當你還在認為 '新中產' 就是 '只買貴, 不買對' , 那就太Low了, 從財經作家吳曉波的《2017年新中產調查報告》中我們可以了解到當下80, 90後的 '新中產' 更多是講究Brand(品牌), Taste(品味), Pursue(追求), Style(型格). 尤其是品牌, 塑造一個口碑優良的品牌絕非一朝一夕之功, 品質與個性化都是不可缺少的一部分.
其實, 所謂 '新中產' 乃至是 '供給側改革' 的概念都出自於近兩年的消費升級浪潮, 而 '新中產' 中的90後更是數字化的一代, 他們追逐潮流, 對於流行時尚的數位產品更為敏銳, 因此他們會經常購買到令人羨慕的新潮商品.
穩定性與專業性——安橋播放器
人生最美妙的事情就是能暢遊在音樂的海洋裡, 對音質要求較高的小資一族會在用手機聽歌時感覺推力明顯不足, 另外不支援無損也是硬傷. 選擇手持播放器設備是目前最好的解決辦法, 在如今音質都能做到豐富的情況下, 穩定性則成為了手持播放器設備最重要的一點. 安橋播放器在行業中代表的就是穩定性與專業性, BTL(橋式負載)和ACG(主動式底噪控制)兩種平衡單元能提供更大的穩定性和空間維度, 不到0.006%的失真率讓這款播放器常駐在 '新中產' 的背包中.
設計美學——BOSE頭戴式耳機
'新中產' 人對於音樂的選擇也有講究, 一首巴哈的 'G弦上的詠歎調' 鋼琴曲為聽者帶來心靈的蘇醒, 拉赫瑪尼諾夫第二鋼琴協奏曲帶來自信心的增加……我們都知道BOSE耳機在設計上有著獨特的風格, 相比日本耳機設計上的侘寂美學, BOSE耳機則更體現出柔中帶剛的美感, 再搭配上BOSE耳機特有的降噪技術, 此時靜坐在咖啡館內, 盡享一個人的奢華.
追求個性——堅果Pro
選擇小眾, 彰顯個性是每個 '新中產' 所具備的必備特點, 當所有手機廠商都在設計 '圓滑' 手機的時候, 鎚子科技在今年春季末帶來的堅果Pro就猶如 '異類' 一般被許多追求個性的 '新中產' 所接受. 稜角分明的它在光芒的照射下, 玻璃材質的高光和金屬材質的啞光讓我們從視覺上感受到了一次藝術與現實的碰撞, 中間鎚子的Logo彷彿時刻在提醒你, 工匠精神與個性化才是這款手機的靈魂.
'德味' 的精湛做工——徠卡相機
徠卡(Leica), 一款註定與其他相機不同的品牌, 它的出現重新定義了35mm相機, 這讓世人讚嘆不已. 我之前看過一個報道, 在上世紀50年代, 一個年輕人買了一台徠卡M3, 直到現在裝上卷依然可以使用, 而他已經年過花甲, 這一台相機他用了一輩子, 甚至可以當做傳家寶了流傳下去, 這就更說明了徠卡相機的耐用性和精湛的做工是多麼的出色. '新中產' 不應該追求爛大街的日系相機, 而更應該追求有品位講究品質做工的 '德味' 徠卡.
品質決定一切——公牛移動電源
公牛移動電源將 '完美' 做到了極致, 上蓋的5系鋁合金金屬與下蓋的PC材料遙相呼應, 並通過高精度一體拉伸成型技術, 呈現出完美無瑕的拼接效果, 讓挑剔的 '新中產' 人都能感受到工匠精神. 下蓋部分的奢侈皮具十字紋理搭配上出色的防滑手感彰顯觀感與觸感的設計美學. '新中產' 人隨身佩戴的藍芽耳機也可以通過公牛移動電源的 '智能小電流放電功能' 進行快速安全的充電.
總體來說, 講究情調, 品位, 有較高的審美水平已經成為 '新中產' 群體的潛在意識, 就像上面這幾款數位產品, 各自的特性決定了產品本身以及品牌的存在價值. 就以移動電源為例, 這本身就是人人都會需要的產品, 而公牛將移動電源在滿足基本充電需求的同時, 更是在材質, 設計等方面下足了功夫, 在千篇一律的移動電源市場中, 公牛確實是做到了鋒芒畢露.
