'大神品牌手機要回歸了! '
今年9月1日, 在長沙舉辦2017快男總決賽上, 百立豐集團董事長黃明權現場宣布的了這一消息. 黃明權簡短的演講還透露幾個重要資訊點: 1.將有一個全新的團隊運營新大神品牌; 2.新大神第一款手機將很快到來. 3.回歸後的首款機型將是目前最火的 '全面屏' 手機, 而且定價在千元級別.
圖: 黃明權在2017快男總決賽上宣布大神回歸
藉助快男總決賽宣布大神回歸, 一下子就引起了行業內人士和老大神用戶注意. 為什麼是黃明權宣布大神回歸? 他們又有什麼實力和能力一上來就將 '全面屏' 定價到千元? 大神手機再殺會市場還有戲嗎?
太多的問題, 加上大神那段曾處於酷派, 樂視, 360 三角戀風波中心的曆史, 越發激起了大家 '新大神' 充滿好奇. 筆者作為一路見證大神品牌發展曆程, 又接觸過百立豐黃明權的觀察者, 今天揭秘一下我所看到的新大神.
大神手機前世今生
時間回到2014年的中國手機市場, 那時正值 '中華酷聯' 四大國產品牌如日中天的時候. 不過, 以互聯網手機旗號殺出一個小米. 完全不同於傳統廠商的打法, 加上快速的成長, 可以說讓很多老牌手機廠商看蒙了. 互聯網手機到底會不會成功, 有沒有未來? 當時誰也說不清, 也不敢亂下結論.
在此背景下, 對於傳統手機大廠商來說, 阻擊小米的方式就是自己再造小米. 於是紛紛開始布局推出自有互聯網品牌: 中興推努比亞, 華為推榮耀, 聯想推ZUK, 而酷派推出就是今天要說的 '大神' 品牌.
2014年1月8日, 酷派正式宣布推出獨立電商品牌 '大神' , 並一同發布了大屏高配手機 '大神' 和高性價比千元手機 '大神F1' 兩款產品. 從當時數據看大神的成績驕人, 上市5天取得近800萬預售量, 當年10月份大神手機整體銷量超過千萬台. 此後, 大神乘勝追擊, 推出過大神F2, 大神1S, 大神Note等一系列極致產品.
數據顯示, 大神品牌運營期間累計用戶高達超過2000萬用戶. 大神品牌的口號 '神之不凡, 我信仰自己' 深入人心. 特別是 '性價比' 成為用戶心中的標籤.
現在看來 '大神' 命運的轉折點有兩個, 一個是360的入股, 另一個就是酷派, 樂視, 360 三角戀的爆發. 2015年, 酷派與360的合資公司奇酷正式完成對大神手機併購, 由周鴻禕直接操刀, 運營奇酷品牌與大神品牌; 老周到來為大神帶來了新活力, 包括強調極致的用戶體驗, 安全, 簡潔的360 OS等.
不過好景不長, 半年後也就是2015年6月, 酷派集團引入樂視. 此舉被周鴻禕認為是觸犯了之前360與酷派簽訂的, 雙方都不能引入競爭對手合作協議. 三角戀的最終處理方式還算和平, 老周最終拿到奇酷的大部分股權. 不過, 風波之後對老周的刺激也比較大, 360也是開始做自有品牌手機, 對於大神和奇酷進入雪藏階段. 當時, 還是有很多讓人對大神品牌表示惋惜.
今天我們看到 '新大神' 又是如何到百立豐黃明權團隊的?
2016年12月, 百立豐位於重慶南岸區茶園新區的科技園正式落成, 當天百立豐同時宣布順利完成了A輪融資. 其中一方就是360 集團, 而且還成為了百立豐的第二大股東. 據筆者了解, 其實這次360投資百立豐其中一項就包含了將大神品牌給百立豐. 只是當時百立豐認為時機和產品並不成熟, 需要推後宣布.
圖: 360注資百立豐
這就有了文章開頭, 黃明權宣布了 '新大神' 的回歸. 當然老周能投資百立豐, 並將 '大神' 交其運營也是有道理. 百立豐這幾年非常低調, 但是其業績進步驚人. 數據顯示, 2015年百立豐手機整體銷量超過1300萬台. 到2016年全年百立豐手機出貨達到2000萬台, 國內排名在10名左右.
大神回歸, 關鍵在於破局當前互聯網手機痛點
大神回歸還有希望嗎? 筆者認為, '肯定有' . 縱觀手機20多年的曆史, 多變, 快變是行業的最基本的規律. 手機行業也早有定論: 沒有常勝將軍, 最多的只有各領風騷兩三年. 從另一面看, 這也是行業魅力所在, 也給了很多人機會.
在不缺機會的情況下, 筆者認為, 要在目前互聯網品牌手機市場站穩腳跟, 關鍵還要解決目前互聯網手機市場的痛點. 而目前市場主要痛點有三項:
第一, 互聯網手機正在失去沒有中間商賺差價的基本特性—— '超高性價比' .
性價比是包括小米在內的所有互聯網品牌走到今天的基礎, 讓利與消費者也是互聯網精髓所在. 不過, 2016年是中國智能手機風向大變的一年. OPPO, vivo 的成功讓市場的開始轉向做廣告, 建渠道模式. 甚至很多互聯網品牌也開始拋棄 '性價比' 模式, 追求高端品質. 到了2017年新一輪的元器件漲價潮更讓大家放棄性價比, 進入手機漲價通道.
此前, 有互聯網品牌手機老大表示, 這幾年由於供應鏈原材料提價, 硬體成本增加, 導致千元機在硬體配置上幾乎與三年前沒有任何進步, 甚至還有倒退. 也就是說, 我們今天拿同樣的錢, 買的還是三年前的體驗.
第二, 越來越重的作業系統, 互聯網手機用戶體驗正在喪失.
互聯網手機往往都始於定製系統, 小米也在手機發布前一年就推出了MIUI 系統. 有行業大佬曾表示, 小米初期確實沒有在硬體上賺錢, 但是小米卻在軟體上賺了很多錢. 有說法, 去年小米在硬軟體生態上賺了百億人民幣級別.
事實上, 看看小米MIUI 系統就只了, 目前的預裝量已經達到驚人的地步. 不少米粉在論壇上反映過MIUI 系統過 '重' 的問題, 不過這很難解決, 畢竟這是互聯網手機品牌收入的重要來源.
第三, 互聯網手機的供應鏈挑戰.
互聯網手機另一面就輕資產. 但是, 今天看手機畢竟是一個硬體產品, 掌握供應鏈的價值依舊很大. 過去幾年, 供應鏈成為了限制互聯網手機的關鍵因素之一. 比如質量無法保證, 出貨無法保證, 拿不到定製元器件等.
能否解決以上三點也成為了擺在 '新大神' 團隊的難題. 據悉, 新大神團隊早已經組建完畢, 具體將由百立豐董事長黃明權親自帶隊, 核心人員既有原來大神手機成員, 也有新加入重量級的資深人員組成. 在市場和產品策略上目前也都已經確定, 並將很快實施.
針對上文提到互聯網手機市場三大難題, 據筆者從內部得到的資訊看, 新團隊已經有應對策略.
首先, 據說首款大神產品將延續 '超高性價比' 的打法, 而且力度是互聯網手機曆史上前所未有的.
其次, 系統上將直接採用現有360 OS , 這個系統在超級產品經理老周的調校下具備簡潔, 輕盈, 易用等特點. 這一點很多360手機用戶都早已體會到.
最後, 供應鏈上將依託百立豐10年來積累的資源, 全力為這款手機提供支援. 據悉, 這也是黃明權敢在9月初就喊出要推千元 '全面屏' 手機的底氣所在.
圖: 來自新大神手機官方海報
筆者從內部了解到資訊, 新大神具體複出時間將會在今年雙11期間, 而且會與國內最大的電商平台合作. 在黃明權的帶領下, 新大神能否成為下一波互聯網手機市場熱潮的推動者, 我們拭目以待.