如今說起雙十一, 想到的只有全民購物混戰, 被擠爆的購物車, 漫天散落的紅包現金券, 暈頭轉向的指南攻略, 讓不少人都如熱鍋上的螞蟻一樣焦躁不安, 在 '不買就吃虧了' 的狂熱氛圍中瘋狂下單, 最後卻抱回了一堆實則無用, 棄之可惜的 '雞肋' 快遞.
當每日拚命工作, 疲憊不堪, 買到剁手卻依舊沒能享受精緻生活, 這樣毫無品質的購物體驗就是磨滅消費者熱忱的最後稻草. 因此, 夏普以消費者的生活品質自審, 摒棄浮躁, 用更真誠的態度與中產消費群體用心對話, 決定全面推出理想生活升級計劃, 拒絕利誘哄買, 重新定義品質營銷戰略, 意欲用理想家庭生活場景引領雙十一新風向.
'理想' 營銷新風向 激發品質消費者
互聯網的繁榮發展, 催生了巨大的市場發展潛力, 但浮誇的概念與泛濫的泡沫也伴隨而來, 浮躁風氣也傳染了急需增長動能的彩電業. 與眾多傳統家電品牌瘋狂製造噱頭吸引人群不同, 夏普倡導的是簡單生活, 激發找回生活初心, 以簡單和諧的空間重塑消費者跟家, 居住環境的對話方式. 為了傳達夏普的品牌理念, 夏普發起了喚醒初心的 '理想生活, 觸手可及' 營銷活動, 掀起了繼 '與視界較真' 後的新一輪品牌營銷風潮, 成功搶佔雙十一熱點.
今年8月, 夏普發布了首款消費級8K電視, 並牽手吳彥祖作為智能家居系列代言人, 其用意顯而易見. 吳彥祖比較低調, 鮮少接廣告, 沒有被代言過度消費, 定位也是現在的 '小鮮肉' 少有的高逼格, 國際化, 其低調優質的男神形象與夏普沉澱百年的品牌形象十分契合, 可見夏普在品牌代言人的選擇上堅守著不向流量低頭的高水準.
在今年夏普天貓超品日期間, 吳彥祖錄製明星ID, 以天貓線上直播的方式參與夏普全球首場8K直播秀. 據統計, 當日微博話題#8K大開眼界#閱讀量2200萬, 夏普明星視頻+病毒廣告+ '超級腦司機' 播放量逾600萬. 優質明星影響力在渠道優勢下被持續放大, 對夏普品牌帶來巨大提升和落地, 當天夏普天貓官方旗艦店銷售額分分鐘突破千萬大關, 並以60英寸, 70英寸電視銷售總額創造了天貓平台當月銷售曆史新紀錄, 輕鬆摘得大屏 '雙冠王' 稱號, 映證了夏普對消費趨勢的敏銳洞察與戰略布局.
聯姻熱門綜藝化繁為簡引認同
經過一年在娛樂市場的持續發力, 夏普已擁有發達的娛樂營銷感知, 敏銳地把握消費升級風向標, 正在品牌建設高速路上靈活轉向變道, 不僅要闖入消費者的視界, 更要打動他們的內心.
從《歌手》到《跑男》再到《七十二層奇樓》, 夏普通過自身超高的聲畫品質,讓觀眾享受了一場場非凡的聲色體驗, 也使 '年輕化' 後的夏普重拾品牌關注度. 不止步於此, 夏普更要將自己 '以智慧科技為社會帶來更乾淨的空氣, 乾淨的食物和乾淨的水' 的願景融進品牌傳播中. 因此, 夏普選擇冠名主打治癒向, 清新系的綜藝節目《漂亮的房子》, 展現日常生活的升級場景, 打造智能家庭簡單生活, 希望喚起消費者對理想生活的意識與期待並且努力去實現它, 重塑每個消費者跟家, 跟居住環境的對話方式.
曆經熙攘的網路時代, 眾聲喧嘩過後, 人們更多嚮往的是簡單和諧的空間. 夏普倡導回歸簡單本質, 也正給如今壓力膨脹的生活節奏帶來一股滌蕩舒緩的清流, 科技與生活的完美結合獲得消費者強烈認可, 在雙十一天貓預售狂歡購中摘得預約量和預約額雙冠王, 喜獲市場銷售美譽雙豐收.
消費升級的浪潮下, 夏普立將把 '高貴不貴 '的產品推向消費者, 用格調十足但不失親和力的產品回饋認真生活的每個狀態. 雙十一狂歡將至, 夏普與天貓, 京東, 蘇寧, 國美等全渠道夥伴共同放出理想優惠 '捷徑' , 驚喜钜惠涵蓋全新升級6大系新品黑電及 '淨離子' 空氣淨化器等旗艦白電產品, 讓家的理想模樣清晰可見. 趕快關注天貓夏普官方旗艦店及京東夏普官方旗艦店, 你的理想生活觸手可及!
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