当你还在认为 '新中产' 就是 '只买贵, 不买对' , 那就太Low了, 从财经作家吴晓波的《2017年新中产调查报告》中我们可以了解到当下80, 90后的 '新中产' 更多是讲究Brand(品牌), Taste(品味), Pursue(追求), Style(型格). 尤其是品牌, 塑造一个口碑优良的品牌绝非一朝一夕之功, 品质与个性化都是不可缺少的一部分.
其实, 所谓 '新中产' 乃至是 '供给侧改革' 的概念都出自于近两年的消费升级浪潮, 而 '新中产' 中的90后更是数字化的一代, 他们追逐潮流, 对于流行时尚的数码产品更为敏锐, 因此他们会经常购买到令人羡慕的新潮商品.
稳定性与专业性——安桥播放器
人生最美妙的事情就是能畅游在音乐的海洋里, 对音质要求较高的小资一族会在用手机听歌时感觉推力明显不足, 另外不支持无损也是硬伤. 选择手持播放器设备是目前最好的解决办法, 在如今音质都能做到丰富的情况下, 稳定性则成为了手持播放器设备最重要的一点. 安桥播放器在行业中代表的就是稳定性与专业性, BTL(桥式负载)和ACG(主动式底噪控制)两种平衡单元能提供更大的稳定性和空间维度, 不到0.006%的失真率让这款播放器常驻在 '新中产' 的背包中.
设计美学——BOSE头戴式耳机
'新中产' 人对于音乐的选择也有讲究, 一首巴赫的 'G弦上的咏叹调' 钢琴曲为听者带来心灵的苏醒, 拉赫玛尼诺夫第二钢琴协奏曲带来自信心的增加……我们都知道BOSE耳机在设计上有着独特的风格, 相比日本耳机设计上的侘寂美学, BOSE耳机则更体现出柔中带刚的美感, 再搭配上BOSE耳机特有的降噪技术, 此时静坐在咖啡馆内, 尽享一个人的奢华.
追求个性——坚果Pro
选择小众, 彰显个性是每个 '新中产' 所具备的必备特点, 当所有手机厂商都在设计 '圆滑' 手机的时候, 锤子科技在今年春季末带来的坚果Pro就犹如 '异类' 一般被许多追求个性的 '新中产' 所接受. 棱角分明的它在光芒的照射下, 玻璃材质的高光和金属材质的哑光让我们从视觉上感受到了一次艺术与现实的碰撞, 中间锤子的Logo仿佛时刻在提醒你, 工匠精神与个性化才是这款手机的灵魂.
'德味' 的精湛做工——徕卡相机
徕卡(Leica), 一款注定与其他相机不同的品牌, 它的出现重新定义了35mm相机, 这让世人赞叹不已. 我之前看过一个报道, 在上世纪50年代, 一个年轻人买了一台徕卡M3, 直到现在装上卷依然可以使用, 而他已经年过花甲, 这一台相机他用了一辈子, 甚至可以当做传家宝了流传下去, 这就更说明了徕卡相机的耐用性和精湛的做工是多么的出色. '新中产' 不应该追求烂大街的日系相机, 而更应该追求有品位讲究品质做工的 '德味' 徕卡.
品质决定一切——公牛移动电源
公牛移动电源将 '完美' 做到了极致, 上盖的5系铝合金金属与下盖的PC材料遥相呼应, 并通过高精度一体拉伸成型技术, 呈现出完美无瑕的拼接效果, 让挑剔的 '新中产' 人都能感受到工匠精神. 下盖部分的奢侈皮具十字纹理搭配上出色的防滑手感彰显观感与触感的设计美学. '新中产' 人随身佩戴的蓝牙耳机也可以通过公牛移动电源的 '智能小电流放电功能' 进行快速安全的充电.
总体来说, 讲究情调, 品位, 有较高的审美水平已经成为 '新中产' 群体的潜在意识, 就像上面这几款数码产品, 各自的特性决定了产品本身以及品牌的存在价值. 就以移动电源为例, 这本身就是人人都会需要的产品, 而公牛将移动电源在满足基本充电需求的同时, 更是在材质, 设计等方面下足了功夫, 在千篇一律的移动电源市场中, 公牛确实是做到了锋芒毕露.
