Gucci強勢的前進腳步從未停下過, 新一季度, 它又是奢侈品行業的最大贏家.
據《女裝日報》援引開雲集團第三季度最新財報顯示, 在截至9月30日的三個月內, 儘管歐元走強為各品牌發展帶來了不小的阻力, 但集團仍舊輕鬆超越了營收預期, 整體銷售額上漲23.2%, 至39.2億歐元, 並預計直到今年年底, 該集團都將領先於奢侈品業競爭對手.
帶來這樣成績的最大功臣無疑是集團旗下的三大王牌——Gucci, Saint Laurent和Balenciaga, 這其中又屬Gucci的漲幅最為顯著, 是目前集團裡當之無愧的現金奶牛.
數據顯示, Gucci在第三季度的有機銷售額猛漲49.4%, 輕鬆超越30%漲幅的預期值, 並且再次打破上一季度錄得的39.3%的銷量增長. 期內, 所有品類均錄得兩位數增長.
開雲集團首席財政官Jean-Marc Duplaix向《女裝日報》表示, 雖然這份成績單很滿意, 但是貨幣波動仍舊使收入減少了9000萬歐元, 並且這樣的狀態將持續到第四季度. 難得的是, 在歐元走強的大環境下, 歐洲旅遊業帶來的購物需求出現了回升, 亞洲消費者的購買量錄得了兩位數的增長. '為彌補貨幣匯率造成的價格差, Gucci自2018年春夏系列的價格將提升5%, 與此同時, 旗下其他品牌也開始調整價格. ' Duplaix說道.
自從Alessandro Michele接任Gucci創意總監以來, 品牌的轉型是業界最樂於稱道的典型案例, 在成功搶奪越來越多的市場份額的同時, 市場對品牌的要求也越來越高.
Duplaix表示, 現在開雲集團的首要任務是調整Gucci的生產周期, 以便於更快地應對客戶需求. 據悉, 為了實現更高效的生產速率, 縮短交貨期, 並且推動品牌向一個更垂直一體化的組織發展, 公司正計劃在2018年初期成立一個設計生產工作室——Gucci Art Lab, 主要生產皮製品和鞋履, 同時會組建一支專業團隊, 以及時反饋消費者趨勢, 採購可持續面料, 最重要的是, 保持Gucci供應鏈的本土化, 這樣才能加快新系列的發布速度.
這座35萬平方英尺的工作室, 是Gucci進一步將生產收歸內部的計劃之一.
'我們從不擔心Gucci會保持當下市場份額的增長速度. ' Duplaix在和投資者的電話會議中說道, 就這一點而言, 開雲集團作為品牌的靠山, 會向Gucci提供足夠的資金支援.
對於產品生產過程和交貨時間的把控, 同樣也是為了推動
品牌的零售直銷. 在奢侈品牌都在著手布局電商的時期, Gucci也一直在整頓其實體店網路, 以更好的配合公司的 '新門店理念' .
所謂 '新門店理念' 其實類似於當下流行的全渠道銷售, Gucci希望將實體零售空間轉化成具有實驗性的, 同時又是數字化運營的門店, 能夠跨渠道為消費者提供服務. 到目前為止, 品牌所有550家直營門店中, 有25%已經進行了模式革新, 到今年年底還會有另外三十家完成更新.
Gucci將直營門店發展擺在首位, 這一策略的成果也已經反應在了數據上, 據公司財報顯示, 第三季度期間, 直營店的銷售額同比增長51%, 至12.8億歐元, 占品牌總銷售額的83%, 線上渠道Gucci同樣沒有落後, 今年7月, Gucci開通了中國官網的線上選購服務, 雖然開雲集團沒有公布單個品牌的線上銷售額, 但整體電商銷售上漲了80%. 兩手抓的正確方法, 讓Gucci在奢侈品受電商衝擊的浪潮中逆流而上.
RBC資本分析師Rogerio Fujimori向《女裝日報》指出, 當前毫無疑問是Gucci的黃金時代. 只是畢竟高處不勝寒, Gucci短時間內帶來的 '文藝複興' 浪潮什麼時候會褪去也是業內常有的質疑聲音.
但就目前來看, Alessandro Michele有意製造的高度一致且特點鮮明的形象策略維持住了消費者的忠誠度, 品牌仍處在高速成長時期.