場, 是因為內銷市場出現了大幅衰退.
經過去年的火熱發展後, 今年彩電市場由高潮進入低穀, 行業發展很不樂觀. 奧維雲網10月25日發布的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示, 2017年三季度彩電市場零售量規模為1041萬台, 同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米, 同比下降7.3%. 顯然, 彩電內銷市場正遭遇史上最差第三季度.
業內人士認為, 彩電市場內需不振是由多種因素導致的: 一方面, 彩電成本大幅上漲, 讓許多有購買意向的人持觀望態度;另一方面, 年輕人在生活壓力下, 觀看電視的時間越來越少, 利用碎片化時間關注小屏的時間逐漸增多.
雖然三季度內銷市場情況比較糟糕, 但對2017年四季度市場行情, 奧維雲網樂觀預計, 進入四季度, 彩電市場的利好因素較多, 零售量有望迎來反轉.
首先, 面板價格下降是首要因素. 面板價格自6月份開始全線下降, 9月份重點尺寸面板價格接近去年同期. 其中, 32寸HD, 43寸FHD和55寸FHD, 55寸UHD的面板價格已經低於去年同期水平, 預計未來三個月, 面板價格還將保持下降趨勢. 面板價格回落緩解了整機成本壓力, 為四季度彩電市場促銷提供更多操作空間.
其次, 四季度有國慶節, 雙十一, 雙十二, 元旦四大促銷節點. 從目前的市場表現來看, 10月份彩電規模下降放緩, 其中國慶節當周逆勢實現了規模上漲. 雙十一預售已經開始, 彩電預售產品中86%的產品型號預售價降到了全年最低價. 奧維雲網預計, 雙十一當天, 彩電市場規模將達192萬台, 同比增長13.6%.
為爭搶雙十一商機, 各大彩電企業不約而同搬出了自己的 '當紅' 產品.
日前, 長虹推出了行業內首款聲紋識別人工智慧電視CHiQ(啟客)Q5K. 據長虹CHiQ電視產品經理陳科宇介紹, Q5K能像《鋼鐵俠》裡的賈維斯一樣, 通過聲音識別誰是主人, 誰是客人, 並面對不同人的指令, 做出正確的回應. 同時, 這款人工智慧電視還會自我學習, 隨著數據的積累, 聲紋識別模型將會自動更新, 因此隨著用戶的使用時間增加, 識別率會越來越高, 電視也會越來越聰明.
而在此前, 海爾推出了與阿里巴巴聯手打造的第四代人工智慧電視. 目前, 海爾阿里第四代人工智慧電視已具備 '千人千面' , 全過程語音控制, 物聯網大數據, 線上學堂以及智慧化模組等功能, 全方位提升了電視的 '智力' .
TCL則瞄準高端市場, 力推私人影院產品X6 XESS. X6 XESS私人影院是一台高達85英寸的旗艦型產品, 採用了最新一代的量子點技術, 整機厚度僅為24.8mm.
業界預計, 在第四季度, 彩電企業將會發起衝刺, 而上述四大促銷節點自然成為廠商逐鹿的戰場, 彩電市場一年的低迷或將因此有所改變.