10月31日, 首屆家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇暨成就展, 在中國傳媒大學廣告博物館成功舉辦. 全球家電及消費電子代表性品牌廠商齊聚, 共商共用品牌建設與管理的成就與經驗.
中國家用電器協會理事長薑風致辭
2017年, 中國經濟社會轉型升級關鍵之年. '供給側結構性改革' , '中國製造2025' 等一系列國家戰略都提出了 '增品種, 提品質, 創品牌' 的清晰發展目標. 為積極響應國家 '建設品牌管理體系, 品牌評價體系' , 推動 '中國產品向中國品牌轉變' 的號召, 2017年1月, 由中國家用電器協會權威指導, 由中國商務廣告協會, 國家廣告研究院, 中國廣告博物館共同發起主辦, 由國美控股集團全程支援的 '首屆家電及消費電子品牌建設管理成就獎' 大型研究評選工程, 全面啟動. 曆經十一個月, 研究成果在今日權威發布.
本次成果發布包括 '首屆家電及消費電子品牌建設管理成就展' , '首屆家電及消費電子品牌建設管理成就獎頒獎典禮' , '首屆家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇' 三大板塊.
國美互聯網CEO方巍
成就展通過 '古今對話' , '品牌脈動' , '相融共生' , '基因血脈' , '價值進化' , '致敬百年' 六個部分, 生動展陳, 深入闡釋了家電與消費電子行業優秀企業在品牌建設與管理領域的實踐成就與特色經驗.
頒獎典禮上, 研究組首席專家丁俊傑教授就 '首屆家電及消費電子品牌建設管理獎' 的研究測評工作開展情況及研究發現做了主題彙報, 並發布了《品牌基因工程研究報告 (家電及消費電子序列) [2017]》成果報告. 海爾家電產業營銷總經理程傳嶺先生代表入選企業就海爾品牌全球化經驗做了主題分享.
國家廣告研究院院長丁俊傑
頒獎環節, 51家優秀企業獲得 '首屆家電及消費電子卓越品牌建設管理成就獎' (獲獎名單見附件) ; 單項獎方面: 三菱電機, 格力, 三星, 華帝榮獲 '最佳技術進步獎' , 博朗, 戴森, 索尼榮獲 '最佳工業設計獎' , 方太, 老闆榮獲 '最佳品牌氣質獎' ; 小米, 美的榮獲 '最佳成長突破獎' ; 海爾, 聯想, 華為, TCL榮獲 '最佳全球拓展獎' ; 3M, 飛利浦, 尼康, 松下, 西門子, A.O.史密斯, 夏普榮獲 '最佳百年傳承獎' .
高峰論壇邀請到家電協會領導, 學界專家, 品牌專家, 傳播專家及優秀企業代表, 就家電及消費電子行業品牌建設與管理的課題, 從權威研判, 研究發現, 實踐經驗等方面發表了精彩演講, 圓桌論壇環節各方專家就行業共同關注的品牌話題進行了熱烈深入地研討.
國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民認為本次活動將有力地推動中國家電及消費電子行業的品牌塑造與提升. 她強調, 品牌建設與管理並非一朝一夕, 需要長期的投入和積累, 其中很重要一點就是凝聚智慧力量, 加大對全球優秀品牌的經驗吸收, 加強對中國品牌的深入研究, 通過供給側結構性改革, 推動中國品牌的升級與國際化.
中國家用電器協會理事長薑風認為, 家電企業是中國製造業的傑出代表, 是改革開放四十年中國經濟騰飛的縮影. 面對消費升級, 家電產業革新, 新技術革命三大歷史機遇, 品牌基因工程將引導家電企業建立科學的品牌管理意識, 助推家電企業從戰略高度建設品牌, 更為科學有效地管理品牌.
中國商務廣告協會李西沙會長表示, 時代賦予了中國企業千載難逢的戰略機遇. 改革開放四十年積澱, 中國品牌等待的就是當下這樣一個厚積薄發的曆史機遇與戰略窗口期. 希望通過搭建 '家電及消費電子品牌建設管理獎' 這一研究測評平台, 凝聚協會, 學界, 業界優勢資源, 推動家電及消費電子行業品牌建設管理實踐的創新, 助力整個行業品牌價值的躍升.
國家廣告研究院院長丁俊傑教授指出, 在品牌的曆史長河中, 家電與消費電子從 '現代' 走進 '後現代' , 不僅開創了人類的現代家庭生活, 而且也深刻影響著人們對世界的感知和當下的社會形態. 家電與消費電子的每一次更迭既是技術進化的自然流露, 也是人與時空關係的時代定義. 因此, 從品牌基因角度洞察品牌建設與管理, 有益於理論與實踐的創新發展.
中國廣告博物館館長黃升民教授指出, 在全球家電品牌版圖中, 中國家電行業需要向中高端, 國際化的品牌高度發力. 企業需要面對跨文化的國際傳播, 要面向利益相關者立體化多維傳播. 因此, 如何科學地開展品牌建設, 管理與傳播就成為打造家電品牌強國的關鍵.
國美控股集團杜鵑女士表示, 三十年來國美通過自身零售品牌與廣大優秀廠商品牌的融合發展, 共創共用, 培育起了造福廣大用戶的 '品牌共同體' 和 '價值共同體' . 國美積极參与, 大力支援本項研究工程, 是國美 '信文化' 價值觀和 '相融共生' 經營理念的體現, 這是國美的品牌特質, 也正是國美的品牌基因.
據悉, '家電及消費電子品牌建設管理研究工程' 是 '中國品牌基因工程' 的首個產業研究模組. 今後, 研究團隊將對家電及消費電子行業品牌進行持續深入研究, 並不斷擴大研究領域, 力爭推出更多建設性研究成果, 助力中國品牌提質升級.
附:
首屆家電及消費電子品牌建設管理成就獎頒獎典禮獲獎名單
(一) 卓越品牌建設管理成就獎
長虹, 伊萊克斯, 小天鵝, 夏普, 西門子, 微軟, 萬和, 索尼, 蘇泊爾, 松下, A.O.史密斯, 三星, 三菱電機, 蘋果, OPPO, 尼康, 美菱, 美的, 羅技, 聯想, 老闆, 康佳, 卡西歐, 卡薩帝, 九陽, 佳能, 極米, 惠普, 華為, 華碩, 華帝, 海信, 海爾, 格力, 格蘭仕, 飛利浦, 方太, 戴森, 戴爾, 大疆, 鎚子, 創維, 博朗, 奧克斯, 愛普生, 阿里斯頓, vivo, TCL, 小米, KINDLE, 3M
(二) 最佳技術進步獎
三菱電機, 格力, 三星, 華帝
(三) 最佳工業設計獎
博朗, 戴森, 索尼
(四) 最佳品牌氣質獎
方太, 老闆
(五) 最佳成長突破獎
小米, 美的
(六) 最佳全球拓展獎
海爾, 聯想, 華為, TCL
(七) 最佳百年傳承獎
3M, 飛利浦, 尼康, 松下, 西門子, A.O.史密斯, 夏普