'金九银十' 的热水器市场, 伴随着秋季家装时节的启动, 一般都是全年的销售旺季, 但今年有些例外, 并没有预想中的火爆, 回暖的速度有点 '温吞' . 中怡康数据显示, 2017年9月份, 整个热水器市场的零售量和零售额环比上月, 仅分别增长10.79%和15.44%; 而在去年, 这两项增幅均高达35.46%和43.14%.

2017年9月份, 热水器产品在一二三四级市场的销量环比, 同比增减情况

(数据来源: 中怡康)

其中, 有线上电商分流和线下促销截流的因素, 让淡旺季的界限没有那么明显, 每月的销售表现更趋于平均; 另一方面, 也透露出今年热水器市场的整体表现, 确实没有去年好. 和去年同期相比, 当月热水器市场的整体零售量下滑了12.01%, 零售额则下滑了0.26%.

成交量出现了疲软, 但在产品价格持续上涨之下, 零售额依旧维持坚挺, 这无疑是令人欣喜的表现, 印证了热水器产品的结构优化和升级已见成效. 且这一升级, 从一二级市场到三四级市场, 都有明显的体现.

品牌竞争层面, 9月份, 外资品牌出现了明显回暖的走势, 整体零售量和零售额占比分别环比提升了1.67和3.47个百分点, 其中, 尤以林内, 能率的表现最为突出. 林内的这两项零售占比环比上月分别提升了1.19和2.02个百分点, 能率也有0.93%和1.46%的环比提升. 但从同比来看, 依旧是国产品牌较占上风, 2017年1-9月份, 国产品牌的整体零售量占比同比提升了1.43个百分点至68.75%, 零售额占比则同比提升了2.25个百分点至55.53%, 稳居市场主流.

细分到产品品类上, 当月, 储水式电热水器的销售延续了环比, 同比双双下滑的走势. 环比来看, 两项零售占比分别有2.05和3.36个百分点的下滑; 同比来看, 2017年1-9月份, 储水式电热水器的零售量占比已跌至55.61%, 零售额占比则已跌至42.95%.

就燃气热水器而言, 强排式产品作为消费主流, 市场份额仍在稳步攀升之中, 2017年1-9月份的零售量累计占比提升了2个百分点至94.61%, 零售额累计占比则提升了0.66个百分点至95.19%. 此长彼消, 烟道式和强制平衡式产品陷入了持续下滑的尴尬境地.

与此同时, 消费者对于大升位产品的需求也在继续深化. 2017年1-9月份, 60升电热水器的零售量占比提升了3.83个百分点至41.86%, 零售额占比提升了4.05个百分点至48.22%; 在燃气热水器的选购上, 则从12L开始向13L甚至更大升位的16L开始转移. 数据显示, 13L-16L的产品在2017年1-9月份的两项零售占比, 同比大幅提升了13.07和14.74个百分点, 而12L及12L以下的燃气热水器的零售占比则持续下滑.

产品结构的持续优化和升级, 最直接带动的就是价格的上涨. 2017年1-9月份, 燃气热水器的价格同比提升了11.82%, 储水式电热水器的价格则同比上涨了9.12%. 其中, 海尔的累计涨幅最大, 为20.02%; 紧随其后的是华帝, 涨幅为15.48%. 可以看出, 在消费升级的大势所趋下, 国产品牌向高端转型的步伐正在加快. (以沫)

附件: 中国热水器市场月度零售监测报告2017年9月