'金九銀十' 的熱水器市場, 伴隨著秋季家裝時節的啟動, 一般都是全年的銷售旺季, 但今年有些例外, 並沒有預想中的火爆, 回暖的速度有點 '溫吞' . 中怡康數據顯示, 2017年9月份, 整個熱水器市場的零售量和零售額環比上月, 僅分別增長10.79%和15.44%; 而在去年, 這兩項增幅均高達35.46%和43.14%.

2017年9月份, 熱水器產品在一二三四級市場的銷量環比, 同比增減情況

(數據來源: 中怡康)

其中, 有線上電商分流和線下促銷截流的因素, 讓淡旺季的界限沒有那麼明顯, 每月的銷售表現更趨於平均; 另一方面, 也透露出今年熱水器市場的整體表現, 確實沒有去年好. 和去年同期相比, 當月熱水器市場的整體零售量下滑了12.01%, 零售額則下滑了0.26%.

成交量出現了疲軟, 但在產品價格持續上漲之下, 零售額依舊維持堅挺, 這無疑是令人欣喜的表現, 印證了熱水器產品的結構優化和升級已見成效. 且這一升級, 從一二級市場到三四級市場, 都有明顯的體現.

品牌競爭層面, 9月份, 外資品牌出現了明顯回暖的走勢, 整體零售量和零售額佔比分別環比提升了1.67和3.47個百分點, 其中, 尤以林內, 能率的表現最為突出. 林內的這兩項零售佔比環比上月分別提升了1.19和2.02個百分點, 能率也有0.93%和1.46%的環比提升. 但從同比來看, 依舊是國產品牌較佔上風, 2017年1-9月份, 國產品牌的整體零售量佔比同比提升了1.43個百分點至68.75%, 零售額佔比則同比提升了2.25個百分點至55.53%, 穩居市場主流.

細分到產品品類上, 當月, 儲水式電熱水器的銷售延續了環比, 同比雙雙下滑的走勢. 環比來看, 兩項零售佔比分別有2.05和3.36個百分點的下滑; 同比來看, 2017年1-9月份, 儲水式電熱水器的零售量佔比已跌至55.61%, 零售額佔比則已跌至42.95%.

就燃氣熱水器而言, 強排式產品作為消費主流, 市場份額仍在穩步攀升之中, 2017年1-9月份的零售量累計佔比提升了2個百分點至94.61%, 零售額累計佔比則提升了0.66個百分點至95.19%. 此長彼消, 煙道式和強制平衡式產品陷入了持續下滑的尷尬境地.

與此同時, 消費者對於大升位產品的需求也在繼續深化. 2017年1-9月份, 60升電熱水器的零售量佔比提升了3.83個百分點至41.86%, 零售額佔比提升了4.05個百分點至48.22%; 在燃氣熱水器的選購上, 則從12L開始向13L甚至更大升位的16L開始轉移. 數據顯示, 13L-16L的產品在2017年1-9月份的兩項零售佔比, 同比大幅提升了13.07和14.74個百分點, 而12L及12L以下的燃氣熱水器的零售佔比則持續下滑.

產品結構的持續優化和升級, 最直接帶動的就是價格的上漲. 2017年1-9月份, 燃氣熱水器的價格同比提升了11.82%, 儲水式電熱水器的價格則同比上漲了9.12%. 其中, 海爾的累計漲幅最大, 為20.02%; 緊隨其後的是華帝, 漲幅為15.48%. 可以看出, 在消費升級的大勢所趨下, 國產品牌向高端轉型的步伐正在加快. (以沫)

附件: 中國熱水器市場月度零售監測報告2017年9月