今年, 結結實實的被海爾洗衣機震撼到了!從3月到10月的不到1年時間裡, 海爾洗衣機相繼創造了3個吉尼斯世界紀錄.
3月份的2017AWE上, 見證了海爾洗衣機憑藉著1.882米的硬幣造型創造的吉尼斯世界紀錄. 此後, 海爾洗衣機似乎在創造吉尼斯世界紀錄方面上了癮. 6月30日, 認證官在成都宣布統帥洗衣機挑戰吉尼斯世界紀錄™成功. 在運行的洗衣機上, 統帥工作人員用2328個標準紙杯搭建起91層高10.08米的紙杯塔高難度造型, 成為 '世界之最' .
最近的一次是在10月26日, 海爾洗衣機第三次刷新吉尼斯世界紀錄TM稱號. 平衡術達人在4台水平放置的滾筒洗衣機上, 將3台洗衣機一角著地斜立放置, 在上面擺放50個椅子組成5.045米高塔. 神奇之處在於, 7台洗衣機是在全部啟動狀態下完成的.
毫無疑問, 海爾洗衣機創造的三次吉尼斯世界紀錄, 用通俗, 驚人卻易於用戶理解的方式, 向用戶展示了其在世界洗衣機領域安靜平穩技術方面的領先競爭力. 在全球化品牌發展的宏觀格局下, 海爾洗衣機以用戶需求推動科技創新和產品發展, 帶動了全球洗護解決方式的發展新方向.
在被海爾洗衣機創造的吉尼斯世界紀錄震驚的同時, 我們在想, 海爾為什麼要創這些紀錄?意義在哪裡?洗衣機作為一個極為普通的家電產品, 對於消費者來說真的痛點到底是什麼?世界紀錄與消費需求的關係到底在哪裡呢?
直驅科技是創造吉尼斯紀錄的支撐
雖然洗衣機已經誕生了100多年, 但是我們很多人對洗衣機的理解, 仍然停留在洗衣服的基本層面上. 背後的科技實力到底有哪些, 大家並不十分清楚. 所以, 很有必要通過幾個故事跟大家講一下, 相信會改變以往傳統又狹窄的認知.
洗衣機能否洗乾淨衣物?這早就不用回答, 否則洗衣機早就作古了. 那麼它在呵護衣物方面能做到什麼程度呢?海爾洗衣機有過一個十分極致的實驗——洗餐巾紙. 將餐巾紙放進海爾直驅洗衣機 5分鐘後, 取出的餐巾紙卻完好無損甚至能分層, 可見海爾直驅洗衣機的輕柔呵護實力相當了得.
這樣的實驗簡單粗暴卻相當震撼, 其背後則是海爾在產品研發方面對極致的追求和不懈努力. 當然今天我們要說的主角是安靜平穩, 卻為何要寫洗餐巾紙呢?原因在於, 海爾直驅洗衣機的安靜平穩和柔洗呵護能洗餐巾紙, 都與所採用的直驅變頻電機關係緊密.
這一切源于海爾洗衣機與新西蘭Fisher&Paykel的深度合作. 雙方合作研發出全球領先的直驅變頻電機, 取代傳統電機用皮帶驅動內筒轉動的方式, 精準控制內筒轉動, 極大降低了噪音和震動. 這是為什麼能在運行的洗衣機上立硬幣塔, 1年3次獲吉尼斯世界紀錄的關鍵所在.
當前, 洗衣機市場同質化嚴重. 面對這樣一個局面, 不少企業將 '智能' , '互聯網化' 作為破局武器, 但絕大多數的做法最終證明簡單的功能重複疊加. 而海爾洗衣機則讓我們看到了破局之術, 那就是依靠對用戶需求的洞察, 依靠社群交互的推動力量, 實現技術創新顛覆. 海爾洗衣機的創新是在加速同類型產品的進化, 在尋找和解決洗衣過程中的本質問題.
海爾洗衣機難以複製的獨門秘笈
對於家庭來說, 洗衣機是剛需, 解放了消費者的雙手, 大幅提升了洗護生活的品質. 同時洗衣機市場競爭激烈, 用戶需求就放在那裡, 對於所有品牌而言都是一樣的. 可為什麼海爾洗衣機能取之來用, 最終贏得了用戶口碑, 這值得細究.
當前的消費需求十分明顯, 生活品質升級, 很多用戶抱怨洗衣機洗滌甩幹噪音大, 位移嚴重甚至能 '跳舞' , 嚴重影響家庭成員的日常生活. 同時隨著真絲, 羊毛等高端面料走進尋常百姓家, 對這些衣物的洗護也成為用戶的需求痛點. 用普通洗衣機清洗會傷害衣物, 而送去乾洗店費時費力還不一定能清洗乾淨. 人們對洗衣機的要求從最初的洗乾淨上升為洗得好, 安靜洗, 呵護洗成為用戶關注的重點之一.
為此, 海爾洗衣機用實際的功能服務提升滿足了用戶. 餐巾紙放在洗衣機中洗滌都能保持完好無損, 還有什麼理由懷疑它對衣物的百分百呵護呢?能疊出1.882米的硬幣塔, 能在運轉的洗衣機上玩疊羅漢, 還有什麼理由懷疑它不安靜呢?
海爾洗衣機以絕對的技術實力為基石, 尊重人性需求, 回歸產品本質, 以用戶思維做好用戶體驗, 把產品核心功能推到極致, 為用戶創造價值. 海爾洗衣機研發出的直驅變頻電機, 創新的雷射無縫焊接技術, 就是立足產品內核, 保持專註, 追求極致. 這背後是別人難以複製的獨門秘笈.
行業第一的市場份額為海爾洗衣機佐證
海爾洗衣機持續以用戶思維驅動技術創新, 最終成就了現在1年3次創造吉尼斯世界紀錄的行業標杆. 而從本質上看, 吉尼斯世界紀錄所代表的交互方式的創新及其背後的技術創新的支撐, 這一切最終又映射到了海爾洗衣機品牌的用戶口碑和市場份額上.
在國際市場, 海爾直驅洗衣機已進入全球1000萬用戶家庭, 創造了400億的市場價值. 在國內市場, 10月份中怡康發布洗衣機行業銷量數據顯示, 從1到9月份, 海爾洗衣機以29.5%的市場份額穩居行業第一. 據了解, 在行業銷售前10型號中, 有6款是海爾直驅系列洗衣機產品.
類似的行業市場數據還有很多, 但這一切美好的市場份額數據標註都有一個相同的指向, 那就是海爾洗衣機憑藉產品創新和交互方式創新, 獲得行業和用戶的廣泛認可. 當一部分企業借營銷獲取短期利益, 消耗生存空間的時候, 海爾洗衣機卻在需求驅動創新, 創造用戶價值的道路上, 一再坐穩領頭羊的位置. 相信立足用戶需求進行顛覆式創新的技術實力和洞察力, 會讓海爾持續實現行業引領.