今年 4 月的上海时装周 Ontimeshow 上, 布料图书馆展出了一系列 20 款 '黑科技' 防水防污鞋, 分别以羊毛感, 牛仔感, 天然感, 滑雪型四类 20 种新型科技材料制成.
其中小白鞋以耐磨的涤纶纱线做出了全棉质感, 防水, 防污, 防油三重处理, 加上不错的颜值, 让不少人都为之心动.
戳视频看看 究竟有多厉害
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而这一系列科技鞋款, 竟然都是出自国产品牌飞跃之手!
飞跃鞋什么时候变得这么厉害了?
在中国
开到哪火到哪的不是Supreme
而是上海飞跃
还真别说, 近两年上海飞跃可是动作不断, 而且越玩越出彩.
2016 年, 飞跃与迪士尼公司跨界合作推出星球大战系列运动鞋款, 一经发布就广受追捧, 好卖到供不应求. 没来得及买的国内外星战粉丝, 这会儿还在满世界求.
Feiyue x STARWARS
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在 上海的黄金地段大型 shopping mall, 飞跃 的专卖店也是开得风生水起. 每开一个都能迎来人山人海的盛况.
品质过硬, 颜值不低的鞋款, 国人爱买, 来上海旅游的外国人也会过来买个几双当手信带回去.
法国飞跃的出现, 其实就是一个投机之举. '偷' 来的品牌, 没有自己的文化和内核, 是走不了太远的.
而在各大品牌争相抢占中国市场的当下, 法国飞跃选择了向外发展, 就相当于放弃了未来 80% 的全球市场. 就算在欧洲卖得再好, 也只是昙花一现, 终归难成气候.
但这件事确实刺痛了国人, 引发了国产品牌关于如何做好国货的思考. 而上海飞跃, 就用实际行动让飞跃鞋以全新的面貌出现在国人面前, 为飞跃的崛起推波助澜.
如今的飞跃
让大家看到了中国潮牌该有的样子
算起来, 飞跃可说是中国最早的街潮之一了. 虽经历过坎坷, 但在 CM 团队的努力下, 飞跃的口碑越来越好, 真正成就了属于中国自己的潮牌.
而飞跃又是如何成为真正的 '国潮' 呢?
- 不忘初心 积极升级创新 -
作为一个有几十年历史的国货老牌, 大家对它的感情大部分还是建立在经典鞋款之上. 在维持原有设计的前提下, 飞跃加厚了鞋底, 优化了制作工艺, 使产品更加耐用.
单啃老本远远不够. 光是今年, 上海飞跃就推出了透明无缝切系列, 亚麻简洁系列, 超纤皮面防雨系列, 反绒系列等, 在经典款的基础上进行再设计, 重新唤起了人们对它的兴趣与喜爱.
透明无缝切系列
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超纤皮面防雨系列
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和回力的一味抄袭相比, 飞跃的路子稳得多. 并不盲目追潮流, 什么火就做什么, 而是能根据品牌自身的定位制定开发策略, 实现了既有创新, 又不失本色的良性发展.
- 年轻化的营销战略 -
身为潮牌, 当然要尽可能地赢得年轻人的心. 除了前面提到的星战系列, 他们还与美国洛杉矶传奇潮牌 tokidoki 淘奇多奇合作推出联名设计, 不断为品牌注入新鲜元素, 反响很是不错.
tokidoki x Feiyue 限量款
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tokidoki x Feiyue 走上秀场
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