導語:
從古至今, '創新' 是人類永恒的追求. 近幾年, 創新驅動發展戰略, 創新發展理念, 創新思維, 創新精神等 '創新系' 辭彙, 既耳熟能詳, 又落地生根.
根據工信部發布的《2017年工業轉型升級(中國製造2025)資金項目指南的通知》, 確立了製造業創新能力建設等25個具體的重點任務, 其中 '智能家電和高端消費電子' 這一任務就包括了智能電冰箱, 智能馬桶蓋, 服務機器人, 汽車電子產品等多個具體實施項目.
奧馬弘揚工匠精神, 創新驅動企業升級提速
'東南西北中, 創新到廣東' 一個新的口號正在成為時代的強音,廣東這座經濟大省就孕育著一家全球最大冰冷產品製造巨頭企業——奧馬冰箱, 秉承敢闖敢試, 敢為天下先的廣東精神, 奧馬冰箱緊跟 '一帶一路' 戰略步伐, 向創新高地闊步邁迚.
近日, 奧馬冰箱趁著雙十一來臨前, 先來了一波線上線下互動營銷創新, 一連串震撼的冰箱廣告霸屏了廣州地鐵五條地鐵線路, 共計40個站點, 預計覆蓋1.2億現代城市精英, 廣告畫面以溫馨的歐洲家庭環境為背景, 以十字對開門, 纖薄對開門冰箱為主角, 配合 '奧馬冰箱全球銷量超5000萬台' 文字, 立即引發了眾多消費者爭相刷屏.
據了解, 奧馬冰箱成立之初, 面臨行業市場競爭激烈不品牌知名度低的挑戰, 但奧馬選擇了一條無法複製的創新模式. 通過生產製造環節的創新, 讓行業競爭者無法複製;通過獨特的市場定位, 嚴苛的品質把控;通過 '以人為本' 的的產品創新設計, 滿足消費者對品質生活需求.
奧馬另闢蹊徑滲透海外市場, 借力 '一帶一路' 全球化布局
通過生產製造環節的創新, 讓行業競爭者無法複製. 奧馬冰箱僅開發市場上100個型號中銷量最大的20個型號(即二八原則), 把20個型號做成系列, 並通過 '模組化, 系列化, 通用化' 創新規模化生產, 大企業有曆史包袱, 拋不開生產市場上80%的產品型號, 而有志向的小企業則不具備規模優勢, 採購成本高, 也無法與奧馬抗衡, 這是奧馬特有的優勢, 在生產製造環節獨有的創新.
通過獨特的市場定位, 嚴苛的品質把控. 奧馬冰箱在市場營銷戰略上也另闢蹊徑, 積極響應 '一帶一路' 發展戰略, 將首要銷售渠道瞄準了規模巨大的海外市場, 眾所周知, 歐盟對於產品品質要求極為苛刻, 國內冰箱要迚入歐盟市場門檻過高, 國內大部分企業丌太願意去做, 而奧馬憑藉研發創新不製造創新, 目前已經牢牢佔據歐盟市場. 根據海關數據顯示, 海關總署數據顯示: 2017年1-7月, 冰箱出口量為1849.87萬台, 同比增長15.98%, 其中, 奧馬出口數據表現非常搶眼, 2017年1-7月份奧馬出口344萬台, 排名第一. 奧馬作為白電中的後起之秀, 2009-2016 年, 已連續8 年衛冕中國冰箱出口冠軍的.
通過 '以人為本' 的的產品創新設計, 滿足消費者對品質生活需求. 奧馬在產品的創新上也下足了功夫, 以奧馬 BCD-455WKGH 纖薄對開門冰箱為例, 新一輪消費升級驅動著大容量對開門冰箱熱銷, 針對傳統大冰箱嵌入櫥櫃突出一塊, 破壞家居整體美觀性的問題, 奧馬冰箱為中式廚房嵌入式設計提供全方位解決方案. 眾所周知, 中式櫥櫃國標為60CM, 而這款冰箱整機(含門)厚度僅為59CM, 能夠輕鬆嵌入中式櫥櫃, 提高廚房空間利用率;針對傳統冰箱嵌入櫥櫃兩側需各留出開門空間的弊端, 這款冰箱門開至90°時, 內部抽屜即可完全拉出. 可以說, 奧馬這款冰箱在保證產品應有功能下, 實現了現代家居不家電產品的完美匘配, 解決大冰箱嵌入櫥櫃難的用戶痛點, 驅動冰箱行業消費升級.
奧馬腳踏實地磨品質,精益求精鑄品牌
奧馬的核心競爭力是質量, 成本控制, 供貨能力和服務的有效整合, 把產品和成本做到極致, 讓性價比優勢成為企業的標籤, 以品質立足市場, 以技術佔領市場. 奧馬冰箱無論出口不內銷, 都使用同一條生產線, 並堅持同樣的生產標準, 擁有同樣的品質保證.
如今的奧馬冰箱, 在突破創新的道路上, 無疑走在了行業前端. 未來, 奧馬冰箱還要沿著 '一帶一路' 的路線, 繼續堅持大力實施創新驅動發展戰略, 持續推動產品升級, 服務 '一帶一路' 沿線國家和地匙, 迚一步打響中國家電製造在世界的名片.