——當全球女性手機品牌遇到偶像少女天團, 會碰撞出怎樣的小宇宙? 2017年金秋十月, 亞洲大型女子偶像天團SNH48與全球第一女性手機品牌朵唯展開合作, 由第二屆風尚大賞的STYLE 7 (許佳琪, 吳哲晗, 戴萌, 陸婷, 孫珍妮, 陳倩楠)6位成員, 出任朵唯新品手機——朵喵喵L525形象代言人, 這一重磅消息瞬間引爆粉絲群體和年輕女性群體, 在短時間內引起巨大熱議. 朵唯牽手SNH48意欲何為?聚焦粉絲經濟謀求共贏 SNH48作為國內最大的女子偶像團體, 創立伊始就以獨樹一幟的音樂風格, 以及青春正能量的團體形象而迅速俘獲眾多粉絲的歡心. 隨後她們也頻頻亮相於《天天向上》, 《了不起的挑戰》等多檔知名綜藝節目的錄製, 人氣節節攀升. SNH48作為充滿青春活力的年輕一代, 更是在二次元圈中有著無與倫比的巨大號召力. 而作為國內女性手機第一品牌的朵唯, 首次推出朵喵喵新品L525的外觀設計頗具突破性的二次元風範, 其乖萌可愛的造型十分吻合SNH48少女組合的氣質, 因此這次的合作是一次天作之合. 不過, 也有網友質疑, 朵唯手機的目標客戶是年輕女性群體, 而SNH48的粉絲卻以男性居多, 代言之舉是否有定位跑偏之嫌? 朵唯品牌總監不以為然, 他認為SNH48的男粉絲群體雖然確實佔大多數, 但女性粉絲群體也不在少數, 粉絲都是互聯網群居動物, 他們的朋友圈所影響的身邊人群呈現十分驚人的幾何倍增, 更何況SNH48的優秀偶像自身的示範力才是朵唯看重的關鍵點, 她們完全打破了傳統偶像組合 '先封閉培訓, 再出道推廣' 的形式, 從一個個普通人開始就呈現在粉絲們面前, 用數百場的專屬劇院公演, 握手會, 年度總選舉等方式, 完整地毫無保留地展現在粉絲面前, 讓粉絲們能夠最大程度地見證, 參與到成員們的成長中來, 並在陪伴與互動中建立起情感紐帶, 這種自強不息, 永不放棄的獨立精神恰恰與朵唯品牌的內涵不謀而合. 朵唯牽手SNH48將激 活海量粉絲, 後者粉絲群體大多為積極熱情的90後, 甚至95後, 朵唯品牌的年輕化轉型, 需要向女性用戶和潛在目標群體傳遞年輕, 積極向上, 正能量的品牌新理念, SNH48是最合適的詮釋者. 此次品牌聯姻, 從外在的品牌涵義上延伸, 朵唯希望藉助SNH48, 向年輕女性群體傳達偶像正能量, 是一次正向的品牌賦能. 線上擴散核能裂變, 互聯網思維催生強強聯姻 SNH48是目前唯一基於互聯網, O2O構架和可面對面偶像運營理念的養成式造星平台, 非常注重互聯網用戶體驗感, 以及粉絲的互動體驗. 這種思路某種程度上顛覆了中國傳統娛樂產業的思維定式和行業規則, 或許是它在早期就贏得了資本方青睞的原因. 朵唯過去的產品主要在傳統線下銷售, 擁有十萬級當量的分銷終端. 隨著用戶群體的逐漸分化, 朵唯品牌也面臨細分問題, 消費形態年輕化, 購買向線上轉移的趨勢十分明顯. 而SNH48本身就是一家自帶話題屬性的傳播型組織, 通過自有渠道與社區, SHN48每位成員能夠給粉絲的養成體驗感. 在互聯網最大程度的降低了連接成本之後, 無論在手機周邊市場, 還是在泛娛樂文化產業, 能夠最大限度的為用戶提供價值才是核心競爭力, 這才是兩者品牌聯姻中內在邏輯的契合. 雙方確立合作後動作迅猛, 朵唯公司隨即推出的 '朵喵喵小隊' 線上有獎競猜及隊員昵稱徵集活動使 '朵喵喵' 推廣掀起一個又一個的高潮. 活動創意選取SNH48成員手持朵喵喵手機剪影畫面, 同時身穿喵女郎衣服配備喵女郎面具, 通過官方微博發起粉絲猜謎活動, 製造話題性, 猜中者有機會獲得獎品, 讓大眾參與競猜, 引髮網友關注, 事件延伸出 'SNH48' 朵喵喵小隊的昵稱徵集. 活動甫一上線, 便在微博上掀起了喵式熱潮, 朵喵喵小隊六位隊員的粉絲爭相參與各自偶像的競猜和取名活動, 成為國慶期間微博上一道獨特的風景線. 到截止日, 活動閱讀量高達約數百萬, 參與活動討論和轉發的微博數量達數千條, 新品一經推出便引起關注和熱銷, 初步實現了流量變現的階段性目標. 一個是全球女性手機領域裡當之無愧的領跑者, 一個是在天量粉絲群裡一呼百應的美少女天團, 朵唯與SNH48這兩個品牌, 在同一維度下具備對等的體量和話語權. 如此兩個強大的品牌才能相得益彰, 釋放出無與倫比的勢能.
——當全球女性手機品牌遇到偶像少女天團, 會碰撞出怎樣的小宇宙? 2017年金秋十月, 亞洲大型女子偶像天團SNH48與全球第一女性手機品牌朵唯展開合作, 由第二屆風尚大賞的STYLE 7 (許佳琪, 吳哲晗, 戴萌, 陸婷, 孫珍妮, 陳倩楠)6位成員, 出任朵唯新品手機——朵喵喵L525形象代言人, 這一重磅消息瞬間引爆粉絲群體和年輕女性群體, 在短時間內引起巨大熱議. 朵唯牽手SNH48意欲何為?聚焦粉絲經濟謀求共贏 SNH48作為國內最大的女子偶像團體, 創立伊始就以獨樹一幟的音樂風格, 以及青春正能量的團體形象而迅速俘獲眾多粉絲的歡心. 隨後她們也頻頻亮相於《天天向上》, 《了不起的挑戰》等多檔知名綜藝節目的錄製, 人氣節節攀升. SNH48作為充滿青春活力的年輕一代, 更是在二次元圈中有著無與倫比的巨大號召力. 而作為國內女性手機第一品牌的朵唯, 首次推出朵喵喵新品L525的外觀設計頗具突破性的二次元風範, 其乖萌可愛的造型十分吻合SNH48少女組合的氣質, 因此這次的合作是一次天作之合. 不過, 也有網友質疑, 朵唯手機的目標客戶是年輕女性群體, 而SNH48的粉絲卻以男性居多, 代言之舉是否有定位跑偏之嫌? 朵唯品牌總監不以為然, 他認為SNH48的男粉絲群體雖然確實佔大多數, 但女性粉絲群體也不在少數, 粉絲都是互聯網群居動物, 他們的朋友圈所影響的身邊人群呈現十分驚人的幾何倍增, 更何況SNH48的優秀偶像自身的示範力才是朵唯看重的關鍵點, 她們完全打破了傳統偶像組合 '先封閉培訓, 再出道推廣' 的形式, 從一個個普通人開始就呈現在粉絲們面前, 用數百場的專屬劇院公演, 握手會, 年度總選舉等方式, 完整地毫無保留地展現在粉絲面前, 讓粉絲們能夠最大程度地見證, 參與到成員們的成長中來, 並在陪伴與互動中建立起情感紐帶, 這種自強不息, 永不放棄的獨立精神恰恰與朵唯品牌的內涵不謀而合. 朵唯牽手SNH48將激 活海量粉絲, 後者粉絲群體大多為積極熱情的90後, 甚至95後, 朵唯品牌的年輕化轉型, 需要向女性用戶和潛在目標群體傳遞年輕, 積極向上, 正能量的品牌新理念, SNH48是最合適的詮釋者. 此次品牌聯姻, 從外在的品牌涵義上延伸, 朵唯希望藉助SNH48, 向年輕女性群體傳達偶像正能量, 是一次正向的品牌賦能. 線上擴散核能裂變, 互聯網思維催生強強聯姻 SNH48是目前唯一基於互聯網, O2O構架和可面對面偶像運營理念的養成式造星平台, 非常注重互聯網用戶體驗感, 以及粉絲的互動體驗. 這種思路某種程度上顛覆了中國傳統娛樂產業的思維定式和行業規則, 或許是它在早期就贏得了資本方青睞的原因. 朵唯過去的產品主要在傳統線下銷售, 擁有十萬級當量的分銷終端. 隨著用戶群體的逐漸分化, 朵唯品牌也面臨細分問題, 消費形態年輕化, 購買向線上轉移的趨勢十分明顯. 而SNH48本身就是一家自帶話題屬性的傳播型組織, 通過自有渠道與社區, SHN48每位成員能夠給粉絲的養成體驗感. 在互聯網最大程度的降低了連接成本之後, 無論在手機周邊市場, 還是在泛娛樂文化產業, 能夠最大限度的為用戶提供價值才是核心競爭力, 這才是兩者品牌聯姻中內在邏輯的契合. 雙方確立合作後動作迅猛, 朵唯公司隨即推出的 '朵喵喵小隊' 線上有獎競猜及隊員昵稱徵集活動使 '朵喵喵' 推廣掀起一個又一個的高潮. 活動創意選取SNH48成員手持朵喵喵手機剪影畫面, 同時身穿喵女郎衣服配備喵女郎面具, 通過官方微博發起粉絲猜謎活動, 製造話題性, 猜中者有機會獲得獎品, 讓大眾參與競猜, 引髮網友關注, 事件延伸出 'SNH48' 朵喵喵小隊的昵稱徵集. 活動甫一上線, 便在微博上掀起了喵式熱潮, 朵喵喵小隊六位隊員的粉絲爭相參與各自偶像的競猜和取名活動, 成為國慶期間微博上一道獨特的風景線. 到截止日, 活動閱讀量高達約數百萬, 參與活動討論和轉發的微博數量達數千條, 新品一經推出便引起關注和熱銷, 初步實現了流量變現的階段性目標. 一個是全球女性手機領域裡當之無愧的領跑者, 一個是在天量粉絲群裡一呼百應的美少女天團, 朵唯與SNH48這兩個品牌, 在同一維度下具備對等的體量和話語權. 如此兩個強大的品牌才能相得益彰, 釋放出無與倫比的勢能.
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