今年 4 月的上海時裝周 Ontimeshow 上, 布料圖書館展出了一系列 20 款 '黑科技' 防水防汙鞋, 分別以羊毛感, 牛仔感, 天然感, 滑雪型四類 20 種新型科技材料製成.
其中小白鞋以耐磨的滌綸紗線做出了全棉質感, 防水, 防汙, 防油三重處理, 加上不錯的顏值, 讓不少人都為之心動.
戳視頻看看 究竟有多厲害
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而這一系列科技鞋款, 竟然都是出自國產品牌飛躍之手!
飛躍鞋什麼時候變得這麼厲害了?
在中國
開到哪火到哪的不是Supreme
而是上海飛躍
還真別說, 近兩年上海飛躍可是動作不斷, 而且越玩越出彩.
2016 年, 飛躍與迪士尼公司跨界合作推出星球大戰系列運動鞋款, 一經發布就廣受追捧, 好賣到供不應求. 沒來得及買的國內外星戰粉絲, 這會兒還在滿世界求.
Feiyue x STARWARS
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在 上海的黃金地段大型 shopping mall, 飛躍 的專賣店也是開得風生水起. 每開一個都能迎來人山人海的盛況.
品質過硬, 顏值不低的鞋款, 國人愛買, 來上海旅遊的外國人也會過來買個幾雙當手信帶回去.
法國飛躍的出現, 其實就是一個投機之舉. '偷' 來的品牌, 沒有自己的文化和內核, 是走不了太遠的.
而在各大品牌爭相搶佔中國市場的當下, 法國飛躍選擇了向外發展, 就相當於放棄了未來 80% 的全球市場. 就算在歐洲賣得再好, 也只是曇花一現, 終歸難成氣候.
但這件事確實刺痛了國人, 引發了國產品牌關於如何做好國貨的思考. 而上海飛躍, 就用實際行動讓飛躍鞋以全新的面貌出現在國人面前, 為飛躍的崛起推波助瀾.
如今的飛躍
讓大家看到了中國潮牌該有的樣子
算起來, 飛躍可說是中國最早的街潮之一了. 雖經曆過坎坷, 但在 CM 團隊的努力下, 飛躍的口碑越來越好, 真正成就了屬於中國自己的潮牌.
而飛躍又是如何成為真正的 '國潮' 呢?
- 不忘初心 積極升級創新 -
作為一個有幾十年歷史的國貨老牌, 大家對它的感情大部分還是建立在經典鞋款之上. 在維持原有設計的前提下, 飛躍加厚了鞋底, 優化了製作工藝, 使產品更加耐用.
單啃老本遠遠不夠. 光是今年, 上海飛躍就推出了透明無縫切系列, 亞麻簡潔系列, 超纖皮面防雨系列, 反絨系列等, 在經典款的基礎上進行再設計, 重新喚起了人們對它的興趣與喜愛.
透明無縫切系列
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超纖皮面防雨系列
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和回力的一味抄襲相比, 飛躍的路子穩得多. 並不盲目追潮流, 什麼火就做什麼, 而是能根據品牌自身的定位制定開發策略, 實現了既有創新, 又不失本色的良性發展.
- 年輕化的營銷戰略 -
身為潮牌, 當然要儘可能地贏得年輕人的心. 除了前面提到的星戰系列, 他們還與美國洛杉磯傳奇潮牌 tokidoki 淘奇多奇合作推出聯名設計, 不斷為品牌注入新鮮元素, 反響很是不錯.
tokidoki x Feiyue 限量款
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tokidoki x Feiyue 走上秀場
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