收購了Kate Spade後的Coach集團野心更大了, 美國版LVMH呼之欲出. 據彭博社最新消息, 美國輕奢品牌Coach集團將改名為Tapestry, 以體現其作為多品牌輕奢集團的新形態. 名稱變更將於10月31日生效, 更名後集團在紐約證券交易所的代碼將從 'COH' 變為 'TPR' .
集團首席執行官Victor Luis在相關聲明中表示, 目前集團以Coach獨大的局面已經改變, 成為擁有三個獨立品牌的綜合性輕奢集團, 因此原來的名字也不再適用. 目前除Coach外, 該集團還擁有Stuart Weitzman和Kate Spade兩個品牌.
Victor Luis於2013年加入Coach集團擔任首席執行官, 在其主導下, 超過100億美元市值的Coach集團於2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣. Victor Luis強調, 新名字 'Tapestry' 一詞極具包容性, 代表集團未來的發展將不再限於服飾領域, 將擁有無限可能. 有分析指, Coach集團此次更名意味著美國首個輕奢時尚集團正式誕生.
2015年, Coach集團斥資5.74億美元買下Stuart Weitzman, 今年5月8日, 集團則以24億美元的報價擊退Michael Kors成功將Kate Spade收入囊中, 有分析指該交易將進一步優化Coach集團的投資組合, 並能為集團引入新的品牌態度與消費群體.
為了讓Victor Luis更加專註於Coach集團的收購戰略的設計與實施, 早前集團還任命Joshua Schulman將接替Victor Luis出任品牌首席執行官職位, Joshua Schulman將負責品牌在全球的所有業務, 在加入Bergdorf Goodman五年後, Joshua Schulman於5月10日正式離任, 此前他還擔任過Jimmy Choo的首席執行官, 並曾在Gucci任執行副總裁, 其實力得到眾多業界人士認可.
Victor Luis認為亞洲是Kate Spade最有潛力的市場, 其在中國的消費者認知度是10% , 而Coach為23% . 在日本市場, Kate Spade認知度為11% , Coach為50% . 據數據顯示, 全球手袋與配飾市場價值達410億美元, 而鞋履市場價值也高達280億美元, 因此鞋履產品會是Coach集團接下來重點發展的一個部門, 同時Coach還在開發戶外服裝業務, 該領域市場價值達100億美元.
Victor Luis強調, 在完成對Kate Spade的收購後, Coach集團將面對的是一個價值高達800億美元的輕奢市場, 需要在Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌中尋求槓桿作用.
7月12日, Kate Spade正式從紐交所退市成為Coach集團全資子公司. 美根據交易條款, Kate Spade的股東獲得每股18.5美元現金, 總收購金額為24億美元, Coach集團則以銀行定期貸款與12億美元的現金支付相關款項. 值得關注的是, 在宣布收購Kate Spade後, Coach集團首席執行官Victor Luis曾表示並不想讓太多消費者知道該交易, 並稱未來兩個品牌將保持獨立運營. 據數據顯示, Kate Spade去年全年淨利潤錄得1.536億美元, 收入則為13.8億美元.
雖然搶先發起了收購, 但Coach集團的依然面臨來自主要競爭對手Michael Kors步步緊逼市場壓力. 在Coach集團收購Kate Spade短短2個多月後, Michael Kors宣布以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo. Michael Kors董事長兼CEO John D.Idol在接受採訪時稱收購Jimmy Choo標誌著公司正式開始向全球多品牌集團轉型.
在截至7月1日的第四季度內, Coach集團淨利潤同比大漲85%至1.52億美元, 銷售額則同比增長6%至11.3億美元, 遠遠低於分析師先前預期的15.3億美元. 2017財年全年, Coach集團銷售額同樣低於分析師預期, 與上一財年基本持平錄得44.9億美元, 淨利潤則同比上漲28.2%至5.91億美元. 消息傳出後, Coach集團當日市值蒸發20億美元.
截至報告期末, Coach品牌在全球共擁有962家門店, 其中有199家位於包括香港, 澳門在內的大中華區, Stuart Weitzman在全球則擁有81家門店.
對於2018財年, Coach集團在戰略上將繼續通過減少促銷活動, 關閉部分業績不好的門店來提升Coach品牌在北美批發商渠道的定位. 同時, 集團對Stuart Weitzman以往的業績表現很滿意, 對Kate Spade未來的發展也相當有信心.
據Coach近日向SEC提交的14A檔案顯示, 其首席執行官Victor Luis去年年新從988萬美元大漲30%至1286萬美元. 有分析指, Victor Luis年薪大漲意味著在他的管理下, Coach集團在過去一年中銷售表現逐漸趨穩. 在將Kate Spade招致麾下後, Coach集團成功轉型成美國首個多品牌的輕奢集團.
不過有分析師認為, Coach仍然處於轉型陣痛期, 它的收入受挫是因為公司為了維持品牌的高端定位, 將產品從百貨商店的貨架上撤走, 這意味著集團的收入增長受到抑制.
另有業界人士表示, Victor Luis的最終目的是將Coach集團打造成為美國版的LVMH. Victor Luis本人也在聲明發布後坦承, 已將LVMH集團, 開雲集團和曆峰集團三大奢侈品巨頭列為潛在的競爭對手.
據悉, 更名後的Tapestry集團將在年度報告中把旗下三個品牌業績合為一體, 不再單獨公布. 消息傳出後, Coach集團股價大跌2.67%至每股38.9美元, 目前市值約為110億美元.
