全世界球迷翘首以待的2018俄罗斯世界杯, 即将揭晓全部参赛队伍. 虽然中国球迷的世界杯梦想不得不再次延后, 但中国彩电业的宏图正在本届世界杯上徐徐展开.
在前不久结束的第122届广交会上, 海信首次展示了俄罗斯世界杯定制版电视. 这款搭载世界杯官方应用等主题软件, 遥控上有 '一键直达世界杯' 模式按键的ULED电视, 计划于明年4月份在全球发售.
'世界杯定制款' 这个世界杯官方赞助商的标准动作, 对于中国彩电业而言, 尚属首次.
'一方面, 因为我们之前赞助欧洲杯获得了成功与行业口碑;另一方面, 因为海信和国际足联有电视显示方面的技术合作项目. 两者结合, 让我们有了拿下赞助商资格的优势. ' 海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑告诉记者.
业界分析, 中国彩电企业之所以如此看重海外市场, 是因为内销市场出现了大幅衰退.
经过去年的火热发展后, 今年彩电市场由高潮进入低谷, 行业发展很不乐观. 奥维云网10月25日发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示, 2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台, 同比下降12.9%;销售面积为689万平方米, 同比下降7.3%. 显然, 彩电内销市场正遭遇史上最差第三季度.
业内人士认为, 彩电市场内需不振是由多种因素导致的: 一方面, 彩电成本大幅上涨, 让许多有购买意向的人持观望态度;另一方面, 年轻人在生活压力下, 观看电视的时间越来越少, 利用碎片化时间关注小屏的时间逐渐增多.
虽然三季度内销市场情况比较糟糕, 但对2017年四季度市场行情, 奥维云网乐观预计, 进入四季度, 彩电市场的利好因素较多, 零售量有望迎来反转.
首先, 面板价格下降是首要因素. 面板价格自6月份开始全线下降, 9月份重点尺寸面板价格接近去年同期. 其中, 32寸HD, 43寸FHD和55寸FHD, 55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平, 预计未来三个月, 面板价格还将保持下降趋势. 面板价格回落缓解了整机成本压力, 为四季度彩电市场促销提供更多操作空间.
其次, 四季度有国庆节, 双十一, 双十二, 元旦四大促销节点. 从目前的市场表现来看, 10月份彩电规模下降放缓, 其中国庆节当周逆势实现了规模上涨. 双十一预售已经开始, 彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价. 奥维云网预计, 双十一当天, 彩电市场规模将达192万台, 同比增长13.6%.
为争抢双十一商机, 各大彩电企业不约而同搬出了自己的 '当红' 产品.
日前, 长虹推出了行业内首款声纹识别人工智能电视CHiQ(启客)Q5K. 据长虹CHiQ电视产品经理陈科宇介绍, Q5K能像《钢铁侠》里的贾维斯一样, 通过声音识别谁是主人, 谁是客人, 并面对不同人的指令, 做出正确的回应. 同时, 这款人工智能电视还会自我学习, 随着数据的积累, 声纹识别模型将会自动更新, 因此随着用户的使用时间增加, 识别率会越来越高, 电视也会越来越聪明.
而在此前, 海尔推出了与阿里巴巴联手打造的第四代人工智能电视. 目前, 海尔阿里第四代人工智能电视已具备 '千人千面' , 全过程语音控制, 物联网大数据, 在线学堂以及智慧化模块等功能, 全方位提升了电视的 '智力' .
TCL则瞄准高端市场, 力推私人影院产品X6 XESS. X6 XESS私人影院是一台高达85英寸的旗舰型产品, 采用了最新一代的量子点技术, 整机厚度仅为24.8mm.
业界预计, 在第四季度, 彩电企业将会发起冲刺, 而上述四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场, 彩电市场一年的低迷或将因此有所改变.