收购了Kate Spade后的Coach集团野心更大了, 美国版LVMH呼之欲出. 据彭博社最新消息, 美国轻奢品牌Coach集团将改名为Tapestry, 以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态. 名称变更将于10月31日生效, 更名后集团在纽约证券交易所的代码将从 'COH' 变为 'TPR' .
集团首席执行官Victor Luis在相关声明中表示, 目前集团以Coach独大的局面已经改变, 成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团, 因此原来的名字也不再适用. 目前除Coach外, 该集团还拥有Stuart Weitzman和Kate Spade两个品牌.
Victor Luis于2013年加入Coach集团担任首席执行官, 在其主导下, 超过100亿美元市值的Coach集团于2015年起全面启动收购战略来丰富其品牌矩阵. Victor Luis强调, 新名字 'Tapestry' 一词极具包容性, 代表集团未来的发展将不再限于服饰领域, 将拥有无限可能. 有分析指, Coach集团此次更名意味着美国首个轻奢时尚集团正式诞生.
2015年, Coach集团斥资5.74亿美元买下Stuart Weitzman, 今年5月8日, 集团则以24亿美元的报价击退Michael Kors成功将Kate Spade收入囊中, 有分析指该交易将进一步优化Coach集团的投资组合, 并能为集团引入新的品牌态度与消费群体.
为了让Victor Luis更加专注于Coach集团的收购战略的设计与实施, 早前集团还任命Joshua Schulman将接替Victor Luis出任品牌首席执行官职位, Joshua Schulman将负责品牌在全球的所有业务, 在加入Bergdorf Goodman五年后, Joshua Schulman于5月10日正式离任, 此前他还担任过Jimmy Choo的首席执行官, 并曾在Gucci任执行副总裁, 其实力得到众多业界人士认可.
Victor Luis认为亚洲是Kate Spade最有潜力的市场, 其在中国的消费者认知度是10% , 而Coach为23% . 在日本市场, Kate Spade认知度为11% , Coach为50% . 据数据显示, 全球手袋与配饰市场价值达410亿美元, 而鞋履市场价值也高达280亿美元, 因此鞋履产品会是Coach集团接下来重点发展的一个部门, 同时Coach还在开发户外服装业务, 该领域市场价值达100亿美元.
Victor Luis强调, 在完成对Kate Spade的收购后, Coach集团将面对的是一个价值高达800亿美元的轻奢市场, 需要在Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三个品牌中寻求杠杆作用.
7月12日, Kate Spade正式从纽交所退市成为Coach集团全资子公司. 美根据交易条款, Kate Spade的股东获得每股18.5美元现金, 总收购金额为24亿美元, Coach集团则以银行定期贷款与12亿美元的现金支付相关款项. 值得关注的是, 在宣布收购Kate Spade后, Coach集团首席执行官Victor Luis曾表示并不想让太多消费者知道该交易, 并称未来两个品牌将保持独立运营. 据数据显示, Kate Spade去年全年净利润录得1.536亿美元, 收入则为13.8亿美元.
虽然抢先发起了收购, 但Coach集团的依然面临来自主要竞争对手Michael Kors步步紧逼市场压力. 在Coach集团收购Kate Spade短短2个多月后, Michael Kors宣布以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo. Michael Kors董事长兼CEO John D.Idol在接受采访时称收购Jimmy Choo标志着公司正式开始向全球多品牌集团转型.
在截至7月1日的第四季度内, Coach集团净利润同比大涨85%至1.52亿美元, 销售额则同比增长6%至11.3亿美元, 远远低于分析师先前预期的15.3亿美元. 2017财年全年, Coach集团销售额同样低于分析师预期, 与上一财年基本持平录得44.9亿美元, 净利润则同比上涨28.2%至5.91亿美元. 消息传出后, Coach集团当日市值蒸发20亿美元.
截至报告期末, Coach品牌在全球共拥有962家门店, 其中有199家位于包括香港, 澳门在内的大中华区, Stuart Weitzman在全球则拥有81家门店.
对于2018财年, Coach集团在战略上将继续通过减少促销活动, 关闭部分业绩不好的门店来提升Coach品牌在北美批发商渠道的定位. 同时, 集团对Stuart Weitzman以往的业绩表现很满意, 对Kate Spade未来的发展也相当有信心.
据Coach近日向SEC提交的14A文件显示, 其首席执行官Victor Luis去年年新从988万美元大涨30%至1286万美元. 有分析指, Victor Luis年薪大涨意味着在他的管理下, Coach集团在过去一年中销售表现逐渐趋稳. 在将Kate Spade招致麾下后, Coach集团成功转型成美国首个多品牌的轻奢集团.
不过有分析师认为, Coach仍然处于转型阵痛期, 它的收入受挫是因为公司为了维持品牌的高端定位, 将产品从百货商店的货架上撤走, 这意味着集团的收入增长受到抑制.
另有业界人士表示, Victor Luis的最终目的是将Coach集团打造成为美国版的LVMH. Victor Luis本人也在声明发布后坦承, 已将LVMH集团, 开云集团和历峰集团三大奢侈品巨头列为潜在的竞争对手.
据悉, 更名后的Tapestry集团将在年度报告中把旗下三个品牌业绩合为一体, 不再单独公布. 消息传出后, Coach集团股价大跌2.67%至每股38.9美元, 目前市值约为110亿美元.
