作為生活重要領域的家電行業, 儘管近些年順應消費升級的大趨勢, 逐漸步入全新發展階段, 但在相關行業專家看來, 家電行業發展不平衡不充分的問題依然存在: 第一, 由於技術的壟斷性導致很多消費者 '看價色變' , 無法承受和擁有高品質產品; 第二, 尖端科技在消費產品的應用速度慢, 更多是停留在實驗室或者國家工業用途, 滲透至消費水平速度跟不上.
面對美好生活與行業發展之間的矛盾, 家電商家如何藉助品牌化, 健康化和智能化的趨勢, 進行產業結構優化, 產品布局拓展, 技術創新加速, 通過消費升級在產品, 市場多個環節層面切實滿足消費者美好家居願望?
解決方式一: 打破技術壟斷, 讓更多消費者享受 '高貴不貴' 的產品
'消費升級的底座是製造升級. ' 家電行業觀察家賀揚分析, 此前家電行業因發展不均衡, 許多高端技術和產品品質都集中在少數家電企業和國外品牌手中, 技術的壟斷導致價格昂貴, 對於普通消費者而言, 追求理想居家環境和家電產品需要付出巨大的成本.
以全球知名家電品牌夏普為例, 在早先時期, 儘管屏幕, 技術, 產品品質等處於國際一流水平, 也是行業技術標準制定者, 但終究還是價格高了一些, 和國產電視相比不太親民, 致使大眾消費者對夏普電視產品非常信賴, 但看看價格, 不敢出手.
經富士康注資賦能後, 夏普利用富士康的產業鏈優勢, 通過提升加工效率和縮減供應鏈環節, 擴充規模量產, 高端家電的生產成本大大降低, 在價格上形成了 '不貴' , 同時堅持夏普一貫以來的技術品質和產品品質, 以核心技術的自身持有, 通過核心技術在各個產品線的下沉, 使得不同電視產品都擁有高品質的技術, 在質量上達到了 '高貴' .
作為夏普電視的市場操盤手, 富士康副總裁陳振國博士表示, 夏普憑藉技術優勢和富士康產業鏈優勢, 將產品定位為 '高貴不貴' , 是讓技術基於用戶體驗進行創新, 符合消費升級, 走向中國市場, 同時讓價格能被消費者接受, 讓中國用戶可以更容易享受到高品質產品帶來的生活改變.
'消費升級, 應當以高貴不貴來改變 '看價色變' 的消費選擇. ' 一家從事消費經濟研究的智庫研究員張定認為, 十九大報告中所提出的美好生活的實現, 不完全是收入水平提高所形成的, 更多是因科技的進步, 產業鏈的整合, 製造能力的提升, 以及生活理念的革新所帶來的, 因此, '高貴不貴' 是產品面對消費升級滿足美好生活需要的關鍵詞.
解決方式二: 廣泛普及尖端技術, 拉動民用級產品水平
張定研究員說, 除了因價格貴而無法滿足美好生活需要外, 另一個重要因素在於尖端科技應用速度慢或者無法在實際生活中應用, 原本能夠為生活創造更多品質的一些技術, 目前停留在實驗室或者國家工業用途, 滲透至消費水平速度跟不上, 形成了有錢買不到好生活的尷尬現實.
'通過製造升級, 產業鏈的整合, 降低生產成本, 核心技術下沉各個產品線, 讓高端產品走進尋常百姓家, 是目前家電行業應對美好生活需要與發展不均衡不充分矛盾的主要路徑之一. ' 家電行業觀察家賀揚如是說.
在高端家電品牌中, 夏普搭載富士康最先進的全產業鏈, 推出滿足市場需求的60吋, 70吋屏, 尤其是今年6月份夏普推出了第一款真正將富士康製造工藝以及夏普面板技術結合起來的夏普曠視系列產品, 以 '廣, 深, 高, 速' ——無鎘廣色域, 高動態對比景深效果, 高亮度對比, 雙解碼處理速度的新特性, 從根本上提升了消費者的視聽體驗.
然而, 享受大屏帶來的視覺快感時, 一些消費者又囿於客廳面積小等因素對大屏望而止步. 為此, 夏普在顯示分辨技術上持續創新, 從2K到4K, 再到將最先進的8K顯示技術應用到大屏電視, 不斷縮短人與電視機之間的距離. 以60寸4K電視威力, 觀賞合適距離大概是2.5公尺, 而在8K的環境下, 觀賞距離縮小到60公分或70公分, 一隻手臂的長度就可以跟電視做交互.
事實上, 最先進技術從實驗室到消費生活的轉化速度越來越快. 2016年下半年富士康與夏普在深圳建立8K顯示器生態系統實驗室, 在今年8月底即推出了全球首款8K電視.
'夏普推出8K技術, 並不只是通過解析度提升大屏電視觀賞舒適度. '8K影像不僅是中國製造2025的基石, 也是改善人類未來生活的關鍵. ' 夏普相關負責人表示, 夏普布局8K生態和5G技術, 以最先進的技術引領行業整體升級, 促進家電行業在高端層面平衡發展.
據悉, 在夏普的8K生態應用中, 憑藉8K超精細畫質的表現加上5G技術的高速網路低時延的支援, 未來無論是基礎的視頻通話, 還是網路購物, 甚至於即時交通大數據, 基於人臉識別技術的安全系統都將突破現有技術的限制, 打破人與互聯網交流時真實與虛擬最後的界限. 未來結合公共雲, 將電視大屏與安全生活, 交通生活, 教育生活, 工業生活相結合, 形成不同的大屏化場景. 電視與監控的結合打造家庭安全入口; 電視與汽車的結合形成車聯網, 實現在家可以發動汽車, 或者將車的資料與電視同步; 教育生活場景, 不管是孩童教育還是成人再教育, 以及學術, 電影或者會議的需求, 都能夠在大屏上實現.
