导语:
从古至今, '创新' 是人类永恒的追求. 近几年, 创新驱动发展战略, 创新发展理念, 创新思维, 创新精神等 '创新系' 词汇, 既耳熟能详, 又落地生根.
根据工信部发布的《2017年工业转型升级(中国制造2025)资金项目指南的通知》, 确立了制造业创新能力建设等25个具体的重点任务, 其中 '智能家电和高端消费电子' 这一任务就包括了智能电冰箱, 智能马桶盖, 服务机器人, 汽车电子产品等多个具体实施项目.
奥马弘扬工匠精神, 创新驱动企业升级提速
'东南西北中, 创新到广东' 一个新的口号正在成为时代的强音,广东这座经济大省就孕育着一家全球最大冰冷产品制造巨头企业——奥马冰箱, 秉承敢闯敢试, 敢为天下先的广东精神, 奥马冰箱紧跟 '一带一路' 战略步伐, 向创新高地阔步迈迚.
近日, 奥马冰箱趁着双十一来临前, 先来了一波线上线下互动营销创新, 一连串震撼的冰箱广告霸屏了广州地铁五条地铁线路, 共计40个站点, 预计覆盖1.2亿现代城市精英, 广告画面以温馨的欧洲家庭环境为背景, 以十字对开门, 纤薄对开门冰箱为主角, 配合 '奥马冰箱全球销量超5000万台' 文字, 立即引发了众多消费者争相刷屏.
据了解, 奥马冰箱成立之初, 面临行业市场竞争激烈不品牌知名度低的挑战, 但奥马选择了一条无法复制的创新模式. 通过生产制造环节的创新, 让行业竞争者无法复制;通过独特的市场定位, 严苛的品质把控;通过 '以人为本' 的的产品创新设计, 满足消费者对品质生活需求.
奥马另辟蹊径渗透海外市场, 借力 '一带一路' 全球化布局
通过生产制造环节的创新, 让行业竞争者无法复制. 奥马冰箱仅开发市场上100个型号中销量最大的20个型号(即二八原则), 把20个型号做成系列, 并通过 '模块化, 系列化, 通用化' 创新规模化生产, 大企业有历史包袱, 抛不开生产市场上80%的产品型号, 而有志向的小企业则不具备规模优势, 采购成本高, 也无法与奥马抗衡, 这是奥马特有的优势, 在生产制造环节独有的创新.
通过独特的市场定位, 严苛的品质把控. 奥马冰箱在市场营销战略上也另辟蹊径, 积极响应 '一带一路' 发展战略, 将首要销售渠道瞄准了规模巨大的海外市场, 众所周知, 欧盟对于产品品质要求极为苛刻, 国内冰箱要迚入欧盟市场门槛过高, 国内大部分企业丌太愿意去做, 而奥马凭借研发创新不制造创新, 目前已经牢牢占据欧盟市场. 根据海关数据显示, 海关总署数据显示: 2017年1-7月, 冰箱出口量为1849.87万台, 同比增长15.98%, 其中, 奥马出口数据表现非常抢眼, 2017年1-7月份奥马出口344万台, 排名第一. 奥马作为白电中的后起之秀, 2009-2016 年, 已连续8 年卫冕中国冰箱出口冠军的.
通过 '以人为本' 的的产品创新设计, 满足消费者对品质生活需求. 奥马在产品的创新上也下足了功夫, 以奥马 BCD-455WKGH 纤薄对开门冰箱为例, 新一轮消费升级驱动着大容量对开门冰箱热销, 针对传统大冰箱嵌入橱柜突出一块, 破坏家居整体美观性的问题, 奥马冰箱为中式厨房嵌入式设计提供全方位解决方案. 众所周知, 中式橱柜国标为60CM, 而这款冰箱整机(含门)厚度仅为59CM, 能够轻松嵌入中式橱柜, 提高厨房空间利用率;针对传统冰箱嵌入橱柜两侧需各留出开门空间的弊端, 这款冰箱门开至90°时, 内部抽屉即可完全拉出. 可以说, 奥马这款冰箱在保证产品应有功能下, 实现了现代家居不家电产品的完美匘配, 解决大冰箱嵌入橱柜难的用户痛点, 驱动冰箱行业消费升级.
奥马脚踏实地磨品质,精益求精铸品牌
奥马的核心竞争力是质量, 成本控制, 供货能力和服务的有效整合, 把产品和成本做到极致, 让性价比优势成为企业的标签, 以品质立足市场, 以技术占领市场. 奥马冰箱无论出口不内销, 都使用同一条生产线, 并坚持同样的生产标准, 拥有同样的品质保证.
如今的奥马冰箱, 在突破创新的道路上, 无疑走在了行业前端. 未来, 奥马冰箱还要沿着 '一带一路' 的路线, 继续坚持大力实施创新驱动发展战略, 持续推动产品升级, 服务 '一带一路' 沿线国家和地匙, 迚一步打响中国家电制造在世界的名片.