今年, 结结实实的被海尔洗衣机震撼到了!从3月到10月的不到1年时间里, 海尔洗衣机相继创造了3个吉尼斯世界纪录.
3月份的2017AWE上, 见证了海尔洗衣机凭借着1.882米的硬币造型创造的吉尼斯世界纪录. 此后, 海尔洗衣机似乎在创造吉尼斯世界纪录方面上了瘾. 6月30日, 认证官在成都宣布统帅洗衣机挑战吉尼斯世界纪录™成功. 在运行的洗衣机上, 统帅工作人员用2328个标准纸杯搭建起91层高10.08米的纸杯塔高难度造型, 成为 '世界之最' .
最近的一次是在10月26日, 海尔洗衣机第三次刷新吉尼斯世界纪录TM称号. 平衡术达人在4台水平放置的滚筒洗衣机上, 将3台洗衣机一角着地斜立放置, 在上面摆放50个椅子组成5.045米高塔. 神奇之处在于, 7台洗衣机是在全部启动状态下完成的.
毫无疑问, 海尔洗衣机创造的三次吉尼斯世界纪录, 用通俗, 惊人却易于用户理解的方式, 向用户展示了其在世界洗衣机领域安静平稳技术方面的领先竞争力. 在全球化品牌发展的宏观格局下, 海尔洗衣机以用户需求推动科技创新和产品发展, 带动了全球洗护解决方式的发展新方向.
在被海尔洗衣机创造的吉尼斯世界纪录震惊的同时, 我们在想, 海尔为什么要创这些纪录?意义在哪里?洗衣机作为一个极为普通的家电产品, 对于消费者来说真的痛点到底是什么?世界纪录与消费需求的关系到底在哪里呢?
直驱科技是创造吉尼斯纪录的支撑
虽然洗衣机已经诞生了100多年, 但是我们很多人对洗衣机的理解, 仍然停留在洗衣服的基本层面上. 背后的科技实力到底有哪些, 大家并不十分清楚. 所以, 很有必要通过几个故事跟大家讲一下, 相信会改变以往传统又狭窄的认知.
洗衣机能否洗干净衣物?这早就不用回答, 否则洗衣机早就作古了. 那么它在呵护衣物方面能做到什么程度呢?海尔洗衣机有过一个十分极致的实验——洗餐巾纸. 将餐巾纸放进海尔直驱洗衣机 5分钟后, 取出的餐巾纸却完好无损甚至能分层, 可见海尔直驱洗衣机的轻柔呵护实力相当了得.
这样的实验简单粗暴却相当震撼, 其背后则是海尔在产品研发方面对极致的追求和不懈努力. 当然今天我们要说的主角是安静平稳, 却为何要写洗餐巾纸呢?原因在于, 海尔直驱洗衣机的安静平稳和柔洗呵护能洗餐巾纸, 都与所采用的直驱变频电机关系紧密.
这一切源于海尔洗衣机与新西兰Fisher&Paykel的深度合作. 双方合作研发出全球领先的直驱变频电机, 取代传统电机用皮带驱动内筒转动的方式, 精准控制内筒转动, 极大降低了噪音和震动. 这是为什么能在运行的洗衣机上立硬币塔, 1年3次获吉尼斯世界纪录的关键所在.
当前, 洗衣机市场同质化严重. 面对这样一个局面, 不少企业将 '智能' , '互联网化' 作为破局武器, 但绝大多数的做法最终证明简单的功能重复叠加. 而海尔洗衣机则让我们看到了破局之术, 那就是依靠对用户需求的洞察, 依靠社群交互的推动力量, 实现技术创新颠覆. 海尔洗衣机的创新是在加速同类型产品的进化, 在寻找和解决洗衣过程中的本质问题.
海尔洗衣机难以复制的独门秘笈
对于家庭来说, 洗衣机是刚需, 解放了消费者的双手, 大幅提升了洗护生活的品质. 同时洗衣机市场竞争激烈, 用户需求就放在那里, 对于所有品牌而言都是一样的. 可为什么海尔洗衣机能取之来用, 最终赢得了用户口碑, 这值得细究.
当前的消费需求十分明显, 生活品质升级, 很多用户抱怨洗衣机洗涤甩干噪音大, 位移严重甚至能 '跳舞' , 严重影响家庭成员的日常生活. 同时随着真丝, 羊毛等高端面料走进寻常百姓家, 对这些衣物的洗护也成为用户的需求痛点. 用普通洗衣机清洗会伤害衣物, 而送去干洗店费时费力还不一定能清洗干净. 人们对洗衣机的要求从最初的洗干净上升为洗得好, 安静洗, 呵护洗成为用户关注的重点之一.
为此, 海尔洗衣机用实际的功能服务提升满足了用户. 餐巾纸放在洗衣机中洗涤都能保持完好无损, 还有什么理由怀疑它对衣物的百分百呵护呢?能叠出1.882米的硬币塔, 能在运转的洗衣机上玩叠罗汉, 还有什么理由怀疑它不安静呢?
海尔洗衣机以绝对的技术实力为基石, 尊重人性需求, 回归产品本质, 以用户思维做好用户体验, 把产品核心功能推到极致, 为用户创造价值. 海尔洗衣机研发出的直驱变频电机, 创新的激光无缝焊接技术, 就是立足产品内核, 保持专注, 追求极致. 这背后是别人难以复制的独门秘笈.
行业第一的市场份额为海尔洗衣机佐证
海尔洗衣机持续以用户思维驱动技术创新, 最终成就了现在1年3次创造吉尼斯世界纪录的行业标杆. 而从本质上看, 吉尼斯世界纪录所代表的交互方式的创新及其背后的技术创新的支撑, 这一切最终又映射到了海尔洗衣机品牌的用户口碑和市场份额上.
在国际市场, 海尔直驱洗衣机已进入全球1000万用户家庭, 创造了400亿的市场价值. 在国内市场, 10月份中怡康发布洗衣机行业销量数据显示, 从1到9月份, 海尔洗衣机以29.5%的市场份额稳居行业第一. 据了解, 在行业销售前10型号中, 有6款是海尔直驱系列洗衣机产品.
类似的行业市场数据还有很多, 但这一切美好的市场份额数据标注都有一个相同的指向, 那就是海尔洗衣机凭借产品创新和交互方式创新, 获得行业和用户的广泛认可. 当一部分企业借营销获取短期利益, 消耗生存空间的时候, 海尔洗衣机却在需求驱动创新, 创造用户价值的道路上, 一再坐稳领头羊的位置. 相信立足用户需求进行颠覆式创新的技术实力和洞察力, 会让海尔持续实现行业引领.